Nestea comienza una nueva etapa en su comunicación en España con el lanzamiento de «Fluye con Nestea», una plataforma creativa que transforma por completo la identidad de la marca hacia una actitud más auténtica y libre. Esta campaña veraniega, la primera bajo este renovado enfoque estratégico, cuenta con la participación del reconocido actor Óscar Casas y la influencer Clers, quienes encarnan a la perfección el espíritu despreocupado que la marca quiere transmitir.
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Este proyecto representa el primer trabajo conjunto entre Nestea y la agencia creativa independiente Mono Madrid, con producción a cargo de Contrario. La propuesta invita al público a soltarse, dejarse llevar y saborear el momento presente sin ataduras ni pretensiones, conectando directamente con la esencia del producto: una bebida refrescante, sin gas, que fusiona el auténtico sabor del té con el de la fruta en múltiples variedades.
Un Recorrido por la Vida Cotidiana
El anuncio transita por escenarios de la vida diaria como una sala de estar, un bar concurrido, un gimnasio, un vagón de tren o una playa soleada. Sin embargo, lo que hace especial a esta pieza es la introducción de pequeños giros inesperados en cada situación. Los protagonistas improvisan, actúan con total naturalidad y se divierten sin preocuparse por el qué dirán. Esta secuencia de instantes construye el tono de «Fluye con Nestea», un concepto diseñado para alejarse de la comunicación aspiracional rígida y acercarse a una forma más ligera y genuina de disfrutar el verano.
La banda sonora elegida refuerza este mensaje con una versión renovada del clásico «Girls Just Want to Have Fun», interpretada por el grupo STRFKR, que aporta un aire fresco y contemporáneo a la campaña.
Un Reposicionamiento Estratégico
«Fluye con Nestea» representa mucho más que una campaña estacional: constituye un verdadero trabajo de reposicionamiento para la marca. Nestea busca consolidar su presencia y relevancia dentro del competitivo mercado de las bebidas refrescantes, y este nuevo concepto creativo funciona como punto de partida para una plataforma de comunicación más amplia y ambiciosa. La estrategia se centra en una actitud vital marcada por el disfrute, la flexibilidad y la ausencia de rigidez, valores que resuenan profundamente con las nuevas generaciones de consumidores.
La campaña también pone en valor la amplia variedad de sabores que ofrece Nestea, destacando Nestea Limón, Nestea Té Verde Maracuyá y Nestea Frutos Rojos con Açaí. Estas referencias forman parte de un porfolio cada vez más diverso, pensado para adaptarse a distintos momentos de consumo y diseñado para fortalecer el vínculo de la marca con el territorio del sabor y la frescura.
Despliegue Multicanal para el Verano
La nueva campaña ya está disponible en los perfiles oficiales de redes sociales de Nestea y se activará a nivel nacional durante los meses de junio y julio. El plan de medios contempla una presencia omnicanal que incluye televisión tradicional, plataformas de televisión conectada, medios digitales y publicidad exterior con presencia en mupis, autobuses y tranvías.
Arena es la agencia encargada de diseñar y ejecutar esta estrategia de medios, mientras que Está Pasando asume la gestión del plan en redes sociales, garantizando que el mensaje de «Fluye con Nestea» llegue a todos los rincones del país con la máxima efectividad.
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El Espíritu de Fluir
En un mundo donde cada vez se valora más la autenticidad y la espontaneidad, Nestea apuesta por una comunicación que invita a soltar tensiones y conectar con lo esencial. La campaña no solo promociona un producto, sino que propone una filosofía de vida: disfrutar el presente, fluir con las circunstancias y encontrar placer en los pequeños momentos.
Con esta iniciativa, la marca demuestra su capacidad para evolucionar y conectar emocionalmente con un público que busca experiencias genuinas por encima de discursos prefabricados. «Fluye con Nestea» es, en definitiva, una invitación abierta a vivir el verano con ligereza, sabor y una buena dosis de frescura.
