Paternidad conectada, los padres de hoy redefinen el bienestar y la vida digital, la figura paterna en la sociedad colombiana ha evolucionado de manera significativa, trascendiendo los roles tradicionales para abrazar un estilo de vida más dinámico, conectado y en constante búsqueda de bienestar y expresión personal. En el marco del Día del Padre, Kantar IBOPE Media, una de las firmas líderes en análisis de medios y comportamiento del consumidor, ha revelado hallazgos clave que desentrañan los intereses, hábitos y actividades de los padres en la actualidad. Basado en el exhaustivo estudio Target Group Index (TGI) 2024 R2, este análisis profundo no solo consolida la reputación de TGI por su visión integral del comportamiento de los consumidores, sino que también nos presenta una generación de padres que es a la vez activa, curiosa y profundamente arraigada en las nuevas formas de bienestar y expresión digital.
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Los datos de Kantar IBOPE Media desafían las percepciones anticuadas sobre la paternidad, dibujando un retrato de hombres que no solo cumplen con sus responsabilidades familiares, sino que también priorizan su crecimiento personal y su interacción con el mundo que los rodea. El estudio nos muestra a padres que están redefiniendo lo que significa ser un «padre moderno», integrando pasiones personales, vida digital y compromisos familiares en un equilibrio dinámico.
Un Perfil Dinámico y Participativo: Más Allá de lo Convencional
Los padres de hoy no se limitan a ser proveedores; son individuos multifacéticos que buscan activamente el disfrute y la conexión en su tiempo libre. La investigación de Kantar IBOPE Media arroja luz sobre un perfil que dista mucho de la imagen pasiva o meramente funcional que a veces se les atribuye.
Bienestar y Disfrute Personal: La Prioridad del Tiempo Libre
Un dato contundente del estudio es que el 88% de los padres encuestados afirma disfrutar activamente de actividades que les brindan bienestar personal. Esta cifra es reveladora, pues indica un cambio cultural significativo. Ya no se trata solo de descansar, sino de invertir el tiempo libre en prácticas que nutren el cuerpo y la mente. Actividades como cocinar, hacer deporte o compartir en redes sociales no son meros pasatiempos, sino pilares de su bienestar. La cocina, por ejemplo, ha dejado de ser una tarea para convertirse en un espacio de creatividad y expresión para muchos padres, un lugar donde experimentan y deleitan a sus seres queridos. La práctica deportiva, por su parte, se consolida como una vía para mantenerse saludables y gestionar el estrés. Y el uso de redes sociales, como veremos, va más allá del simple consumo, convirtiéndose en una herramienta de conexión y autoexpresión.
Conexión Digital Activa: De Consumidores a Creadores de Contenido
Quizás uno de los hallazgos más sorprendentes y relevantes del estudio es la profunda integración de los padres en el ecosistema digital. El 51% de los padres encuestados no solo consume redes sociales, sino que crea y comparte contenido propio. Esta cifra es vital, ya que los posiciona no solo como usuarios pasivos, sino como actores activos del entorno digital. Esto implica que están utilizando estas plataformas como vehículos para la autoexpresión, para documentar sus vidas, compartir sus pasiones y conectar con sus comunidades de una manera más profunda. Este comportamiento es clave para entender las nuevas formas de conexión y expresión que están emergiendo en el ámbito digital y cómo los padres están liderando parte de esta transformación. Su capacidad para generar contenido los convierte en influencers en sus propios círculos, amplificando mensajes y tendencias.
Aventureros y en Constante Evolución: Sed de Experiencias y Crecimiento
La curiosidad y el deseo de crecimiento personal son rasgos distintivos de los padres modernos. El estudio revela que el 79% de ellos expresa un fuerte deseo de viajar y descubrir nuevos lugares. Esto no solo habla de una capacidad económica, sino de una mentalidad abierta a nuevas experiencias, culturas y aprendizajes. El viaje se convierte en una forma de expansión personal y de enriquecimiento familiar.
Complementando esta sed de aventura, el 69% de los padres practica deporte al menos una vez por semana. Este dato subraya un compromiso con la salud física y el bienestar, pero también puede ser un reflejo de su necesidad de liberar energía, mantener la disciplina y quizás, incluso, encontrar un espacio de socialización y competencia sana. Ambos datos, viajar y hacer deporte, consolidan la imagen de un padre que busca constantemente nuevas formas de evolucionar y de mejorar su calidad de vida.
