Juan Valdez reafirma su liderazgo en sostenibilidad con recertificación como empresa B y aumento significativo en su puntaje de impacto, en un paso trascendental que consolida su compromiso inquebrantable con un modelo de negocio que integra la sostenibilidad, la inclusión y la generación de un impacto positivo tanto para la sociedad como para el medio ambiente, Juan Valdez, la emblemática marca que representa a los caficultores colombianos, ha anunciado con orgullo su exitosa recertificación como Empresa B (B Corp.).
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Este significativo logro trasciende la mera obtención de un reconocimiento internacional; evidencia de manera palpable el propósito fundamental que guía a la compañía cafetera: fortalecer de manera continua su estrategia de sostenibilidad, la cual, desde el año 2019, se ha erigido como el eje central y la piedra angular de su modelo de negocio integral. En este riguroso proceso de recertificación, Juan Valdez demostró una evolución notable en sus prácticas de triple impacto, logrando un incremento sustancial en su puntaje de la Evaluación de Impacto B, pasando de 86,5 puntos en su certificación inicial a un impresionante 108,5 puntos. Este aumento significativo refleja el progreso continuo y la profundización del compromiso de la marca con los estándares más exigentes de desempeño social y ambiental.
“Ser una Empresa B va mucho más allá de ostentar un sello distintivo; representa una filosofía empresarial, una forma de comprender el rol fundamental que desempeñamos como organización dentro del contexto de nuestro país y en relación con el planeta que habitamos”, afirmó con convicción María Camila López, Directora de Sostenibilidad de Juan Valdez. “Por esta razón, esta recertificación ratifica, una vez más y de manera inequívoca, que estamos transitando por el camino correcto y que la sostenibilidad no es una mera estrategia accesoria, sino que reside en el corazón mismo de nuestra estrategia de negocio”. López añadió: “Desde que obtuvimos nuestra primera certificación como Empresa B en el año 2021, hemos reconocido en este movimiento global un aliado estratégico invaluable para mantener nuestro negocio intrínsecamente alineado con las mejores prácticas a nivel mundial en materia de sostenibilidad, una comunidad vibrante que resuena profundamente con nuestro propósito fundamental y una hoja de ruta clara y ambiciosa hacia un futuro más equitativo y sostenible. Esta recertificación no solo confirma que vamos por la senda correcta, sino que también nos desafía a seguir trabajando con renovado vigor en aspectos tan relevantes como el gobierno corporativo, la protección de los derechos humanos en toda nuestra cadena de abastecimiento, la acción climática decidida y, por supuesto, en continuar generando valor genuino y duradero para las más de 540 mil familias cafeteras que son el alma de nuestra marca”.
Entre los avances más significativos que allanaron el camino para esta importante recertificación, se destaca el fortalecimiento integral del modelo de gobernanza de la compañía, colocando la sostenibilidad en el centro de sus decisiones estratégicas. Esto se materializó a través de la implementación del Comité de Sostenibilidad y Gobierno Corporativo de la Junta Directiva, un órgano clave encargado de supervisar y guiar las iniciativas de sostenibilidad de la empresa. Adicionalmente, se definieron metas de sostenibilidad ambiciosas y concretas con horizonte al año 2030, las cuales se integraron de manera transversal en la estrategia corporativa. Un paso crucial fue la inclusión formal de riesgos relacionados con criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) dentro del Sistema de Control Interno de la compañía, lo que garantiza una gestión integral y proactiva de estos aspectos críticos.
El compromiso de Juan Valdez con las comunidades cafeteras del país se mantuvo y se fortaleció a través de programas emblemáticos y de alto impacto como “Mujeres Cafeteras” y “Jóvenes Renacer”, iniciativas diseñadas para empoderar a estos grupos clave y promover un desarrollo inclusivo en la cadena de valor del café. En esta misma línea, la marca profundizó el desarrollo de un modelo de abastecimiento sostenible que incorpora criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) en todas las etapas de su cadena de suministro. Este modelo ha fortalecido significativamente los procesos de evaluación y selección de proveedores estratégicos, asegurando que compartan el compromiso de Juan Valdez con la sostenibilidad. Un avance notable en este ámbito fue el aumento del porcentaje de compras realizadas a proveedores locales, que pasó del 19% al 30%, lo que contribuye al desarrollo económico de las comunidades donde opera la marca. Además, Juan Valdez adoptó metas formales de compras inclusivas mediante su adhesión al programa Sourcing2Equal de la Corporación Financiera Internacional (IFC) del Banco Mundial, reafirmando su compromiso con la diversidad y la equidad en su cadena de abastecimiento.
Este nuevo hito en el camino de la sostenibilidad también impulsa de manera significativa el posicionamiento internacional de la marca Juan Valdez. La compañía ha definido lineamientos mínimos de sostenibilidad que deben cumplir todos sus socios y franquiciados en las seis regiones del mundo donde tiene presencia (Europa, Latinoamérica, Centroamérica y el Caribe, Norteamérica, Asia y MENA), estableciendo metas de cumplimiento concretas proyectadas al año 2030. Esta estrategia de internacionalización de la sostenibilidad asegura que el compromiso de Juan Valdez con el valor compartido y el desarrollo sostenible trascienda las fronteras de Colombia y se extienda a toda su red global.
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Con esta exitosa recertificación, Juan Valdez continúa formando parte del prestigioso movimiento global de Empresas B, una comunidad que agrupa a más de 9.000 empresas en más de 100 países alrededor del mundo, todas ellas comprometidas con la utilización del poder de los negocios para generar un impacto positivo en la sociedad y el planeta. Este logro envía un mensaje contundente y claro a todos los grupos de interés de Juan Valdez: más allá de ser reconocida como una de las mejores compañías del mundo por la calidad de su café y su trayectoria, la marca aspira a ser una de las mejores compañías para el mundo, demostrando que el éxito empresarial puede y debe ir de la mano con la responsabilidad social y ambiental.
