Vestuario y hogar repuntan hacia 2026, el comercio de vestuario y artículos para el hogar en Colombia comenzó a mostrar señales de recuperación durante 2025, después de varios años marcados por caídas en las ventas, cambios en los hábitos de consumo y una competencia cada vez más intensa con plataformas digitales internacionales. Aunque el repunte todavía es moderado en algunos segmentos, los resultados del último año y las proyecciones para el primer semestre de 2026 sugieren que el sector está entrando en una fase de transición donde la recuperación convive con nuevos desafíos estructurales.
El análisis sectorial elaborado por Paolo Betancur Montoya, gerente del sector de Comercio y Servicios, indica que el comportamiento del mercado estará determinado por varios factores clave. Entre ellos destacan el comportamiento de la tasa representativa del mercado (TRM), la competencia de plataformas internacionales de comercio electrónico y el impacto de eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA 2026 en los patrones de consumo de los hogares.
Estos elementos conforman un escenario donde el comercio minorista tendrá que adaptarse a cambios estructurales en la demanda, la oferta y los canales de distribución.
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La recuperación gradual del comercio de vestuario
El comercio de vestuario registró en 2025 un crecimiento cercano al 5%, una cifra que marca el inicio de una recuperación tras dos años consecutivos de resultados negativos.
Durante 2023 el sector sufrió una caída de aproximadamente 11,6%, seguida por otra contracción cercana al 6,1% en 2024. Estos resultados reflejaron un periodo complejo para la industria, marcado por ajustes en el consumo, presiones inflacionarias y cambios en los hábitos de compra.
El crecimiento observado en 2025 representa, por lo tanto, un primer paso hacia la estabilización del mercado. Sin embargo, el desempeño del sector sigue siendo moderado cuando se analiza en perspectiva histórica.
En los últimos seis años, el comercio de vestuario ha registrado un crecimiento promedio anual cercano al 2,3%, una cifra que se encuentra aproximadamente en la mitad del crecimiento promedio del comercio minorista en general, que alcanzó cerca de 4,2% durante el mismo periodo.
Este rezago evidencia que el sector enfrenta retos estructurales que van más allá de los ciclos económicos.
Impacto en la industria manufacturera
El comportamiento del comercio de vestuario también ha tenido efectos directos sobre la industria manufacturera asociada.
Las actividades relacionadas con textiles, calzado y marroquinería continúan operando por debajo de los niveles de producción registrados antes de la pandemia.
En particular, la producción de textiles y de artículos de cuero no ha logrado recuperar completamente los niveles observados en 2019.
Por su parte, el sector de confecciones ha mostrado un crecimiento limitado, con una expansión promedio cercana al 2,3% durante los últimos seis años.
Este panorama refleja una industria que todavía enfrenta desafíos relacionados con costos de producción, competencia internacional y cambios en los canales de comercialización.
El crecimiento de las plataformas internacionales
Uno de los factores más determinantes en la transformación del comercio de vestuario ha sido la expansión de las plataformas digitales internacionales.
Herramientas de análisis de consumo como Consumer Toolbox muestran que las plataformas de comercio electrónico, especialmente aquellas de origen chino, han registrado un crecimiento significativo en las compras realizadas por consumidores colombianos.
Las compras con tarjeta de crédito en estas plataformas han aumentado a una tasa real anual cercana al 48%.
Este crecimiento ha permitido a estas plataformas capturar una participación estimada del 22% dentro del mercado, desplazando parte de las ventas que anteriormente se realizaban a través del comercio minorista local.
Entre las plataformas más representativas dentro de esta tendencia se encuentran Shein y Temu, que han logrado posicionarse entre los consumidores gracias a su combinación de precios competitivos, catálogos amplios y estrategias agresivas de marketing digital.
Respuestas regulatorias del Gobierno
Ante el crecimiento de las plataformas internacionales, el Gobierno colombiano ha comenzado a implementar medidas regulatorias orientadas a equilibrar las condiciones de competencia.
En noviembre de 2025 se adoptaron cambios arancelarios a través de los Decretos 1197 y 1184, que buscan proteger la industria local frente a las importaciones de bajo costo.
Estas medidas han generado un debate dentro del sector. Mientras algunos actores consideran que son necesarias para fortalecer la industria nacional, otros advierten que podrían generar efectos adversos sobre la manufactura.
Adicionalmente, en el marco de la emergencia económica que posteriormente fue suspendida se planteó la posibilidad de aplicar el impuesto al valor agregado a las compras de hasta 50 dólares realizadas en plataformas internacionales.
Si esta medida llegara a implementarse, podría generar un impacto positivo en el comercio minorista local, ya que reduciría la ventaja competitiva que actualmente tienen las plataformas extranjeras en términos de precios.
