Corona reafirma su liderazgo, las marcas más valiosas de América Latina en 2025 según Brand Finance, el dinamismo económico y empresarial de América Latina se refleja cada año en el ranking elaborado por Brand Finance, consultora global especializada en valoración de marcas. En su edición más reciente, el “Brand Finance Latin America 100 2025”, la mexicana Corona volvió a coronarse como la marca más valiosa de la región, consolidando un liderazgo que mantiene desde hace seis años consecutivos.
Este informe no solo destaca a las empresas que han logrado incrementar de manera significativa su valor de marca, sino que también ofrece un panorama claro sobre los sectores con mayor impacto en la economía regional, los países que marcan tendencia y los factores estratégicos que impulsan a las compañías a convertirse en referentes globales.
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Corona: un emblema de identidad y expansión internacional
La cerveza mexicana Corona ha alcanzado un valor de marca de US$13.400 millones, lo que representa un aumento del 29% respecto al año anterior. Este crecimiento le permite sostener su posición no solo como la marca más valiosa de América Latina, sino también como la cerveza más valiosa del mundo.
Su éxito radica en varios factores:
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Expansión internacional: la marca ha consolidado su presencia en mercados estratégicos como Europa, Oriente Medio, África y por supuesto, América Latina.
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Marketing icónico: con campañas publicitarias asociadas a la frescura, la playa y la identidad mexicana, Corona ha logrado transmitir un mensaje aspiracional y emocional que conecta con consumidores de diferentes culturas.
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Innovación en portafolio: la compañía ha apostado por diversificar su oferta, incluyendo variantes sin alcohol o con sabores, lo que le ha permitido captar a nuevos públicos.
La historia de Corona demuestra cómo una marca que surge de un país latinoamericano puede trascender fronteras y convertirse en un símbolo global de calidad, tradición y estilo de vida.
El protagonismo del sector bancario en el ranking
Si bien las cervezas mexicanas dominan el imaginario internacional, el ranking de Brand Finance evidencia que el sector bancario es el más valioso de América Latina, representando el 24% del valor total de las marcas, con un total de 19 entidades financieras en la lista.
El Banco Itaú de Brasil ocupa el segundo lugar del ranking general, con un valor de US$8.600 millones, mostrando un crecimiento del 3% respecto al año anterior. Su éxito se debe a:
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La innovación digital, con soluciones fintech que le han permitido acercarse a públicos jóvenes y menos bancarizados.
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Su fortaleza financiera, que le otorga estabilidad frente a la volatilidad económica.
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Su compromiso con la sostenibilidad y responsabilidad social, elementos cada vez más valorados por los consumidores e inversionistas.
En cuarto lugar aparece el Banco do Brasil, con un valor de marca de US$5.200 millones, aunque registra una caída del 4% frente al año anterior. Aun así, se mantiene entre las marcas más reconocidas y confiables del continente.
Estos resultados confirman que la banca en América Latina no solo cumple un rol fundamental en la economía interna de cada país, sino que también se proyecta como un sector clave en la transformación digital y la inclusión financiera de millones de personas.
Modelo Especial: la cerveza que conquista Estados Unidos
En el tercer lugar del ranking se encuentra Modelo Especial, otra marca del portafolio cervecero mexicano-estadounidense, que registró un crecimiento del 34% en su valor de marca, alcanzando US$7.100 millones.
Lo más destacable de este ascenso es que Modelo Especial se ha convertido en la cerveza más vendida en Estados Unidos, superando a marcas tradicionales locales. Este logro se debe a:
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Una estrategia de marketing precisa, que ha sabido conectar con la comunidad latina en EE.UU. y al mismo tiempo atraer a un público general que busca cervezas con identidad.
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Una red de distribución eficiente, que asegura su presencia en supermercados, bares y restaurantes en todo el territorio estadounidense.
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La diversificación de su portafolio, que le permite posicionarse tanto en segmentos generales como premium.
El caso de Modelo Especial es un claro ejemplo de cómo una marca puede aprovechar el poder cultural de sus raíces para triunfar en el mercado más competitivo del mundo.
