La campaña «Back to School» marca el inicio de la temporada de compras de útiles y uniformes escolares en Chile, siendo un momento crucial para el comercio y las familias. Cada año, este periodo implica gastos significativos y este año, en particular, genera expectativas dadas las condiciones económicas actuales.
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Durante el año 2023, el Retail experimentó un bajo rendimiento, lo que plantea incertidumbre sobre el comportamiento del consumo en esta época. Según un estudio realizado por Touch Latam, especialista en soluciones de RR.HH., el 71% de los consumidores destinan entre $100.000 y $300.000 para la compra de útiles y uniformes escolares, manteniendo una tendencia similar al año anterior, que fue del 72%.
En cuanto al gasto, se observa que el porcentaje de chilenos que invierten más de $400.000 ha disminuido del 16% al 9%, reflejando la contracción económica actual. Sin embargo, la Región Metropolitana, especialmente la comuna de Las Condes, lidera en el número de personas que gastan más de $500.000.
El estudio también revela que un 20% de los encuestados invierte menos de $100.000, mientras que un 2% destina más de medio millón de pesos para este fin. Esta distribución muestra un cambio con respecto al año anterior, donde un 12% gastaba menos de $100.000 y un 5% más de medio millón de pesos.
En cuanto a los productos más renovados, las zapatillas y los zapatos encabezan la lista con un 30% y 27% respectivamente, seguidos por los uniformes con un 21%, artículos de librería con un 18%, y estuches/mochilas con un 4%.
Francisco Cabezas, COO de Touch Latam, señala que, a pesar de la contracción económica, este periodo genera un aumento considerable en la oferta laboral, impulsando la economía. Durante enero a marzo, se suelen cubrir alrededor de 500 vacantes más que en meses regulares, pero este año la diferencia ha llegado a casi 900 trabajadores, siendo un 60% en la Región Metropolitana.
El informe también analiza el nivel de consumo en función del número de hijos en edad escolar. Por ejemplo, el 52% de los encuestados con un hijo gasta entre $100.000 y $200.000, mientras que el 28% de los padres con 2 o 3 hijos desembolsa entre $200.000 y $300.000. Un 17% de los padres con 3 hijos invierte entre $400.000 y $500.000, y un 5% con 3 hijos tiene costos superiores a los $500.000.
En resumen, la temporada de regreso a clases representa un momento significativo para el comercio y las familias chilenas, donde se observa una distribución variada en los gastos y un aumento en la oferta laboral, a pesar de la situación económica actual.
Fuente: Nota de Prensa
