Turismo internacional impulsa la hotelería en Colombia, el sector de hotelería y turismo en Colombia continúa mostrando señales de recuperación gradual tras los impactos que dejó la pandemia en la actividad turística global. Durante 2025, el crecimiento del sector estuvo marcado por un fenómeno particular: mientras el turismo internacional mantuvo un dinamismo importante, el viajero nacional mostró un comportamiento más moderado en su gasto y frecuencia de viajes.
Este contraste ha redefinido la dinámica del sector, donde los visitantes extranjeros se han convertido en un motor clave para la recuperación de los ingresos en alojamiento y servicios turísticos. Según el análisis sectorial presentado por Isabela Correa Martínez, analista de consumo y turismo, y Paolo Betancur Montoya, gerente del sector de Comercio y Servicios, el turismo internacional ha jugado un papel determinante para sostener la actividad del sector hotelero en el país.
Las cifras de 2025 confirman que el turismo extranjero no solo recuperó los niveles previos a la pandemia, sino que también se consolidó como un componente fundamental en la generación de divisas y en la ocupación hotelera. Sin embargo, el comportamiento del sector sigue siendo heterogéneo entre regiones, tipos de viaje y perfil del visitante.
Vea también: Vestuario y hogar repuntan hacia 2026
Crecimiento moderado en los ingresos de alojamiento
Durante 2025, los ingresos nominales del sector de alojamiento en Colombia crecieron aproximadamente 2,8%. Este resultado representa el tercer año consecutivo de crecimiento positivo para la industria hotelera.
A pesar de este avance, el sector aún no ha logrado recuperar completamente los niveles de ingresos registrados antes de la pandemia. Esto evidencia que la recuperación del turismo continúa siendo gradual y desigual.
Las diferencias se hacen especialmente visibles cuando se analizan variables como la ubicación geográfica, el motivo del viaje o la procedencia del visitante.
En algunas regiones del país, el turismo ha superado ampliamente los niveles de actividad observados en 2019, mientras que en otras zonas todavía persiste una brecha significativa.
Este comportamiento refleja las distintas dinámicas económicas, turísticas y sociales que caracterizan a cada destino dentro del territorio colombiano.
Diferencias regionales en la recuperación turística
El análisis regional muestra contrastes importantes en el desempeño del sector hotelero.
Destinos turísticos consolidados como Cartagena y el golfo de Morrosquillo lograron superar ampliamente los niveles de ingresos registrados antes de la pandemia.
Estos destinos se han beneficiado del crecimiento del turismo internacional y del posicionamiento de sus atractivos naturales y culturales dentro del mercado global.
Por otro lado, algunos destinos clave del turismo nacional aún no han alcanzado una recuperación completa.
Ciudades como Bogotá, así como destinos turísticos emblemáticos como San Andrés y la región del Pacífico colombiano, cerraron 2025 todavía por debajo de los niveles de actividad turística observados en 2019.
Estas diferencias regionales reflejan la diversidad del mercado turístico colombiano y la necesidad de estrategias diferenciadas para impulsar el crecimiento del sector.
El turismo internacional como motor del sector
Uno de los aspectos más relevantes del desempeño turístico en 2025 fue la fuerte recuperación del turismo internacional.
A diferencia del turismo nacional, los ingresos generados por visitantes extranjeros lograron superar los niveles registrados antes de la pandemia.
Este fenómeno se observó tanto en viajes de ocio como en viajes corporativos.
Durante 2025, cerca de 6,5 millones de turistas internacionales ingresaron a Colombia.
Esta cifra equivale aproximadamente al 12% de la población del país, lo que refleja la creciente importancia del turismo dentro de la economía nacional.
La mayoría de estos visitantes se concentraron en destinos como Antioquia, Bolívar, Valle del Cauca y Bogotá, regiones que cuentan con una infraestructura turística más desarrollada y con mayor conectividad aérea.
Impacto económico del turismo internacional
El turismo internacional no solo contribuye al dinamismo del sector hotelero, sino que también representa una fuente importante de ingresos para la economía del país.
Durante 2025, los turistas extranjeros generaron cerca de 11.160 millones de dólares en divisas.
Además, representaron el 43,5% del total de pasajeros movilizados por el sistema aéreo, con un crecimiento cercano al 8% en comparación con el año anterior.
Estas cifras evidencian el papel estratégico que tiene el turismo internacional para el desarrollo económico de Colombia.
El aumento de visitantes extranjeros genera oportunidades de empleo, impulsa la actividad comercial y fortalece múltiples sectores asociados al turismo.
Comparación con otros países de la región
A pesar del crecimiento registrado en los últimos años, Colombia todavía se encuentra rezagada frente a otros destinos turísticos de América Latina en términos de proporción de turistas extranjeros respecto a su población.
Mientras que el país recibe visitantes equivalentes al 12% de su población, otros destinos turísticos de la región presentan cifras considerablemente más altas.
