La cadena irlandesa de moda low cost celebra dos décadas en España con una hoja de ruta ambiciosa que abarca desde la modernización de once establecimientos hasta la conquista de nuevas plazas en ambos lados de la frontera. La compañía ha confirmado un desembolso superior a los 85 millones de euros destinados a renovar su presencia ibérica y elevar la experiencia de compra de sus clientes.
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Un aniversario redondo que impulsa la reinversión
Veinte años después de desembarcar en el centro comercial Plenilunio de Madrid, Primark se enfrenta a un reto estratégico: mantener el brillo de un parque inmobiliario que hoy suma 67 tiendas repartidas por toda la geografía nacional. La firma irlandesa ha optado por una vía que combina la apertura de nuevos establecimientos con una profunda actualización de los ya existentes. Según fuentes de la compañía, el objetivo es «reinvertir y mejorar el actual parque inmobiliario para satisfacer las expectativas de los clientes, que evolucionan constantemente».
40 millones para once reformas en España y una apertura clave
El mercado español absorbe una partida de 40 millones de euros. La inversión se concentra en once ubicaciones estratégicas que serán sometidas a una transformación integral. Las ciudades beneficiadas por estas remodelaciones son Albacete, Algeciras, Cartagena, Cornellà de Llobregat, Fuengirola, Pamplona, Roquetas de Mar, Santander, Santiago de Compostela, Vitoria-Gasteiz y Zaragoza.
Las mejoras previstas abarcan desde una redistribución optimizada del espacio hasta una decoración renovada que sigue el concepto de tienda más reciente de la marca. Uno de los elementos más llamativos será la incorporación de cajas de autopago, una tecnología que busca agilizar los procesos de compra y reducir las esperas en horas punta.
Pero la gran novedad sobre el mapa español es la apertura de una nueva tienda en Talavera de la Reina. El establecimiento se ubicará en el Centro Comercial Los Alfares y se inaugurará en los próximos meses. Con esta incorporación, Primark alcanzará las 68 tiendas en España, siendo la segunda en la provincia de Toledo y un movimiento estratégico para afianzarse en el centro peninsular.
Portugal recibe 45 millones y su primera tienda a pie de calle
Al otro lado de la frontera, la apuesta es igual de contundente. Primark destinará 45 millones de euros a Portugal, un mercado donde la compañía acumula 17 años de trayectoria. El plan incluye la apertura de cuatro nuevas tiendas en Oporto, Vila Nova de Gaia, Castelo Branco y Setúbal, además de la ampliación de su popular establecimiento en el centro comercial Forum Coimbra.
El hito más destacado de esta expansión lusa es la primera tienda de Primark a pie de calle en el país. El local ocupará el emblemático edificio Palladium, situado en la Rua de Santa Catarina, la arteria comercial más transitada de Oporto. Esta ubicación no solo refuerza la presencia de la marca en el norte del país, sino que también marca un cambio de estrategia al salir de los centros comerciales para instalarse en el corazón de la ciudad.
Impacto laboral: más de 300 nuevos puestos de trabajo
El despliegue inversor no se limita al ladrillo y la tecnología. La compañía prevé la creación de más de 300 nuevos empleos en toda la Península Ibérica. La mayoría de estas contrataciones se concentrarán en las nuevas aperturas e incluirán tanto puestos a tiempo completo como parcial. Los perfiles demandados abarcan desde dependientes hasta cargos directivos, lo que refleja la intención de Primark de construir equipos sólidos desde el primer día de funcionamiento de cada tienda.
La visión de la dirección
Carlos Inácio, director general de Primark Iberia, no ha escatimado en calificativos al referirse a este plan. Para el directivo, «es un momento histórico para la compañía» y subraya que «esta inversión refleja nuestra confianza en estos mercados y nuestro compromiso a largo plazo con España y Portugal». Sus palabras llegan en un contexto donde el sector textil low cost atraviesa una competencia feroz, y donde la diferenciación a través de la experiencia en tienda se ha convertido en un factor clave de fidelización.
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Un historial de inversiones que se consolida
Este anuncio no es un hecho aislado. En 2022, Primark ya comprometió 100 millones de euros en España, destinados a ocho nuevas tiendas, una ampliación y la actualización de establecimientos existentes. En Portugal, la compañía inyectó 40 millones en 2024 para sumar cuatro nuevas aperturas y una ampliación. Desde entonces, la cadena no ha dejado de sumar reformas completadas y nuevas inauguraciones, preparando el terreno para los lanzamientos previstos en 2026 y 2027.
La suma de todas estas partidas dibuja un panorama claro: Primark considera la Península Ibérica como un mercado prioritario dentro de su estrategia global de crecimiento. Con la modernización de sus tiendas, la incorporación de tecnología como el autopago y la apuesta por ubicaciones emblemáticas, la firma irlandesa busca consolidar el liderazgo que ha construido durante dos décadas y seguir atrayendo a un público que valora tanto el precio como la experiencia de compra.
