Redes sociales en alza, Brasil, Argentina y México lideran la conversación digital en Latinoamérica, el consumo de redes sociales en América Latina continúa en ascenso y consolida a la región como uno de los mercados digitales más dinámicos a nivel global. El último informe The State of Social Media 2025 de Comscore, firma especializada en la medición de audiencias multiplataforma, ofrece un panorama detallado del comportamiento de los usuarios en la región y revela tendencias que están transformando la manera en que las personas se informan, se entretienen, interactúan y compran.
Según los hallazgos del estudio, en abril de 2025 las redes sociales alcanzaron al 72% de la población digital global, con un incremento del 4,4% en interacciones en comparación con el año anterior. En Latinoamérica, la cifra es aún más significativa: el 86% de los usuarios de internet se conecta a redes sociales al menos una vez al mes, dedicando más de 44 horas mensuales en promedio a estas plataformas.
Entre los países que más destacan en el uso intensivo de redes sociales se encuentran Brasil, Argentina y México, que no solo lideran la región, sino que se posicionan como mercados de referencia a nivel internacional.
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El protagonismo de Brasil, Argentina y México
En el ecosistema digital de América Latina, estos tres países concentran gran parte de la atención y marcan tendencias que luego se expanden hacia otros mercados. De acuerdo con Comscore, Brasil es el país más activo en redes sociales de la región, seguido de cerca por Argentina y México.
La alta penetración de internet, el uso extendido de dispositivos móviles y el interés por el consumo de contenidos audiovisuales han sido factores clave para este liderazgo. Los usuarios brasileños, argentinos y mexicanos no solo dedican más tiempo a las plataformas, sino que también generan un volumen considerable de interacciones, convirtiéndose en audiencias sumamente atractivas para marcas, medios de comunicación y creadores de contenido.
En abril de 2025, las principales plataformas registraron cifras impresionantes en estos países:
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Facebook alcanzó 232 millones de visitantes únicos mensuales.
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WhatsApp registró 217 millones de usuarios activos.
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Instagram llegó a 168 millones de visitantes.
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TikTok sumó 153 millones de usuarios mensuales.
Estas cifras confirman que las redes sociales son ya parte central de la vida cotidiana y se consolidan como el principal espacio de interacción digital.
El video: el formato rey del ecosistema digital
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es la confirmación del video como el formato más eficaz para captar la atención de las audiencias. Tanto en TikTok como en Instagram y YouTube, el crecimiento en consumo de videos cortos ha sido exponencial.
En el caso de TikTok, el número de publicaciones de videos creció un 28% entre enero y mayo de 2025, consolidando su posición como motor de tendencias culturales y sociales. Por su parte, Instagram experimentó un incremento del 33% en el engagement de sus reels entre 2023 y 2024, lo que refleja la preferencia de los usuarios por contenidos dinámicos y de corta duración.
Fernando Vega, especialista en soluciones sociales de Comscore, lo resumió de manera clara: “Estas cifras confirman que el video sigue siendo el formato más viral y eficaz para conectar con las audiencias”.
YouTube y el dominio de la Connected TV
Otro de los cambios que está marcando la región es el creciente consumo de YouTube a través de Connected TV (CTV). Según el informe, la plataforma alcanza al 83% de la población digital en los principales países latinoamericanos, pero lo más destacado es que la mayor parte del tiempo de visualización ya no se concentra en dispositivos móviles o computadoras, sino en pantallas grandes conectadas a internet.
Los datos muestran cómo este fenómeno se distribuye en los países líderes:
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En Argentina, el 51,7% del consumo de YouTube proviene de CTV.
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En México, la cifra alcanza el 50,1%.
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En Brasil, llega al 49,7%.
Este cambio refleja un proceso de transformación cultural: los usuarios buscan experiencias más inmersivas, similares a la televisión tradicional, pero con la flexibilidad y personalización que ofrece el entorno digital.
Influencers: la nueva fuerza cultural y económica
Las redes sociales no solo han transformado la manera de consumir contenidos, sino también la forma en que se construyen las referencias culturales. Los influencers y celebridades digitales se han convertido en actores centrales del ecosistema, capaces de generar millones de interacciones y de influir directamente en los hábitos de consumo de las audiencias.