Expresión, Creatividad y Entretenimiento: Un Universo de Pasiones
Lejos de ser figuras unidimensionales, los padres de hoy son individuos con una rica vida interior, que exploran diversas avenidas de expresión y creatividad. Sus intereses van desde el arte en sus múltiples formas hasta la música y la gastronomía, demostrando una búsqueda constante de enriquecimiento cultural y personal.
La Música: Pilar de Identidad y Conexión Emocional
La música juega un papel esencial en la vida de los padres, con un contundente 83% de ellos afirmando que es indispensable. Esta elevada cifra no solo demuestra el consumo musical, sino que la música se consolida como un pilar de identidad y conexión emocional. Ya sea para relajarse, para energizarse, para recordar momentos o para compartir con sus hijos, la música es un compañero constante en su día a día. Es un lenguaje universal que les permite expresar emociones, conectar con su yo interior y con el mundo que los rodea. La diversidad de géneros y plataformas de streaming ha facilitado que la música sea una parte aún más integral de sus vidas.
La Cocina: Un Espacio de Creatividad y Bienestar
Como se mencionó anteriormente, el 67% de los padres disfruta la cocina. Este dato va más allá de la mera preparación de alimentos; la cocina se ha transformado en un espacio de creatividad y expresión. Para muchos, es una actividad terapéutica, un momento para desconectar del estrés diario y concentrarse en la creación. Experimentar con nuevas recetas, descubrir sabores y compartir el resultado con la familia se convierte en una forma de afecto y de conexión. Este interés por la gastronomía también puede estar relacionado con una mayor conciencia sobre la alimentación saludable y el deseo de ofrecer comidas nutritivas y deliciosas a sus seres queridos.
Afinidad por las Artes: Una Búsqueda de Enriquecimiento Cultural
El 55% de los padres tiene afinidad por las artes, abarcando desde el cine y el teatro hasta la pintura y otras expresiones culturales. Este interés por el arte es un indicador de una mente abierta y un deseo de enriquecimiento intelectual y emocional. El cine y el teatro ofrecen la oportunidad de explorar diferentes narrativas y perspectivas, mientras que la pintura y otras formas de arte visual pueden ser una fuente de inspiración o incluso un medio para la autoexpresión personal. Esta afinidad por las artes demuestra que los padres modernos valoran las experiencias culturales y buscan nutrir su espíritu a través de la belleza y la creatividad.
Interacción Digital y Nuevas Formas de Comunicación: Padres en la Vanguardia Digital
La presencia digital de los padres de hoy trasciende el consumo pasivo. No solo están conectados, sino que participan activamente en la creación de contenido y están atentos a las nuevas tendencias en redes sociales. Esto los convierte en un segmento crucial para las marcas y comunicadores que buscan establecer conexiones auténticas en el entorno digital.
Redes Sociales: Un Espacio Vital de Interacción y Conexión Social
El 68% de los padres utiliza las redes sociales para mantenerse en contacto. Esta es la función principal de estas plataformas, y los padres no son una excepción. Las redes les permiten conectar con amigos, familiares y colegas, acortando distancias y manteniendo vivas las relaciones, especialmente en un mundo cada vez más disperso geográficamente. La facilidad para compartir fotos, videos y actualizaciones les permite estar al tanto de la vida de sus seres queridos y viceversa, fomentando un sentido de comunidad y pertenencia.
Creación de Contenido Propio: De Consumidor a Influencer Doméstico
Como se destacó inicialmente, el 51% de los padres publica fotos y videos propios. Esta es una de las estadísticas más significativas del estudio, pues refleja una presencia digital activa y proactiva. No se trata solo de repostear o dar «me gusta», sino de generar contenido original. Esto puede ir desde compartir momentos familiares, recetas caseras, logros deportivos, reviews de productos o incluso opiniones sobre temas de interés. Esta capacidad de creación los convierte en pequeños influencers dentro de sus propias redes, con la posibilidad de influir en las decisiones y opiniones de sus seguidores. Su autenticidad en la creación de contenido los hace confiables y relevantes para sus audiencias.
Tendencias Digitales e Influencia: El Consumo de Contenido de Influencers
El 30% de los padres consume contenido de influencers, lo que demuestra su afinidad con las nuevas formas de comunicación online. Esta cifra es un indicador de que están abiertos a las tendencias digitales y a la información que proviene de líderes de opinión en línea, no solo de fuentes tradicionales. El consumo de contenido de influencers puede estar relacionado con la búsqueda de información sobre productos, servicios, entretenimiento o simplemente para mantenerse al día con las últimas novedades en sus áreas de interés. Esta apertura a la influencia digital es crucial para las marcas que buscan llegar a este segmento de consumidores de una manera efectiva y relevante.
