Decathlon impulsa su expansión en Colombia, apertura en Atlantis y nuevo formato de tienda Isla, la industria del retail deportivo en Colombia está viviendo un momento de transformación, y una de las marcas que más está contribuyendo a este dinamismo es Decathlon, la reconocida compañía multideportiva francesa que ha logrado posicionarse como referente global en innovación, accesibilidad y sostenibilidad.
El pasado 19 de septiembre, la marca anunció oficialmente la apertura de su tienda número 19 en Colombia, ubicada en el Centro Comercial Atlantis en Bogotá. Con esta nueva inauguración, Decathlon no solo amplía su presencia en el país, sino que también introduce una de las primeras tiendas con su nueva imagen sostenible, diseñada con materiales amigables con el medio ambiente y un concepto que busca transformar por completo la experiencia de compra de los consumidores.
Esta apuesta refleja el compromiso de la compañía con el mercado colombiano, al tiempo que refuerza su visión global: democratizar el deporte y ponerlo al alcance de todas las personas, independientemente de su nivel, edad o disciplina.
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Decathlon en Atlantis: un punto estratégico en el corazón de Bogotá
El Centro Comercial Atlantis, ubicado en plena Zona T de Chapinero, es uno de los espacios comerciales más exclusivos y concurridos de la capital. Con una afluencia constante de visitantes, la elección de este punto no fue fortuita. Según la propia marca, Atlantis les permite garantizar cercanía a más de 120.000 personas que viven, trabajan o transitan diariamente en esta localidad, reconocida por ser una de las zonas más dinámicas y con mayor poder adquisitivo de Bogotá.
La tienda cuenta con una superficie de más de 636 m², y ofrece artículos para más de 60 disciplinas deportivas, desde los deportes más populares como el fútbol, ciclismo y natación, hasta otros en pleno auge como el pádel, el fitness y el montañismo. Además, la apertura generará nuevos empleos directos e indirectos, aportando al crecimiento económico de la ciudad y consolidando la misión de Decathlon de ser un motor de bienestar y comunidad.
De acuerdo con Daniela Rodríguez, directora de la tienda Decathlon Atlantis:
“Con esta apertura reforzamos nuestro compromiso de promover el deporte como motor de bienestar y comunidad, facilitando el acceso a artículos innovadores y especializados para que más personas puedan hacer deporte y mejorar su calidad de vida”.
La ubicación en el tercer piso del centro comercial, con acceso por ascensores y escaleras, asegura comodidad para los compradores. Además, los visitantes podrán complementar su experiencia de compra con la oferta gastronómica, de entretenimiento y de lifestyle que caracteriza a Atlantis, convirtiéndolo en un espacio integral para el consumo y la recreación.
Un modelo sostenible que transforma la experiencia del retail deportivo
Uno de los elementos diferenciadores de esta apertura es la implementación de la nueva imagen sostenible de Decathlon, que se centra en la utilización de materiales amigables con el ambiente y en un diseño renovado que prioriza la eficiencia energética y la reducción de residuos.
La estrategia de sostenibilidad no se limita al diseño de las tiendas: la marca también ha trabajado en productos eco-diseñados, fabricados con materiales reciclados o con procesos que reducen el impacto ambiental. Esta filosofía responde a las crecientes demandas de los consumidores que buscan marcas responsables, alineadas con los principios de la economía circular y el respeto por el planeta.
La visión de Decathlon va más allá de vender artículos deportivos; se enfoca en promover un estilo de vida saludable y consciente, donde la práctica del deporte se integra con valores como la sostenibilidad, la inclusión y la accesibilidad.
El innovador formato “Isla”: acercando el deporte a más ciudades
Además de su nueva tienda en Bogotá, Decathlon presentó un modelo innovador que representa un cambio en su estrategia de expansión: el formato “Isla”, lanzado por primera vez en América Latina en el Centro Comercial La Estación de Ibagué.
Este espacio de apenas 42 m² funciona como una tienda en miniatura, pero con un concepto flexible que busca acercar la marca a los consumidores en ciudades intermedias. La isla está diseñada para explorar nuevos hábitos de consumo y responder a la creciente práctica deportiva en diferentes regiones del país.