Mercado Libre y Nubank: tecnología y finanzas al servicio del consumidor
En el quinto puesto del ranking se encuentra Mercado Libre, la plataforma argentina de comercio electrónico que continúa consolidándose como el Amazon de Latinoamérica. Con un valor de marca de US$4.700 millones, registra un aumento del 3% y reafirma su relevancia en el sector del retail digital, donde combina comercio electrónico, fintech, logística y publicidad digital.
Pero el verdadero salto en esta edición del ranking lo dio Nubank, el neobanco brasileño que pasó a ocupar la octava posición tras aumentar su valor de marca en un impresionante 195%, alcanzando los US$4.000 millones.
El crecimiento de Nubank se explica por:
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Su modelo digital-first, que elimina trámites burocráticos y ofrece servicios financieros simples y accesibles.
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Una base de más de 100 millones de clientes en Brasil, lo que significa que atiende a más de la mitad de la población adulta del país.
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Su fortaleza de marca, con un índice BSI (Brand Strength Index) de 95,3 sobre 100, el más alto de la región.
El ascenso de Nubank no solo lo posiciona como la marca más fuerte de Latinoamérica, sino también como un ejemplo de disrupción fintech, capaz de transformar la manera en que los latinoamericanos acceden a servicios financieros.
Brasil y México: gigantes del valor de marca en la región
En términos de representación nacional, el ranking muestra una clara dominancia de Brasil y México, que concentran la mayoría del valor de marca en América Latina.
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Brasil lidera con 41 marcas incluidas en la lista, que representan el 38% del valor total regional.
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México le sigue con una participación del 37%, siendo además el país con la marca más valiosa de todas: Corona.
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En un sorprendente tercer lugar aparece Bermudas, que con solo 8 marcas logra representar el 9% del valor total de la región, gracias a la presencia de grupos aseguradores y financieros de gran envergadura.
Este dominio de Brasil y México refleja el peso económico y demográfico de ambos países, pero también su capacidad para construir marcas con relevancia internacional.
Los sectores más valiosos de América Latina
Además del liderazgo del sector bancario, el ranking de Brand Finance destaca otros sectores clave:
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Banca (24%): motor de la inclusión financiera y la digitalización.
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Cerveza (16%): con apenas 7 marcas en el ranking, representa una de las industrias más rentables y con mayor proyección global.
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Retail (13%): con 14 marcas, el comercio físico y digital continúa siendo un pilar del consumo en la región.
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Telecomunicaciones y energía: aunque con menor representación, son sectores estratégicos para la conectividad y el crecimiento económico.
El valor estratégico de las marcas para la economía latinoamericana
Las conclusiones del informe de Brand Finance van más allá de la simple valoración monetaria. La fortaleza de las marcas latinoamericanas es fundamental para:
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Atraer inversión extranjera, al generar confianza en consumidores e inversionistas.
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Competir en mercados internacionales, especialmente en sectores como bebidas, banca y tecnología.
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Impulsar el crecimiento económico regional, al generar empleos, innovación y dinamismo en las cadenas productivas.
En este sentido, marcas como Corona, Itaú, Modelo Especial, Mercado Libre y Nubank representan no solo historias de éxito empresarial, sino también ejemplos de cómo América Latina puede proyectarse al mundo con identidad, innovación y competitividad.
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Un continente en transformación
El ranking Brand Finance Latin America 100 2025 confirma que América Latina está en una etapa de consolidación de marcas globales, con empresas que ya no se limitan al ámbito local, sino que compiten de igual a igual en mercados internacionales.
Mientras Corona sigue siendo el ícono indiscutido de la región, el ascenso de Nubank, la consolidación de Itaú y el crecimiento de Mercado Libre demuestran que el futuro de las marcas latinoamericanas estará marcado por la innovación tecnológica, la digitalización y la conexión con las nuevas generaciones de consumidores.
América Latina no solo exporta productos, sino también identidad y confianza de marca, lo que la convierte en un jugador cada vez más relevante en la economía global.
