El auge del sector cosmético colombiano, un motor de crecimiento que alcanzará el 3% del PIB en 2028, el sector cosmético y de cuidado personal en Colombia se consolida como una de las industrias más dinámicas y resilientes de la economía nacional. De acuerdo con las proyecciones de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, esta industria alcanzará en 2028 un valor de mercado de US$411,09 millones, representando el 3% del Producto Interno Bruto (PIB) del país y generando alrededor de 500.000 empleos directos e indirectos.
Este pronóstico positivo refleja una tendencia sostenida de crecimiento que no solo responde al consumo interno, sino también al papel estratégico que Colombia desempeña en el comercio regional e internacional de cosméticos, productos de aseo y bienestar.
El escenario ideal para evidenciar esta transformación es la Feria Belleza y Salud, que celebró su edición número XXIII del 14 al 17 de agosto de 2025 en Corferias (Bogotá), un encuentro que se ha convertido en vitrina clave para impulsar la innovación, el comercio y la internacionalización de este sector.
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Panorama del mercado cosmético colombiano
En 2023, Colombia registró ventas por US$2.756 millones en productos cosméticos y de cuidado personal. Estas cifras son prueba de un mercado sólido que se mantiene en expansión pese a los retos macroeconómicos, como la inflación y los efectos post-pandemia.
El país es actualmente el cuarto mayor comprador de productos de aseo, higiene y belleza en América Latina, una posición que lo ubica como referente en la región. Según datos de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo, 74% de los hogares colombianos consumen productos de belleza y cuidado personal, con un gasto promedio de $449.000 pesos anuales por persona en 2024.
El portafolio de consumo refleja una gran diversidad de preferencias. En 2023, los segmentos más relevantes fueron:
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Productos de consumo masivo: US$2.015 millones
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Cuidado facial: US$472 millones
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Perfumería: US$454 millones
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Cuidado capilar: US$447 millones
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Cuidado masculino: US$393 millones
Este comportamiento muestra cómo las categorías tradicionales siguen liderando, pero también evidencia el crecimiento en productos especializados y diferenciados, como aquellos dirigidos al público masculino o de cuidado premium.
Un sector que resistió y creció tras la pandemia
La contingencia sanitaria global de 2020-2021 representó un desafío importante para la industria cosmética, con una caída significativa en las ventas debido al confinamiento y la reducción del consumo presencial. Sin embargo, el sector no solo logró recuperarse, sino que demostró una resiliencia destacable.
En 2024, las ventas del sector crecieron un 16% respecto a 2023, superando ampliamente las expectativas y consolidando a Colombia como un jugador competitivo en la región. Según Yeili Rangel, directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI:
“El sector ha mostrado una recuperación post-pandemia significativa con un incremento de 16% en ventas en 2024, superando los niveles de 2023. La resiliencia del sector y de los consumidores se manifiesta, a pesar de los altos niveles de inflación de los últimos dos años. Hemos visto un comportamiento significativo tanto en ventas internas como externas”.
Este repunte está vinculado no solo a la recuperación de los hábitos de consumo, sino también a la digitalización del sector, la expansión del comercio electrónico y la creciente importancia de la innovación como motor de diferenciación en un mercado altamente competitivo.
La internacionalización: clave en el crecimiento del sector
La industria cosmética colombiana no se limita al mercado local. Por el contrario, ha logrado consolidarse como un actor relevante en el comercio internacional, tanto en exportaciones como en importaciones.
En 2023, los principales destinos de las exportaciones colombianas fueron:
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Perú: US$90,7 millones
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México: US$77,2 millones
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Ecuador: US$71,7 millones
En este mismo año, Bel Star S.A., parte del grupo Belcorp y responsable de marcas reconocidas como L’Bel, Ésika y Cyzone, lideró las exportaciones nacionales con US$74,3 millones en ventas al exterior.
Por el lado de las importaciones, los principales orígenes fueron:
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México: US$168,8 millones
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Brasil: US$105,2 millones
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Estados Unidos: US$76,7 millones
Estos flujos comerciales reflejan el dinamismo del mercado y su integración en cadenas de valor internacionales. Colombia importa materias primas, insumos especializados y productos terminados, mientras exporta bienes de alta calidad, respaldados por innovación y regulaciones de seguridad estrictas.