En abril de 2025, las cuentas de influencers representaron el 36% del total de interacciones globales en redes sociales. En América Latina, los líderes son claros:
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Virginia Fonseca (Brasil) con 58 millones de interacciones.
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J.M. Bolsonaro (Brasil) con 41 millones.
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Lionel Messi (Argentina) con 28 millones.
La diversidad de perfiles desde celebridades del entretenimiento hasta figuras políticas y deportivas muestra la amplitud del fenómeno y su capacidad para conectar con públicos muy distintos.
Influencers virtuales: la nueva frontera
Más allá de los creadores humanos, está surgiendo una tendencia emergente que promete transformar el panorama: los influencers virtuales. Estas personalidades digitales, generadas mediante inteligencia artificial y diseño gráfico, ya comienzan a construir comunidades, colaborar con marcas y protagonizar campañas publicitarias.
Para las empresas, representan una oportunidad única: ofrecen un mayor control reputacional, permiten narrativas innovadoras y facilitan la creación de contenidos adaptables a distintos públicos y culturas.
Fernando Vega explicó que estas figuras virtuales se perfilan como un nuevo actor dentro del ecosistema digital, con un alcance potencial global y con ventajas estratégicas frente a los influencers tradicionales.
Herramientas de medición para un ecosistema complejo
El crecimiento acelerado del consumo digital obliga a las marcas y medios de comunicación a contar con herramientas más sofisticadas para comprender a sus audiencias. En este sentido, Comscore anunció la expansión de su solución Social Incremental Audiences a Chile, Colombia y Perú, sumándose a los mercados donde ya operaba (Brasil, México y Argentina).
Esta herramienta permite medir de manera integral el alcance de los usuarios en desktop, mobile y social, ofreciendo una visión completa del consumo digital y facilitando la toma de decisiones estratégicas.
“Hoy más que nunca, las marcas y medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan con contenido en múltiples plataformas. Con Social Incremental Audiences, pueden diseñar estrategias cross-platform más efectivas, conectar con los usuarios de manera más precisa y medir resultados reales en todo el ecosistema digital”, puntualizó Vega.
Redes sociales como motor económico y cultural
El auge de las redes sociales en América Latina no solo tiene un impacto en el entretenimiento o en la comunicación personal, sino que también se ha convertido en un motor económico. Desde el crecimiento de la publicidad digital hasta el surgimiento de nuevos modelos de negocio basados en creadores de contenido, la región experimenta una transformación sin precedentes.
Además, las redes sociales son hoy espacios donde se debaten temas políticos, se difunden movimientos sociales y se construyen narrativas colectivas que influyen en la opinión pública. La presencia de figuras como Messi o Bolsonaro en los primeros lugares de interacciones refleja precisamente esa convergencia entre cultura, política y entretenimiento.
El reto de la saturación y el futuro de la interacción
Si bien el crecimiento de las redes sociales en la región parece imparable, también plantea desafíos. La saturación de contenidos, la competencia por la atención de los usuarios y la necesidad de garantizar experiencias auténticas y relevantes son cuestiones centrales que marcas y creadores deberán resolver en los próximos años.
La tendencia hacia el video corto, el consumo en pantallas grandes y la irrupción de influencers virtuales muestran que el ecosistema digital seguirá en constante evolución. Los usuarios latinoamericanos, especialmente en Brasil, Argentina y México, no solo consumen redes sociales: las viven, las moldean y las exportan como tendencias globales.
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La región como protagonista digital
El informe de Comscore reafirma lo que ya intuían muchos especialistas: América Latina, y en particular Brasil, Argentina y México, se han consolidado como epicentros del consumo digital en el mundo. Con audiencias activas, creativas y altamente comprometidas, la región marca el rumbo de las redes sociales y ofrece a marcas y medios un terreno fértil para innovar.
Lo que ocurra en estas plataformas en los próximos años dependerá en gran medida de cómo evolucionen las preferencias de los usuarios, de la capacidad de los creadores para mantener la relevancia y de la habilidad de las empresas para comprender y responder a un ecosistema en constante cambio.
En definitiva, las redes sociales en América Latina son mucho más que un canal de entretenimiento: son un espacio de influencia cultural, política y económica que seguirá creciendo y reinventándose, con Brasil, Argentina y México como los grandes protagonistas de esta historia digital.
