La marca suiza ON desembarca en Argentina con sus primeras dos tiendas
La reconocida marca suiza de zapatillas ON, famosa por su innovación en el diseño de calzado deportivo, se prepara para dar un paso importante en América Latina con la apertura de sus primeros dos locales exclusivos en Argentina. De la mano del Grupo Bisa, ON buscará conquistar a los consumidores argentinos, apostando a un segmento que combina tecnología, confort y estilo minimalista.
Según anunciaron, en 2026 abrirán las puertas de dos tiendas: una ubicada en un centro comercial y otra a pie de calle. Esta estrategia combina dos formatos que cumplen roles diferentes en la expansión de la marca. “La casa matriz prefiere los locales a la calle para crear una experiencia más exclusiva y dirigida, pero también reconocemos que los shoppings son fundamentales para captar tráfico y dar visibilidad a una nueva marca en el país», explicó Federico Farina, CEO del Grupo Bisa.
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El Grupo Bisa, que ya trabaja en Argentina con marcas deportivas como Mizuno y Lotto Champions, busca ahora fortalecer su posición en el mercado local. Actualmente, la empresa alcanza cerca del 4% de participación en el sector de artículos deportivos y se ha fijado como objetivo duplicar ese número en los próximos años, con ON como uno de sus pilares principales.
ON: UNA HISTORIA DE INNOVACIÓN DESDE SUIZA
ON fue fundada en 2010 en la ciudad suiza de Zúrich por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti. Desde sus inicios, se diferenció por su apuesta tecnológica: su sistema CloudTec, compuesto por «nubes» en la suela de las zapatillas, permite amortiguar suavemente el impacto del pie contra el suelo y proporciona un impulso dinámico al despegar. Esta tecnología, unida a un diseño sobrio y elegante, le valió el reconocimiento de corredores profesionales y consumidores urbanos alrededor del mundo.
Hoy en día, ON se posiciona como una marca que fusiona rendimiento y estilo, dirigida a un público que busca tanto alto desempeño deportivo como un calzado cómodo y estéticamente atractivo para su vida diaria.
UN MOMENTO CLAVE PARA ENTRAR EN EL MERCADO ARGENTINO
La llegada de ON a Argentina se produce en un contexto favorable: la demanda de productos internacionales de alta calidad en el país sigue creciendo, especialmente aquellos que promueven innovación, diseño y sostenibilidad. Además, se inscribe en la tendencia del llamado «lujo silencioso», donde la calidad y la funcionalidad pesan más que el logo o la ostentación.
Aunque todavía no se han anunciado detalles específicos sobre qué modelos estarán disponibles en Argentina, se estima que la oferta se enfocará en aquellos productos que mejor combinan el rendimiento deportivo con el uso urbano. Buenos Aires y otras grandes ciudades, donde el running y el fitness son prácticas en auge, se presentan como mercados naturales para esta propuesta.
La competencia será fuerte: ON ingresará a un mercado dominado por gigantes como Nike y Adidas, además de marcas locales que han ganado terreno en los últimos años, como Zapiens. Sin embargo, la firma suiza confía en que su diferenciación tecnológica y su propuesta de valor podrán captar una porción significativa de consumidores.
UNA MARCA RESPALDADA POR ESTRELLAS Y UN CRECIMIENTO RÉCORD
Una de las figuras que más ha contribuido a la proyección global de ON es el tenista suizo Roger Federer. No solo invirtió en la empresa, sino que también participa activamente en el diseño de productos, como la línea de zapatillas de tenis “The Roger”. La asociación con Federer refuerza los valores de la marca: rendimiento, elegancia y espíritu innovador.
La compañía, que cotiza en la Bolsa de Nueva York desde 2021, registró un crecimiento del 85% en sus ventas durante el primer semestre de ese año, una cifra impresionante incluso dentro del dinámico sector deportivo global. Este desempeño financiero refuerza la confianza en su expansión internacional, incluyendo el desafío de entrar al competitivo mercado argentino.
Otro aspecto clave de la propuesta de ON es su compromiso con la sostenibilidad. La empresa ha desarrollado varios modelos utilizando materiales reciclados y ha mostrado una fuerte inclinación por minimizar su huella ecológica, tanto en los procesos de fabricación como en el transporte y la distribución de sus productos.
Esta filosofía puede resonar particularmente en un público argentino cada vez más consciente del impacto ambiental de sus decisiones de consumo. La preocupación por la sostenibilidad está creciendo en sectores como la moda, el calzado y el deporte, lo cual podría brindar a ON una ventaja competitiva adicional.
ESTRATEGIA DE INGRESO GRADUAL
El desembarco de ON en Argentina comenzó tímidamente, a través de un enfoque en el e-commerce y en puntos de venta seleccionados, lo que permitió testar el interés de los consumidores locales. Ahora, con la apertura de tiendas propias, la empresa apuesta por consolidar su presencia en el país y acercar su experiencia de marca de manera más directa al público.
La elección de combinar un local en shopping y otro a la calle responde a un modelo probado en otros mercados, donde ON busca ofrecer experiencias de compra que van más allá de la transacción: espacios donde el cliente puede conocer a fondo las tecnologías aplicadas en sus productos, asesorarse personalmente y conectar emocionalmente con la marca.
El proyecto de ON y Grupo Bisa no apunta solo a lograr ventas inmediatas, sino a construir una marca sólida en el mercado argentino, capaz de competir de igual a igual con los jugadores más consolidados. Con una propuesta que une tecnología de vanguardia, diseño funcional, un fuerte respaldo de figuras globales y un compromiso ambiental, ON busca posicionarse como una opción diferente y premium en el universo deportivo y urbano.
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A medida que se acerque la apertura de los locales, seguramente se irán conociendo más detalles sobre los planes de expansión, las campañas de comunicación y los eventos de lanzamiento. Lo que queda claro desde ahora es que ON llega para quedarse y ofrecer una nueva alternativa a los argentinos que buscan calidad, rendimiento y estilo en su calzado deportivo.
