«¿Qué desafíos específicos enfrentan las franquicias argentinas a partir del 2025?»es el tema que propone Carlos Canudas Rivell, Consultor Internacional en Franquicias
Si estás por leer esta nota es que tienes interés en el mercado de las franquicias y he decidido que, en vez de contarte las tendencias del 2025, te cuente los desafíos para el próximo lustro, motivado fundamentalmente en lo que se viene. Vamos de a una:
Las extranjeras vienen llegando: a partir del próximo año, hay que estar atentos a la llegada de franquicias extranjeras a nuestro país. El mercado de franquicias en Argentina está compuesto por un 95% de marcas nacionales, y este nuevo escenario traerá una sana competencia que puede cambiar el panorama actual.
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Los fondos Privados invierten en cadenas de franquicias: los fondos de inversión ven en las franquicias una oportunidad de inversión atractiva por su potencial de crecimiento, rentabilidad y diversificación. Es probable que veamos una mayor participación de estos actores ya que es una tendencia mundial que con los cambios de política en nuestro país empezará a ocurrir en Argentina. Ya tenemos algo de experiencia con Pegasus (Freddo) y Catterton (Caro Cuore y otras).
Alta ocupación comercial: Los índices de ocupación comercial en las ciudades están por encima del 95%, por lo que las franquicias deberán adaptarse ubicaciones disruptivas. ¿Cuáles son esas ubicaciones? Te dejo algunos tips de locaciones que rompen con las reglas establecidas.
Muchos inversores, pocos operadores: Cada vez hay mas inversores que quieren adquirir una franquicia, pero que no quieren trabajarla, o sea lo que llamamos inversores pasivos, lo que falta son los operadores. Antes eran los mismos franquiciantes, a través de sus equipos los que operaban estas sociedades. Pero, la complejidad del manejo de los recursos humanos los llevó a que no quieran operar esos PDV. Y, por otro lado, la legislación de franquicias restringe estas sociedades entres franquiciantes y franquiciados.
Feroz competencia por nuevos franquiciados: en el mercado existen 1.900 marcas que ofrecen su franquicia y ya no se compite solo con las franquicias del rubro que nos gusta, sino con otros. También hay sub rubros que tienen más de 50 opciones, como por ejemplo las heladerías. El desafío es establecer los reales diferenciales de cada marca para que los inversores opten por ellos.
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Nuevas tecnologías: ¿Como se adaptarán las franquicias a estas tecnologías? Todo implica que en los próximos 5 años generará un impacto transformador. Inteligencia Artificial, la realidad aumentada, el Blockchain, la automatización Inteligente y a las por venir.
Y una más, tener en cuenta que lo único constante es el cambio.
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