Perspectivas para el comercio de vestuario en 2026
Las proyecciones para el primer semestre de 2026 indican que el comercio de vestuario continuará mostrando una tendencia de recuperación.
Se estima que el sector podría registrar un crecimiento cercano al 4,3% durante ese periodo.
Uno de los factores que podría impulsar esta expansión es la reducción en los costos de la mercancía, favorecida por el comportamiento de la TRM y por los ajustes regulatorios.
Estos elementos podrían mejorar los márgenes de los comerciantes y permitirles competir de manera más efectiva frente a las plataformas digitales internacionales.
Sin embargo, el desempeño del sector dependerá en gran medida de la capacidad del comercio local para adaptarse a un entorno cada vez más digitalizado.
Electrodomésticos y tecnología impulsan el crecimiento
Mientras el comercio de vestuario avanza en su recuperación, el segmento de electrodomésticos, muebles y artículos para el hogar ha mostrado un desempeño mucho más dinámico.
Durante 2025 las ventas de electrodomésticos crecieron cerca de 21%, mientras que el mercado de muebles registró un aumento cercano al 13%.
Por su parte, los artículos tecnológicos para uso doméstico experimentaron una expansión aún más significativa, con un crecimiento cercano al 43%.
Estas cifras convierten a estos segmentos en algunos de los más dinámicos dentro del comercio minorista colombiano.
Un crecimiento sostenido en los últimos años
Cuando se analizan los resultados en una perspectiva de largo plazo, el desempeño de estos segmentos resulta aún más notable.
Durante los últimos seis años, los electrodomésticos han registrado un crecimiento promedio cercano al 7,3%, mientras que los muebles han crecido alrededor de 8,2%.
El segmento tecnológico ha sido el más dinámico de todos, con un crecimiento promedio cercano al 16%.
Estas cifras duplican el ritmo de expansión del comercio minorista agregado en el país durante el mismo periodo.
Factores que impulsan la demanda
El crecimiento de los artículos para el hogar se ha producido incluso en un contexto donde las ventas de vivienda nueva han disminuido.
Este comportamiento sugiere que la demanda no depende exclusivamente de la compra de nuevas viviendas, sino también de la renovación de espacios existentes.
Uno de los factores que ha impulsado el mercado ha sido la reducción sostenida de los precios al público desde 2023.
En promedio, los precios de estos productos han registrado una caída acumulada cercana al 1,2% hasta finales de 2025.
Esta estrategia de reducción de precios ha permitido a los comerciantes rotar inventarios con mayor rapidez y priorizar el volumen de ventas sobre los márgenes unitarios.
El papel de la tasa de cambio
El comportamiento de la TRM ha sido otro elemento clave para el sector.
Una tasa de cambio favorable para los importadores ha permitido mantener costos relativamente bajos en la adquisición de mercancía.
Dado que una gran proporción de electrodomésticos y artículos tecnológicos son importados, las variaciones en el tipo de cambio tienen un impacto directo sobre los precios finales para los consumidores.
Si las condiciones cambiarias se mantienen estables durante 2026, el sector podría continuar beneficiándose de esta ventaja competitiva.
El impacto del Mundial en el consumo
Un elemento adicional que podría impulsar el consumo durante el primer semestre de 2026 es la proximidad de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Eventos deportivos de esta magnitud suelen generar un aumento en la demanda de productos relacionados con el entretenimiento en el hogar.
Entre los artículos más beneficiados se encuentran los televisores, los sistemas de sonido y algunos muebles destinados a mejorar la experiencia de ver eventos deportivos en casa.
Este fenómeno podría contribuir a un crecimiento cercano al 15% en el segmento de artículos para el hogar durante el primer semestre de 2026.
Un sector marcado por varias disyuntivas
A pesar de las señales positivas, el sector enfrenta varias disyuntivas que podrían influir en su desempeño.
La evolución de la TRM seguirá siendo un factor determinante para los costos de importación.
Al mismo tiempo, la competencia con plataformas internacionales continuará presionando los precios y obligando a los comerciantes locales a innovar en sus estrategias.
La eficacia de las nuevas regulaciones también será clave para equilibrar las condiciones de competencia dentro del mercado.
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Perspectivas para el comercio minorista
El comercio de vestuario y artículos para el hogar se encuentra en un proceso de transformación impulsado por la digitalización, la globalización del comercio y los cambios en las preferencias de los consumidores.
La recuperación observada en 2025 muestra que el sector tiene capacidad para adaptarse a un entorno competitivo.
Sin embargo, el éxito en los próximos años dependerá de la capacidad de las empresas para combinar estrategias de precios, innovación en productos y presencia en canales digitales.
Si estas condiciones se cumplen y el entorno macroeconómico se mantiene estable, el sector podría consolidar su recuperación durante 2026.
