«La sostenibilidad en la moda: El poder de un enfoque Phygital» es el tema que propone Dimas Gimeno Álvarez
Un placer volver a las Islas Canarias, y en particular a Lanzarote, para participar como ponente en el Lanzarote Fashion Weekend 2024, dentro del ciclo de «Fashion Talks», cuyo tema central ha sido «Moda y sostenibilidad».
¿Puede ser sostenible la moda? Esta es una pregunta que muchos llevan años planteándose. Está claro que, dado el volumen de prendas que se mueven a nivel global, si no se producen cambios significativos, será difícil lograr una verdadera sostenibilidad. A nivel individual, sin embargo, ya existen muchas empresas que han comenzado a trazar su hoja de ruta hacia un modelo mucho más sostenible, que cumpla con la exigente legislación europea.
En mi caso, mi ponencia se centró en por qué una estrategia de canal phygital es la más sostenible.
Al combinar experiencias físicas y digitales, el modelo phygital permite una interacción más eficiente y personalizada con los clientes, lo que reduce la necesidad de recursos al optimizar el uso de múltiples canales aislados.
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Por otro lado, la integración de datos (tanto big data como small data) en un entorno phygital ayuda a anticipar la demanda, reduciendo el exceso de producción y los residuos mediante una correcta alineación de inventarios.
La estrategia online-to-offline permite que los consumidores accedan a un “pasillo infinito” (una oferta de productos que va más allá de los límites físicos de la tienda), lo que puede reducir el transporte innecesario hacia los puntos de venta y el consumo de materiales.
Finalmente, al digitalizar partes del proceso de compra y mejorar la conversión en tienda a través de una mejor experiencia, las empresas pueden reducir la huella de carbono de sus puntos de venta físicos, al tiempo que optimizan el consumo de energía y materiales en dichos espacios.
