Lorenzo Hernández y el nuevo rumbo de Mario Hernández, hablar de Mario Hernández es hablar de una de las marcas más emblemáticas del lujo colombiano, un nombre que durante décadas ha sido sinónimo de marroquinería artesanal, calidad, identidad nacional y elegancia atemporal. Sin embargo, en un entorno marcado por la aceleración de tendencias, la globalización del consumo y la necesidad de conectar con nuevas generaciones, incluso las marcas más sólidas deben evolucionar para seguir siendo relevantes. En este escenario, el liderazgo de Lorenzo Hernández se ha convertido en un factor clave para proyectar el legado de la marca hacia el futuro, razón por la cual ha sido reconocido por Mall & Retail como uno de los 10 Líderes Más Influyentes del Retail de Colombia 2025.
Este reconocimiento no responde únicamente a su apellido ni a su vínculo familiar con el fundador, Don Mario Hernández, sino a una trayectoria construida con rigor académico, experiencia profesional independiente y una incorporación estructurada al proceso de relevo generacional. Lorenzo representa una nueva generación de líderes del retail colombiano: profesionales formados globalmente, con sensibilidad creativa, pensamiento estratégico y una profunda comprensión del diseño como motor de negocio.
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Una formación internacional con propósito
Antes de integrarse de manera formal a la compañía familiar, Lorenzo Hernández decidió construir un camino propio que le permitiera aportar valor real al negocio. Tras culminar su bachillerato en Bogotá, se trasladó a Europa para estudiar Diseño Gráfico en la Universidad de las Artes de Londres, una de las instituciones más reconocidas del mundo en formación creativa y visual.
Esta etapa académica fue determinante para el desarrollo de su visión. En Londres, Lorenzo no solo adquirió habilidades técnicas en diseño, sino que fortaleció su comprensión del branding, la narrativa visual y la relación entre estética, identidad y estrategia empresarial. En un contexto multicultural y altamente competitivo, entendió que el diseño no es un elemento decorativo, sino una herramienta fundamental para construir marcas sólidas, coherentes y con proyección internacional.
Experiencia previa antes del negocio familiar
Lejos de incorporarse de inmediato a Mario Hernández, Lorenzo optó por acumular experiencia profesional en distintos entornos creativos. Trabajó en la revista Bind en Inglaterra, donde tuvo contacto directo con procesos editoriales, dirección de arte y construcción de contenidos visuales. Posteriormente, hizo parte del reconocido estudio de branding Lucho Correa, uno de los referentes en construcción de marcas en América Latina.
Estas experiencias le permitieron conocer dinámicas distintas a las del negocio familiar, trabajar con clientes de múltiples sectores y entender la importancia del método, la investigación y la estrategia en los procesos creativos. Este recorrido previo fue clave para que su llegada a Mario Hernández no fuera percibida como un acto automático de sucesión, sino como la incorporación de un profesional con criterio propio y una visión renovada.
Una incorporación estructurada y profesional
La entrada de Lorenzo Hernández a la empresa en 2019 respondió a un proceso claro de profesionalización y sucesión ordenada. Inicialmente asumió el cargo de jefe de diseño, desde donde pudo conocer a profundidad la operación, los procesos productivos y la identidad de la marca. Con el tiempo, su rol evolucionó hacia la dirección creativa, sumando además responsabilidades en mercadeo y experiencia de usuario.
Desde esta posición, Lorenzo ha liderado una evolución gradual de la marca, cuidando el equilibrio entre tradición y modernidad. Su enfoque no ha sido romper con el legado, sino reinterpretarlo, fortaleciendo la propuesta estética y conceptual de Mario Hernández para conectar con nuevos públicos sin perder la esencia artesanal que ha distinguido a la marca durante décadas.
El concepto Look Total: una visión estratégica
Uno de los aportes más relevantes de Lorenzo Hernández ha sido la consolidación de la estrategia “Look Total”, un concepto que amplía la propuesta de valor de Mario Hernández más allá de la marroquinería. Bajo esta visión, la marca dejó de ser percibida exclusivamente como un referente en bolsos de lujo para convertirse en una propuesta integral de vestuario y accesorios.
Hoy, Mario Hernández ofrece zapatos, carteras, cinturones, sombreros, prendas de vestir y otros complementos que permiten al consumidor construir un estilo completo, coherente y sofisticado. El objetivo es claro: acompañar al cliente de pies a cabeza, fortaleciendo la relación con la marca y ampliando el ticket promedio.