Implicaciones para Marcas y Estrategias de Conexión
Los hallazgos de Kantar IBOPE Media sobre el perfil de los padres de hoy tienen profundas implicaciones para marcas, organizaciones y anunciantes que buscan establecer conexiones auténticas y efectivas con este segmento de consumidores. Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media para Colombia y Ecuador, lo resume de manera elocuente: “Este estudio nos permite entender mejor la evolución del perfil de los padres, quienes equilibran intereses tradicionales con una fuerte presencia digital. Sus hábitos y motivaciones son clave para el desarrollo de estrategias de conexión auténtica entre marcas, organizaciones y este segmento de consumidores”.
Aquí se desglosan algunas de las implicaciones clave:
- Marketing de Contenidos Auténtico: Dada la alta propensión de los padres a crear y compartir contenido, las marcas deben considerar estrategias que fomenten la participación y la generación de contenido por parte de los usuarios. Campañas que inviten a los padres a compartir sus experiencias, recetas, rutinas deportivas o momentos familiares pueden resonar profundamente y generar un engagement orgánico.
- Enfoque en el Bienestar Integral: Las marcas deben alinear sus mensajes con la búsqueda de bienestar de los padres. Esto va más allá de productos; se trata de ofrecer soluciones que faciliten el deporte, la alimentación saludable, la relajación o el disfrute de hobbies. La promoción de estilos de vida saludables y equilibrados puede ser un poderoso diferenciador.
- Experiencias Memorables sobre Productos Simples: El deseo de viajar y descubrir, así como la afinidad por las artes y la gastronomía, sugiere que los padres valoran las experiencias. Las marcas pueden crear promociones o productos que faciliten estas experiencias, como paquetes de viaje, entradas a eventos culturales, talleres de cocina o kits de pasatiempos.
- Presencia Digital Estratégica: No es suficiente con tener presencia en redes sociales; las marcas deben entender cómo los padres interactúan en estas plataformas. Esto implica utilizar formatos de video, historias interactivas y colaborar con influencers que resuenen con este segmento. La publicidad debe ser menos intrusiva y más integrada en el flujo de contenido que los padres ya consumen.
- Comunicación Personalizada y Relevante: Conocer los intereses específicos (música, cocina, deporte, arte) permite a las marcas segmentar sus mensajes y ofrecer contenido que sea genuinamente relevante. Una marca de electrodomésticos, por ejemplo, podría centrarse en cómo sus productos facilitan la creatividad en la cocina; una marca de ropa deportiva, en cómo apoya la práctica de un estilo de vida activo.
- Valorar el Tiempo Familiar y Personal: Las estrategias de marketing deben reconocer y celebrar el equilibrio que los padres buscan entre sus responsabilidades familiares y sus intereses personales. Los mensajes que promueven la calidad del tiempo en familia o el espacio para el disfrute individual pueden generar una fuerte conexión emocional.
- Transparencia y Confianza: Dada la inclinación de los padres a consumir contenido de influencers, la autenticidad y la transparencia en las comunicaciones son fundamentales. Las marcas deben construir confianza a través de mensajes claros y valores coherentes.
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El Padre del Siglo XXI, Un Agente de Cambio Social y Digital
El estudio de Kantar IBOPE Media nos ofrece una visión refrescante y precisa de la paternidad en Colombia en 2025. Los padres de hoy no son una figura estática; son agentes de cambio social y digital, redefiniendo activamente su rol y sus prioridades. Su compromiso con el bienestar personal, su activa participación en el entorno digital y su constante búsqueda de nuevas experiencias los convierten en un segmento de consumidores fascinante y de gran potencial.
Entender a estos padres dinámicos y conectados no es solo una cuestión de marketing, sino un reconocimiento de su impacto en la sociedad. Son hombres que inspiran, que cuidan de sí mismos para cuidar mejor de los suyos, y que utilizan las herramientas del siglo XXI para expresarse y conectarse de maneras que antes eran inimaginables. Celebrar el Día del Padre hoy significa reconocer esta evolución y el valor inmenso que aportan a sus familias y a la sociedad en general. Las marcas y organizaciones que logren comprender y resonar con esta nueva identidad de la paternidad estarán mejor posicionadas para construir relaciones duraderas y significativas con este importante segmento de la población.
