Olímpica media, la plataforma omnicanal que redefine la publicidad en el retail colombiano con el poder de Adsmovil, la dinámica del marketing en el sector retail colombiano está a punto de experimentar una transformación radical con el lanzamiento de Olímpica Media, la innovadora plataforma de Retail Media impulsada por la experiencia y la tecnología de Adsmovil. Esta propuesta estratégica de una de las cadenas minoristas más emblemáticas y de mayor alcance en Colombia busca revolucionar la forma en que las marcas se conectan e interactúan con los consumidores a lo largo de todo su recorrido de compra, desde la etapa de planificación y consideración hasta la decisión final en el punto de venta.
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Con una trayectoria de 71 años en el mercado colombiano, una extensa red de 416 puntos de venta estratégicamente distribuidos en 122 municipios y 21 departamentos del país, una base sólida de más de 4.8 millones de clientes únicos vinculados a su programa de fidelización y un impresionante volumen de 10 millones de transacciones mensuales, Olímpica se consolida como un socio estratégico de primer nivel para las marcas que buscan impactar de manera efectiva a una audiencia masiva y diversa. Adicionalmente, el robusto ecosistema digital de Olímpica alcanza a más de 2 millones de usuarios activos mensuales, registra un promedio de 4.2 millones de sesiones mensuales en sus canales web y aplicación móvil, y cuenta con más de 2 millones de device IDs únicos, lo que permite la implementación de campañas publicitarias altamente segmentadas y personalizadas.
Características Clave de la Plataforma Olímpica Media:
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Ecosistema Omnicanal Integrado: Olímpica Media ofrece una poderosa integración de canales digitales (su plataforma web y aplicación móvil) y canales físicos (su extensa red de más de 1.200 pantallas ubicadas estratégicamente en sus tiendas, vallas LED de alto impacto y góndolas patrocinadas en el punto de venta). Esta integración omnicanal permite a las marcas alcanzar a los consumidores en múltiples puntos de contacto a lo largo de su jornada de compra, maximizando la visibilidad y la recordación de sus mensajes publicitarios.
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Segmentación Avanzada Basada en Datos de Primera Mano: Una de las fortalezas fundamentales de Olímpica Media radica en su capacidad para ofrecer una segmentación de audiencia avanzada, basada en los valiosos datos de primera parte (first-party data) generados a través de su programa de fidelización Tarjeta Plata, su plataforma web y su aplicación móvil. Esta información detallada permite a las marcas dirigir sus campañas publicitarias a audiencias hipersegmentadas, considerando criterios geográficos, demográficos y, lo que es aún más relevante, el comportamiento de compra real de los consumidores, lo que aumenta significativamente la relevancia y la efectividad de los mensajes.
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Formatos Publicitarios 360 de Alto Impacto: Olímpica Media pone a disposición de las marcas una amplia gama de formatos publicitarios innovadores y de alto impacto, diseñados para captar la atención de los consumidores en diferentes entornos y momentos de su interacción con la marca. Estos formatos incluyen desde banners y pop-ups estratégicamente ubicados en la aplicación móvil y la plataforma web, hasta pantallas táctiles interactivas y publicidad visualmente atractiva en el propio punto de venta (PDV), incluyendo vallas LED de gran formato y publicidad integrada en los carritos de supermercado, creando una experiencia de marca completa y memorable.
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Medición Transparente y Resultados Concretos: La plataforma Olímpica Media se compromete a ofrecer a las marcas una medición detallada y transparente del rendimiento de sus campañas publicitarias. A través de la implementación de la plataforma Nebula BI, las marcas tienen acceso a métricas clave como el alcance de la campaña, el nivel de engagement de la audiencia (clics, impresiones, tasa de click-through o CTR) y el rendimiento comercial directo (retorno de la inversión publicitaria o ROAS, volumen de ventas y unidades vendidas), lo que permite una evaluación precisa del impacto de la inversión publicitaria y la optimización continua de las estrategias.
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Colaboración Estratégica con Adsmovil: Un elemento diferenciador clave de Olímpica Media es su alianza estratégica con Adsmovil, una empresa líder con una vasta experiencia en el ámbito del Retail Media OffSite y una plataforma de audiencia robusta. Esta colaboración permite potenciar aún más la efectividad de las campañas publicitarias, extendiendo su alcance más allá de los canales propios de Olímpica y aprovechando la experiencia de Adsmovil para impactar a audiencias relevantes en otros entornos digitales.
Juan Felipe Castilla, Director Retail de Olímpica Media, expresó su visión sobre el potencial de esta nueva plataforma: “Contamos con un ecosistema único de canales digitales y físicos que nos permite impactar al consumidor en los momentos clave de su proceso de compra, acompañándolo desde la etapa de planificación e investigación hasta la decisión final en el punto de venta. Esta capacidad de llegar al consumidor en el momento justo mejora significativamente la tasa de conversión de las campañas y, en última instancia, optimiza el retorno de la inversión publicitaria para las marcas”.
Por su parte, Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, comentó sobre la trascendencia de esta colaboración: “En Adsmovil, estamos comprometidos con la tarea de impulsar un nuevo estándar en la forma en que las marcas se conectan de manera significativa con los consumidores. Nuestra colaboración con Olímpica Media integra de manera sinérgica datos valiosos, tecnología publicitaria de vanguardia y una amplia gama de canales de medios en un ecosistema unificado de alto impacto. Este desarrollo conjunto demuestra cómo el Retail Media puede dejar de ser una promesa teórica para convertirse en una palanca real de crecimiento tangible y resultados comerciales sólidos para las marcas en Colombia”.
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El lanzamiento de Olímpica Media representa un hito significativo en la evolución del marketing retail en Colombia. Al combinar la vasta infraestructura física y digital de una de las cadenas minoristas líderes del país con la experiencia y la tecnología de una empresa especializada en publicidad digital como Adsmovil, se crea una propuesta de valor única para las marcas que buscan una conexión más directa, efectiva y medible con los consumidores colombianos en cada etapa de su proceso de compra. Esta iniciativa tiene el potencial de transformar la forma en que se conciben y ejecutan las estrategias de publicidad en el sector retail, marcando el inicio de una nueva era impulsada por la omnicanalidad, la inteligencia de datos y la medición precisa de resultados.
