El operador chileno Parque Arauco, especializado en la gestión de centros comerciales, ha decidido cambiar la marca de sus locales «Megaplaza» en Chincha y Pisco, en la región de Ica, y en Cañete, Lima, a simplemente «Parque». Este rebranding es parte de una estrategia más amplia del retailer, que busca renovar y revitalizar sus activos en Perú.
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Esta transformación no es un caso aislado, ya que refleja un proceso de reorganización del portafolio de marcas dentro de la división de retail de Parque Arauco. A lo largo de los últimos años, la compañía ha estado implementando un cambio significativo en sus centros comerciales a nivel regional, buscando una mayor coherencia en su oferta.
Parque Arauco cambió el nombre a tres malls
Para llevar a cabo estas mejoras, Parque Arauco ha invertido más de S/3.5 millones. El proyecto no solo se centra en el cambio de marca, sino que también incluye una serie de mejoras en infraestructura y en los servicios de los centros comerciales. Entre las reformas se encuentran la modernización de los espacios, la renovación de áreas de descanso, y mejoras en la señalética e iluminación, así como la creación de escenarios para eventos y activaciones.
Dicha iniciativa tiene como objetivo a largo plazo fortalecer y consolidar el portafolio de marcas de sus centros comerciales. Según Alejandro Camino, gerente general de Parque Arauco División Perú, la intención es adaptar las propuestas de valor a las necesidades y preferencias de los consumidores locales en las diferentes regiones donde operan.
Además, durante este año, se ha incrementado la oferta comercial en estos centros, con la llegada de nuevos locatarios. Marcas como Dollarcity ya están presentes en Pisco y Cañete, mientras que en Chincha se han incorporado HiperAsia, BeSifrah, Fantasy Park y Deliyogo. Se anticipa que, en los próximos meses, BeSifrah abrirá nuevas tiendas en Pisco.
Por otro lado, Parque Arauco ha reportado resultados financieros positivos, reflejados en un crecimiento del 25.3% en su EBITDA durante el segundo trimestre de 2024, alcanzando aproximadamente US$57 millones. En términos de ingresos, se observó un aumento del 24.8% que se traduce en alrededor de US$70 millones, lo que refuerza la capacidad de la empresa para seguir expandiéndose en Perú.
Una de las iniciativas de expansión más destacadas de la compañía es la ampliación del Megaplaza Ica, un importante centro comercial que fue adquirido en 2015 y que actualmente abarca aproximadamente 36,000 m2. Este centro tiene un EBITDA anual de US$6.6 millones, lo que demuestra su rentabilidad.
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La ampliación del Megaplaza Ica está programada para el año 2026, y se prevé que incluirá un nuevo Boulevard de 2,000 m2. Este proyecto forma parte de una inversión total de US$16 millones, destinada a mejorar las instalaciones y servicios del centro comercial, lo que sin duda contribuirá a su crecimiento y a la atracción de más visitantes.
