Viajar con estrategia, así se mueven los colombianos en la temporada de fin de año, la temporada de diciembre continúa consolidándose como uno de los momentos más importantes para el turismo en Colombia. Más allá de ser un período tradicionalmente asociado a reuniones familiares, celebraciones y descanso, el cierre de año se ha transformado en una ventana clave para la toma de decisiones financieras inteligentes orientadas a la experiencia: viajar mejor, planear con anticipación y optimizar el presupuesto.
En 2025, los colombianos han demostrado una clara evolución en su comportamiento como viajeros. La improvisación ha dado paso a la planificación estratégica, la comparación de opciones y la preferencia por soluciones integrales que reduzcan costos y aumenten la comodidad. Así lo confirman los datos de Viajes Falabella, una de las agencias de turismo con mayor presencia en el país, que evidencian cómo los paquetes turísticos que incluyen vuelo y hotel alcanzaron una participación del 62 % del total de las reservas realizadas durante el año.
Este fenómeno no solo refleja un cambio en las preferencias del consumidor, sino también una madurez creciente del mercado turístico colombiano, donde el viajero entiende el valor de anticiparse, asegurar precios competitivos y acceder a experiencias completas que facilitan la logística y reducen el estrés asociado a los desplazamientos.
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Diciembre: viajar para cerrar el año y proyectar el siguiente
La Navidad y el fin de año representan una oportunidad emocional y simbólica para millones de personas. Viajar en esta época no solo responde a la necesidad de descanso, sino también al deseo de cerrar ciclos, celebrar logros y proyectar nuevos comienzos. En ese contexto, muchos colombianos han encontrado en los viajes una forma de inversión personal, priorizando experiencias memorables sobre el consumo material.
De acuerdo con Viajes Falabella, una de las tendencias más marcadas de este año ha sido la planificación anticipada. Los viajeros no solo están reservando con mayor antelación sus vacaciones de diciembre, sino que también están utilizando este momento para organizar sus viajes de 2026, aprovechando ingresos adicionales como primas o bonos navideños.
Esta conducta responde a un entorno económico donde el consumidor busca maximizar cada peso invertido. Reservar con tiempo permite acceder a tarifas más bajas, mayor disponibilidad de hoteles y vuelos, así como mejores condiciones en paquetes turísticos, lo que se traduce en una experiencia más satisfactoria.
Destinos internacionales: playas, cultura y entretenimiento
En el ámbito internacional, los colombianos han mostrado una clara diversificación en sus elecciones. Si bien los destinos de playa continúan liderando las preferencias, también se observa un creciente interés por ciudades con fuerte atractivo cultural, comercial y de entretenimiento.
Según datos de Viajes Falabella, durante diciembre de 2025 las reservas internacionales realizadas desde Colombia se distribuyen de la siguiente manera:
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Punta Cana, con una participación del 22,1 %, se posiciona como el destino internacional favorito. Su oferta de resorts todo incluido, playas de aguas cristalinas y clima estable durante todo el año lo convierten en una opción ideal para quienes buscan descanso absoluto y experiencias sin complicaciones.
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Madrid, con el 16,9 %, se consolida como la ciudad europea más visitada por los colombianos en esta temporada. La capital española atrae por su combinación de historia, gastronomía, compras y eventos culturales, además de ser una puerta de entrada estratégica a otros destinos del continente.
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Panamá, con el 10,5 %, mantiene su atractivo gracias a su cercanía, conectividad aérea, ventajas comerciales y una propuesta que mezcla modernidad, historia y compras.
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Cancún, con el 9,4 %, continúa siendo uno de los grandes referentes del Caribe mexicano, destacándose por su oferta hotelera, playas, vida nocturna y experiencias para todo tipo de viajeros.
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Orlando, con el 3 %, sigue siendo una opción clave para familias, especialmente aquellas interesadas en parques temáticos y entretenimiento de clase mundial.
Daniel Figueroa, gerente comercial de Viajes Falabella, señala que “si bien los destinos de playa siguen siendo protagonistas, cada vez más colombianos están explorando alternativas distintas, combinando descanso, cultura y experiencias urbanas, lo que refleja una evolución en las expectativas del viajero”.
Turismo nacional: el Caribe colombiano sigue reinando
En cuanto a los destinos nacionales, el Caribe colombiano continúa liderando las preferencias de los viajeros durante diciembre. La combinación de playas, gastronomía, cultura y conectividad aérea mantiene a esta región como la más demandada del país.
