Salomon inaugura tienda propia en Córdoba y redefine su presencia en Argentina
La marca francesa Salomon, referente mundial en indumentaria técnica y calzado deportivo, ha dado un paso clave en su estrategia de posicionamiento en Argentina con la inauguración de su primer local propio en Córdoba capital. La apertura, realizada en el emblemático shopping Patio Olmos, no solo marca el regreso de la firma al mercado cordobés tras el cierre de una antigua franquicia, sino que también representa una transformación en su modelo comercial en el país.
Una marca global que apuesta a la conexión directa con el consumidor
Con una trayectoria internacional consolidada en el segmento outdoor y running, Salomon ha decidido abandonar el modelo de franquicias para operar de forma directa en puntos clave de la región. Su nuevo espacio de 82 m² en la planta baja de Patio Olmos ofrece una experiencia centrada en el producto, la calidad y la coherencia con la identidad global de la marca.
La elección de este nuevo formato responde a una visión más cuidada y estratégica. “Buscamos tener mayor control sobre la propuesta comercial y estética, y garantizar que el cliente encuentre la esencia de Salomon en cada detalle”, explica Agustín Alzugaray, gerente comercial de la marca en Argentina.
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La nueva tienda está especializada en calzado técnico para trail running, hiking y actividades de montaña, con un stock que supera los 120 modelos distintos. Pero también se incluye una amplia gama de indumentaria outdoor, equipamiento para deportes de invierno como el esquí, y una línea urbana con impronta europea bajo el concepto «Style», una categoría en crecimiento que combina diseño, funcionalidad y moda.
Esta apuesta busca conquistar tanto al público deportista como a los consumidores que valoran la estética deportiva en la vida urbana, una tendencia que ha ganado tracción en mercados internacionales y que empieza a consolidarse también en Argentina.
Precios alineados con el mercado internacional
Uno de los aspectos más llamativos de esta apertura es la política de precios internacionales. A diferencia de otras marcas que aplican sobreprecios en el país, Salomon decidió mantener los valores lo más cercanos posible a los de Estados Unidos. Las zapatillas más populares oscilan entre los $189.000 y $199.000, una cifra que, según la empresa, no supera el 15% de diferencia respecto al mercado estadounidense.
“Con mucho esfuerzo del equipo global, logramos mantener una estructura de precios competitiva. Queremos que el consumidor argentino acceda a nuestros productos sin sentirse penalizado por estar en un país con alta inflación o restricciones cambiarias”, afirma Alzugaray.
Este enfoque no solo mejora la percepción de la marca, sino que también refuerza el vínculo de confianza con sus clientes locales, cada vez más informados y con mayor acceso a comparaciones de precios internacionales.
Un cambio de modelo: del retail tradicional al control directo
La tienda en Córdoba forma parte de un cambio de estrategia regional, en el que Salomon opta por operar sus propios locales en lugar de delegar la gestión a terceros. Este nuevo local está administrado directamente por Winners Productos Deportivos S.A., empresa que gestiona las operaciones de Salomon en Argentina, Brasil y Perú.
Aunque la marca ya cuenta con presencia en alrededor de 600 puntos de venta multimarca en el país, esta nueva generación de locales busca ofrecer una experiencia de marca más integral, diferenciada y adaptada a los estándares internacionales.
“Queremos evitar la saturación visual, enfocar cada local en los productos clave y renovar las propuestas constantemente. No se trata solo de vender, sino de transmitir una experiencia coherente con la identidad de Salomon”, señala el ejecutivo.
Un ecosistema omnicanal en expansión
A la par de su crecimiento en tiendas físicas, Salomon mantiene una estrategia digital robusta, que representa entre el 20% y 30% de sus ventas totales en Argentina. La compañía utiliza un modelo de “canal abierto”, lo que permite que un producto adquirido online pueda ser devuelto o cambiado directamente en los locales físicos.
Este esquema integra eficientemente el comercio electrónico con el retail tradicional y responde a las nuevas demandas del consumidor argentino, que espera flexibilidad, eficiencia y rapidez en cada etapa de compra.
En un contexto donde el comercio online ha crecido aceleradamente, esta visión omnicanal fortalece la fidelización y mejora la experiencia del usuario. Además, Salomon se posiciona como una marca innovadora y adaptable, sin perder su foco en el rendimiento técnico y la calidad de producto.
La apertura en Patio Olmos no será un hecho aislado. La compañía ya proyecta nuevas tiendas propias en Córdoba y mantiene negociaciones con otros centros comerciales de la provincia. Aunque no se ha confirmado oficialmente el próximo destino, el objetivo es claro: ampliar su presencia directa sin recurrir a franquicias.
A corto y mediano plazo, la firma descarta expandirse mediante terceros, ya que busca mantener el control sobre la experiencia de compra, el diseño de los espacios y el vínculo con sus clientes. Esta estrategia permite ajustar cada detalle a los lineamientos internacionales de la marca, sin depender de la interpretación o gestión de otros operadores.
Córdoba: un mercado estratégico para marcas técnicas
La elección de Córdoba como punto de partida para esta nueva etapa no es casual. La provincia cuenta con una base sólida de consumidores vinculados a la vida outdoor, tanto en zonas urbanas como rurales. Actividades como el trail running, el ciclismo de montaña y el senderismo han crecido sostenidamente, y los cordobeses muestran una alta receptividad hacia marcas internacionales especializadas en deporte y aventura.
Además, el Patio Olmos se presenta como un espacio comercial de alto tránsito y visibilidad, ideal para una marca que busca posicionarse con fuerza. La decisión de instalarse en planta baja, en un sector más estratégico que el anterior local franquiciado, responde a esta lógica de acercarse más al cliente, destacarse visualmente y mejorar la accesibilidad.
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La llegada de Salomon con local propio en Córdoba representa mucho más que una simple reapertura. Es una señal de madurez comercial, expansión controlada y foco en la excelencia del servicio. En tiempos donde muchas marcas optan por cerrar puntos físicos o delegar la gestión, Salomon apuesta por la cercanía, la experiencia personalizada y el control de calidad en todos los niveles.
La tienda combina funcionalidad, diseño y tecnología, tanto en su propuesta de productos como en la manera en que está pensada para facilitar la exploración del cliente, renovar constantemente el stock y ofrecer asesoramiento especializado.