La apuesta por este modelo demuestra la capacidad de Decathlon de adaptarse a las características particulares del mercado colombiano, donde las ciudades intermedias representan una gran oportunidad de expansión. Además, este formato está apoyado en la tienda virtual de la marca, lo que le permite ofrecer un catálogo mucho más amplio y fortalecer el modelo omnichannel, integrando lo físico y lo digital.
El éxito de este proyecto piloto en Ibagué será clave para replicar el formato en otras ciudades, consolidando la presencia de Decathlon en el país y ampliando su alcance más allá de las grandes capitales.
Decathlon en Colombia: una estrategia de consolidación
La llegada de Decathlon a Colombia hace más de una década marcó un antes y un después en el mercado del retail deportivo. Desde su primera tienda, la marca ha demostrado su capacidad de generar valor a través de precios competitivos, variedad de productos y un modelo de negocio centrado en la democratización del deporte.
Hoy, con 19 tiendas en operación, la compañía se ha consolidado como uno de los principales jugadores del sector. Su estrategia combina la apertura de grandes superficies en ciudades estratégicas, como Bogotá, Medellín y Cali, con formatos más pequeños y flexibles como las “islas”, que permiten experimentar nuevas formas de acercarse al consumidor.
La apuesta por la innovación también ha sido clave. Decathlon no solo vende productos de terceros, sino que desarrolla y produce sus propias marcas, como Quechua (montañismo), Kipsta (fútbol), Domyos (fitness) y Btwin (ciclismo). Estas líneas ofrecen calidad a precios accesibles, fortaleciendo su propuesta de valor frente a competidores locales e internacionales.
Atlantis: un socio estratégico para el crecimiento
Desde el punto de vista comercial, la incorporación de Decathlon al mix de Atlantis representa un gran atractivo para el centro comercial. Según Jaime Vidal, gerente general de Atlantis:
“Nos enorgullece tener en nuestro mix una marca como Decathlon, que sigue invirtiendo en Colombia y se alinea con nuestro propósito de promover estilos de vida saludables y bienestar para todos nuestros visitantes”.
Con esta apertura, Atlantis refuerza su posicionamiento como un centro comercial de referencia en Bogotá, al integrar a una marca que no solo atrae a consumidores por su oferta de artículos deportivos, sino que también genera comunidad alrededor de valores como la salud, la sostenibilidad y la innovación.
El futuro de Decathlon en Colombia
El crecimiento de Decathlon en el país no se detiene. Con la apertura en Atlantis y la prueba piloto del formato Isla, la compañía reafirma su visión a largo plazo de convertirse en el principal referente del retail deportivo en Colombia.
De cara a los próximos años, se espera que la marca continúe expandiéndose tanto en las grandes ciudades como en mercados intermedios, con un enfoque cada vez más omnichannel. La combinación de tiendas físicas, comercio electrónico y nuevos formatos híbridos permitirá a Decathlon seguir acercando el deporte a más colombianos.
Asimismo, el compromiso con la sostenibilidad y la innovación seguirá siendo el eje central de su estrategia, no solo en sus productos y tiendas, sino también en la generación de empleo, el apoyo a comunidades locales y la creación de experiencias que vayan más allá de la compra.
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La llegada de Decathlon a Atlantis y el lanzamiento del formato Isla en Ibagué confirman que la marca francesa está decidida a fortalecer su presencia en Colombia con estrategias innovadoras y sostenibles.
Más que una simple expansión comercial, se trata de una apuesta por transformar la forma en que los colombianos se relacionan con el deporte, ofreciendo acceso a artículos de calidad, creando experiencias de compra memorables y fomentando valores de comunidad, bienestar y respeto por el medio ambiente.
Con estos pasos, Decathlon reafirma que su propósito no es solo vender, sino mover a las personas a través de las maravillas del deporte, construyendo un futuro más activo, saludable y sostenible para el país. Según publica Mall & Retail