Por ejemplo, en México el número de turistas extranjeros equivale aproximadamente al 39% de su población.
En Chile la proporción alcanza cerca del 19%, mientras que en Argentina se sitúa alrededor del 28%.
Estas diferencias muestran que Colombia aún tiene un amplio potencial para aumentar su participación dentro del mercado turístico internacional.
El fortalecimiento de la promoción internacional, la mejora de la infraestructura turística y el aumento de la seguridad en los destinos podrían contribuir a atraer un mayor número de visitantes en los próximos años.
Cambios en el comportamiento del viajero nacional
Mientras el turismo internacional ha mostrado un crecimiento significativo, el comportamiento del viajero colombiano ha sido más prudente.
En los últimos años, los hogares han ajustado sus decisiones de gasto debido a factores como la inflación, las tasas de interés y el costo de los servicios turísticos.
Esto ha llevado a que muchos consumidores prioricen ciertos componentes del gasto turístico sobre otros.
Por ejemplo, una mayor proporción del presupuesto destinado a viajes se está concentrando en la compra de tiquetes aéreos.
Esto se debe en parte a que los precios de los tiquetes han aumentado menos que los costos del alojamiento.
Como resultado, algunos viajeros optan por reducir la duración de sus estadías o buscar opciones de hospedaje más económicas.
El auge de las rentas cortas
Otro fenómeno que ha ganado relevancia dentro del mercado turístico es el crecimiento de las rentas cortas.
Este tipo de alojamiento, que incluye apartamentos o viviendas alquiladas por periodos breves, se ha convertido en una alternativa popular frente a los hoteles tradicionales.
Las rentas cortas han experimentado un crecimiento real anual cercano al 14,2% en compras realizadas con tarjeta de crédito.
Actualmente representan aproximadamente el 22% del mercado de alojamiento turístico.
La popularidad de este formato se explica por su flexibilidad, su variedad de opciones y la percepción de que ofrece una mejor relación entre precio y espacio para grupos familiares o viajeros jóvenes.
Perspectivas para el primer semestre de 2026
Las proyecciones para el primer semestre de 2026 indican que el sector hotelero continuará creciendo, aunque a un ritmo moderado.
Se estima que los ingresos del sector de alojamiento podrían aumentar cerca de 3,9% durante este periodo.
Además, se proyecta que la tasa de ocupación hotelera se sitúe alrededor del 51%.
Este crecimiento estaría impulsado principalmente por el turismo internacional, que seguiría siendo el principal motor del sector.
Las estimaciones indican que el número de visitantes extranjeros podría alcanzar cerca de 6,8 millones en 2026.
Esto representaría un crecimiento aproximado de 12,7% frente al año anterior.
Factores que afectan el turismo
A pesar de las perspectivas positivas, el sector enfrenta varios factores que podrían influir en su desempeño.
Uno de ellos es la disminución en las visitas de colombianos residentes en el exterior.
Durante 2025 se registró una caída cercana al 39% en este segmento de viajeros.
Esta reducción está relacionada con las restricciones migratorias en Estados Unidos, que es el principal país de origen de estos visitantes.
La incertidumbre generada por estas medidas ha reducido el incentivo para viajar hacia Colombia.
Presiones de costos en el sector
El sector hotelero también enfrenta presiones importantes en sus costos operativos.
El aumento del salario mínimo podría elevar los costos totales del sector en aproximadamente 17,3%.
Este incremento afecta directamente a las empresas de alojamiento, que dependen en gran medida de mano de obra para operar sus servicios.
Además, la inflación en los servicios turísticos continúa siendo elevada.
Esto podría limitar la demanda por parte del turista nacional, especialmente en un contexto donde los hogares están priorizando el control de sus gastos.
El impacto de la tasa de cambio
Otro factor relevante para el sector es el comportamiento de la tasa representativa del mercado.
Una TRM a la baja puede reducir el valor en pesos de los ingresos generados por los turistas extranjeros.
En otras palabras, aunque el número de visitantes internacionales aumente, el ingreso que reciben los hoteles podría verse afectado por la conversión de divisas.
Este fenómeno podría influir en el nivel de gasto de los turistas durante su estadía en el país.
Vea también: Sector automotor colombiano, recuperación en marcha con desafíos para 2026
Un sector con potencial de crecimiento
A pesar de los desafíos, el turismo continúa siendo uno de los sectores con mayor potencial de crecimiento dentro de la economía colombiana.
El aumento sostenido del turismo internacional demuestra que el país se está posicionando cada vez más como un destino atractivo para viajeros de todo el mundo.
Si se fortalecen las estrategias de promoción, se mejora la infraestructura turística y se incrementan los niveles de seguridad en los destinos, Colombia podría captar una mayor proporción del mercado turístico internacional.
El desafío para los próximos años será consolidar este crecimiento y lograr que el turismo nacional recupere el dinamismo que caracterizaba al sector antes de la pandemia.