Como lo ha expresado el propio Lorenzo: “Nuestro objetivo es ser una marca de lujo de pies a cabeza. Que nuestro consumidor pueda encontrar todo lo que necesita para vestirse con una identidad clara y contemporánea”. Esta estrategia no solo diversifica el portafolio, sino que posiciona a la marca como un actor más robusto dentro del ecosistema del retail de moda.
Alianzas globales sin perder el ADN
En 2025, uno de los hitos más destacados de su gestión fue la colaboración con Disney, una alianza estratégica que demostró la capacidad de Mario Hernández para dialogar con íconos globales sin diluir su identidad. Esta colaboración integró la tradición artesanal del cuero colombiano con la narrativa emocional y universal de Disney, dando lugar a colecciones especiales que despertaron gran interés en el mercado.
Más allá del impacto comercial, esta alianza permitió ampliar el público objetivo de la marca, fortalecer su visibilidad internacional y demostrar que el lujo colombiano puede convivir con referentes culturales globales sin perder autenticidad. Fue, además, una señal clara de la apertura estratégica de la marca hacia nuevas formas de conexión con el consumidor.
Impulso al talento joven: el Premio Mario Hernández
Otro de los frentes donde el liderazgo de Lorenzo Hernández ha sido determinante es el fortalecimiento del Premio Mario Hernández, una iniciativa con más de 18 años de trayectoria que se ha consolidado como una de las plataformas creativas más importantes del país. Este programa impulsa el talento joven en áreas como diseño, mercadeo y comunicación, ofreciendo becas internacionales, estímulos económicos y una conexión real con la industria.
Bajo la dirección de Lorenzo, el premio ha ganado mayor visibilidad y relevancia, alineándose con los valores de innovación, formación y responsabilidad social de la marca. Esta apuesta reafirma el compromiso de Mario Hernández con el desarrollo de nuevas generaciones y con el fortalecimiento del ecosistema creativo colombiano.
Resultados que respaldan la estrategia
La evolución estratégica impulsada por Lorenzo Hernández se refleja también en los resultados financieros. Según el Mapa Nacional del Retail, la empresa cerró 2024 con ingresos superiores a $110.920 millones y proyecta cerrar 2025 con un crecimiento cercano al 30 %. Este desempeño está impulsado por nuevas colecciones, la estrategia Look Total, la colaboración con Disney y una expansión selectiva de la red comercial en Colombia y otros mercados de la región.
Estos resultados confirman que la renovación creativa, cuando está alineada con una estrategia clara y una ejecución disciplinada, puede convertirse en un motor de crecimiento sostenible.
Gobierno corporativo y sucesión bien gestionada
Un aspecto fundamental de esta etapa ha sido la consolidación de buenas prácticas de gobierno corporativo. La llegada de Lorenzo Hernández a la alta dirección ha sido el resultado de un proceso estructurado de sucesión familiar, con roles claramente definidos, participación activa en la junta directiva y una separación ordenada entre la gestión creativa, la administración financiera y la toma de decisiones estratégicas.
Este modelo ha permitido un diálogo intergeneracional sano, donde la experiencia y visión de Don Mario Hernández conviven con la mirada renovadora de su hijo menor. Lejos de generar tensiones, esta complementariedad ha fortalecido la organización y ha sentado las bases para su sostenibilidad de largo plazo.
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Un liderazgo que mira al futuro
Hoy, Lorenzo Hernández se perfila de manera sólida como el sucesor natural de Don Mario Hernández, no solo por su linaje, sino por su formación, su experiencia profesional previa y los resultados alcanzados. Su reconocimiento como uno de los 10 Líderes Más Influyentes del Retail de Colombia 2025 confirma que la sucesión bien gestionada, basada en mérito, preparación y visión estratégica, es una de las claves para la permanencia de las grandes empresas familiares.
En un sector donde muchas marcas históricas enfrentan dificultades para adaptarse, el caso de Mario Hernández demuestra que es posible honrar la herencia mientras se construye futuro. Bajo el liderazgo de Lorenzo Hernández, la marca avanza hacia una nueva etapa: más global, más integral y profundamente conectada con las nuevas generaciones de consumidores, sin perder la esencia artesanal que la convirtió en un ícono del retail colombiano.