Los datos de Viajes Falabella muestran que:
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San Andrés encabeza el ranking con el 33,2 % de las reservas nacionales. Sus playas de siete colores, su ambiente relajado y su condición de destino todo incluido lo convierten en una opción predilecta para quienes buscan desconectarse sin salir del país.
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Cartagena, con el 27,9 %, reafirma su posición como uno de los destinos más completos de Colombia, gracias a su mezcla de historia, playas, oferta hotelera y vida nocturna.
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Santa Marta, con el 21,9 %, continúa ganando protagonismo, impulsada por su cercanía a parques naturales como Tayrona, su creciente oferta hotelera y su atractivo para viajeros interesados en naturaleza y aventura.
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Medellín (3,6 %) y Bogotá (3,5 %) completan el listado, destacándose como destinos urbanos con propuestas culturales, gastronómicas y de entretenimiento que atraen tanto a turistas nacionales como internacionales.
Planear con anticipación: la clave para viajar mejor en 2026
Uno de los mensajes centrales de Viajes Falabella para esta temporada es la importancia de comenzar desde ahora la planificación de los viajes de 2026. Viajar en temporadas de menor afluencia no solo permite disfrutar de destinos menos congestionados, sino también acceder a precios más competitivos y una experiencia más tranquila.
Para quienes reciben su prima o bono navideño y desean invertirlo de manera inteligente, la agencia propone una serie de planes diseñados para viajar en los primeros meses de 2026, cuando la demanda disminuye y las tarifas se ajustan.
Opciones destacadas para viajar en 2026
Entre las alternativas recomendadas se encuentran:
Santa Marta en marzo de 2026
Un paquete que incluye vuelos con Jet Smart y alojamiento en el Hotel Playa Salguero By GEH Suites durante 4 días y 3 noches, desde $471.104 por persona, con impuestos, tasas y cargos incluidos, excepto el IVA del alojamiento. Una opción ideal para quienes buscan sol, playa y descanso a un precio accesible.
San Andrés en enero de 2026
Paquete con vuelos desde Bogotá y alojamiento en Casa Sun Day Hotel Boutique, para viajar del 20 al 23 de enero de 2026, desde $753.838 por persona, incluyendo impuestos, tasas y cargos. Perfecto para iniciar el año en un entorno paradisíaco.
Panamá en febrero de 2026
Un viaje de 6 días y 5 noches del 16 al 21 de febrero, con vuelos desde Bogotá en Wingo y alojamiento en Tryp by Wyndham Panama Centro, desde $1.474.994 por persona, con impuestos y cargos incluidos. Ideal para combinar turismo urbano, historia y compras.
Curazao en febrero de 2026
Paquete por 6 días y 5 noches, con vuelos en Avianca desde Bogotá y alojamiento en Papagayo Beach Hotel, para viajar del 15 al 20 de febrero de 2026, desde $4.249.532 por persona. Una experiencia premium para quienes buscan playas únicas y una propuesta cultural distinta en el Caribe.
Asesoría personalizada y omnicanalidad
Otro de los factores que ha impulsado el crecimiento de las reservas es la posibilidad de acceder a asesoría personalizada. Viajes Falabella cuenta con más de 100 expertos en turismo que brindan acompañamiento a través de videollamadas, WhatsApp, su aplicación móvil, 29 tiendas físicas en Colombia y su plataforma digital.
Esta estrategia omnicanal permite que cada viajero reciba recomendaciones ajustadas a su presupuesto, intereses y expectativas, reforzando la confianza y facilitando la toma de decisiones en un mercado cada vez más competitivo.
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El viajero colombiano, más estratégico y consciente
Los datos de diciembre de 2025 confirman que el viajero colombiano es hoy más estratégico, informado y consciente del valor de planificar con anticipación. La diversificación de destinos, el crecimiento de los paquetes turísticos y la proyección de viajes hacia 2026 reflejan una transformación profunda en la forma de viajar.
En un entorno donde las experiencias ganan cada vez más relevancia, el turismo se consolida como una de las principales formas de inversión personal. Diciembre ya no es solo el cierre del año, sino el punto de partida para cumplir sueños, explorar nuevos destinos y construir recuerdos que trascienden el calendario.
Viajar dejó de ser un gasto ocasional para convertirse en una decisión estratégica. Y todo indica que en 2026 esta tendencia seguirá fortaleciéndose.