Proyecciones de crecimiento al 2028
De acuerdo con la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo, la industria proyecta un crecimiento anual del 4,6%. Este ritmo permitirá que el tamaño del mercado pase de US$344,8 millones en 2023 a US$411,09 millones en 2028, con una contribución significativa al PIB nacional.
Además, se espera que este crecimiento venga acompañado de la generación de medio millón de empleos, lo que convierte al sector en un motor estratégico para la economía, especialmente en un país con grandes retos de empleabilidad.
El fortalecimiento de este mercado se apalanca en cuatro factores principales:
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Diversificación de categorías: mayor consumo de productos especializados como cosmética masculina, dermatológica y premium.
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Digitalización y comercio electrónico: que facilitan el acceso y aumentan la penetración del mercado.
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Internacionalización: con más exportaciones hacia mercados estratégicos de la región.
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Tendencias de sostenibilidad: que responden a la demanda de productos naturales, éticos y responsables con el medio ambiente.
La Feria Belleza y Salud: epicentro de innovación y negocios
La Feria Belleza y Salud, organizada en Corferias, es el evento más importante del sector en Colombia y uno de los referentes en América Latina. La edición XXIII, que se llevó a cabo entre el 14 y 17 de agosto de 2025, se perfila como la más innovadora y ambiciosa hasta la fecha.
El encuentro reunió a 125 empresas oferentes y 45 compradores nacionales e internacionales, con la expectativa de superar los US$1,5 millones en negocios cerrados logrados en la edición anterior. Países como Chile, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, México y Panamá participarán en la rueda internacional de negocios, lo que permitirá fortalecer la red de contactos y abrir nuevas oportunidades para el sector.
Según Diego Laverde, jefe de Negocios Internacionales de Corferias:
“Estamos convencidos de que este espacio es clave para fortalecer y abrir nuevas oportunidades comerciales en segmentos estratégicos del sector. La Feria Belleza y Salud no solo impulsa negocios, sino que también posiciona a Colombia como un hub regional en innovación cosmética”.
Innovaciones que marcarán tendencia en 2025
Uno de los mayores atractivos de la feria será la presentación de innovaciones tecnológicas y tendencias que están transformando la industria a nivel global. Entre las más destacadas se encuentran:
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Inteligencia artificial aplicada al cuidado personal: herramientas digitales que analizan el tipo de piel de los usuarios para recomendar productos y rutinas personalizadas.
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Ingredientes naturales y biotecnológicos: combinando lo mejor de la producción local con técnicas de biotecnología para sintetizar compuestos botánicos de forma sostenible.
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Realidad aumentada: probadores virtuales que permiten a los consumidores experimentar cómo lucirán los productos antes de comprarlos.
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Dispositivos de luz LED: tecnologías para la regeneración celular y el rejuvenecimiento facial, cada vez más populares en tratamientos estéticos.
Estas innovaciones no solo enriquecen la experiencia del consumidor, sino que también abren nuevas oportunidades de negocio para las marcas, que deben adaptarse rápidamente a los cambios en las expectativas del mercado.
Colombia: un hub regional en cosmética y cuidado personal
La relevancia del sector cosmético en Colombia no se limita al crecimiento económico. La industria también tiene un impacto social, cultural y ambiental significativo.
El auge de la cosmética natural, el compromiso con la sostenibilidad y la inclusión de nuevos públicos —como los hombres jóvenes que demandan cada vez más productos especializados— reflejan cómo el sector se adapta a las transformaciones de la sociedad.
Además, la calidad de los productos colombianos ha permitido posicionar al país como un proveedor confiable en mercados internacionales, lo que refuerza su papel como hub regional de innovación y producción en cosmética y cuidado personal.
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El sector cosmético colombiano vive un momento de gran dinamismo y expansión. Con proyecciones que lo llevarán a representar el 3% del PIB en 2028 y a generar medio millón de empleos, se consolida como un motor estratégico para el desarrollo económico y social del país.
La Feria Belleza y Salud 2025 en Corferias será la vitrina perfecta para exhibir este potencial, fortalecer alianzas internacionales y dar a conocer las tendencias que marcarán el futuro de la industria. Colombia tiene la oportunidad de consolidarse no solo como un consumidor importante, sino como un exportador de innovación, calidad y sostenibilidad en el ámbito cosmético mundial.
