Ford pronostica un año positivo en Argentina pese a los cambios económicos
El mercado automotor argentino atraviesa un período de crecimiento, impulsado por un contexto económico que, pese a los desafíos, muestra señales de estabilidad. En este escenario, Ford Motor Company mantiene una visión optimista sobre sus perspectivas para el 2025, apuntalando su estrategia en modelos consolidados como la pickup Ranger, nuevas apuestas como la Territory híbrida, y renovaciones de productos como la Maverick.
Durante la reciente presentación de la renovada Maverick, Sebastián Trotta, director de Marketing de Ford Argentina, ofreció una visión detallada sobre las proyecciones de ventas y las estrategias de la marca frente al actual panorama económico.
Una industria en movimiento: Pickups como pilares del crecimiento
El segmento de las pickups en Argentina siempre ha mostrado una cierta resistencia frente a las fluctuaciones del mercado. Según Trotta, al analizar los últimos quince años, se observa que este sector se mantiene estable, oscilando entre 70.000 y 85.000 unidades anuales, representando en promedio alrededor del 20% del total del mercado automotor.
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Este año, Ford estima que el mercado total de automóviles podría alcanzar las 600.000 unidades, unas 200.000 más que en 2024. Sin embargo, a pesar del aumento en el volumen general, las pickups podrían bajar su participación porcentual hasta el 15% o 16%, lo que implicaría unas 90.000 a 95.000 unidades para el segmento. En este contexto, la pickup Ranger, uno de los productos más emblemáticos de Ford, juega un rol clave tanto en el mercado interno como en la exportación, donde el modelo ya representa un 60% de ventas hacia el exterior, principalmente en Brasil.
Además de la Ranger, Ford apuesta fuerte en otros segmentos de crecimiento como los SUV, donde modelos como la Territory y la Bronco Sport están ganando terreno. Según Trotta, estos segmentos tienden a tener un mayor dinamismo en contextos de crecimiento económico, ofreciendo nuevas oportunidades para la marca.
Impacto en las medidas económicas y optimismo empresarial
Las recientes medidas de política económica, que incluyen la reducción de la brecha cambiaria y el levantamiento de restricciones al dólar, generan expectativas positivas en el sector. Históricamente, las diferencias cambiarias incentivaban la compra de vehículos como una forma de preservar el valor de los ahorros; sin embargo, con una brecha más reducida y un dólar más estabilizado, se espera que el mercado automotor reciba un impulso diferente.
Trotta explicó que Ford sigue con expectativas alentadoras sobre la evolución económica del país. La estabilización del dólar y la disminución del riesgo país fortalecen el poder adquisitivo en dólares de los consumidores, creando un contexto propicio para mantener —y posiblemente superar— las proyecciones actuales. De momento, la automotriz no ve motivos para modificar sus estimaciones de ventas para 2025.
Un factor adicional que jugará a favor del crecimiento será el cupo de importación de vehículos híbridos y eléctricos sin aranceles, que prevé unas 50.000 unidades adicionales. Según indicó Trotta, aunque el grueso de ese volumen impactará entre 2025 y 2026, una parte ya comenzará a incorporarse este mismo año.
La apuesta por la Territory y la renovación de la oferta
Dentro de esta estrategia de electrificación, Ford tiene previsto incorporar la nueva versión híbrida de la Territory, su SUV mediano. Aunque Trotta prefirió no adelantar precios ni detalles estratégicos, dejó entrever que la llegada de esta versión será significativa para la marca.
Uno de los principales interrogantes gira en torno al posicionamiento de precios, dado que el cupo de importaciones sin arancel establece límites de valor FOB (precio de exportación) que podrían colocar a la versión híbrida en un precio menor que la versión convencional a combustión. Sobre este punto, el ejecutivo prefirió mantener el suspenso, aclarando que definir el precio forma parte de la estrategia competitiva de Ford, y que su intención es sorprender al mercado en el lanzamiento oficial.
Respecto a si el arribo de la nueva Territory híbrida implicaría una renovación de la versión actual de combustión interna, Trotta no quiso confirmar ni negar la posibilidad, manteniendo la expectativa sobre los próximos movimientos de la marca.
Reto en el segmento Pickup: La competencia con Amarok y Hilux
En el mercado de pickups medianas, Ford se encuentra en plena competencia con otros modelos muy establecidos como la Toyota Hilux y la Volkswagen Amarok. Actualmente, la Ranger ocupa el tercer lugar en ventas en el segmento, aunque la situación no preocupa a la marca.
Según explicó Trotta, la principal limitante no ha sido la falta de demanda, sino más bien cuestiones de disponibilidad de stock. Tras un inicio de año muy fuerte, la reposición de unidades no logró mantener el ritmo de la demanda, lo que impactó en la participación de mercado. No obstante, destacó que la Ranger sigue siendo un producto altamente buscado, tanto en Argentina como en los mercados de exportación, donde el desempeño está superando expectativas.
En el mercado brasileño, por ejemplo, la Ranger ya ocupa el segundo lugar en su segmento, una posición que refleja el fortalecimiento de la marca en la región. Esto refuerza el objetivo de Ford de mantener la pickup como un pilar de su estrategia regional.
Con una industria automotriz que muestra señales de recuperación, un contexto macroeconómico más estable y una oferta renovada que combina vehículos tradicionales con nuevas tecnologías, Ford proyecta un 2025 lleno de desafíos, pero también de grandes oportunidades.
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La consolidación de productos como la Ranger, el desembarco de modelos híbridos, y la diversificación de su gama de SUV posicionan a la automotriz para aprovechar la nueva etapa del mercado argentino. Aunque el entorno económico sigue siendo un factor clave a seguir de cerca, Ford se muestra confiada en que su estrategia de innovación y expansión seguirá rindiendo frutos.
En resumen, el gigante automotriz apuesta a mantener su crecimiento sostenido, fortaleciendo su participación tanto en el competitivo mercado interno como en los exigentes mercados internacionales.
