Cuando una marca global anuncia un rediseño, la conversación pública suele estancarse en una dicotomía superficial: ¿está más bonito o más feo? El consumidor promedio, e incluso muchos entusiastas del marketing, juzgan el éxito de un rebrand basándose en la nostalgia o en preferencias cromáticas individuales. Sin embargo, en el ecosistema del retail moderno y el consumo masivo, la estética es solo la última capa de una decisión estrictamente estratégica.
El reciente rediseño de Mirinda, la emblemática marca de refrescos de PepsiCo, es el ejemplo perfecto de este fenómeno. La transformación visual de la bebida no responde a un capricho creativo, sino a una necesidad operativa y competitiva de primer orden. En su brillante análisis, el experto en estrategia de marca @Jorge Hoth desglosa los verdaderos catalizadores detrás de este movimiento de PepsiCo, Recordándonos que un cambio de identidad corporativa rara vez se trata del logotipo en sí, sino del sistema que lo sostiene. Puedes leer el artículo original aquí.
A continuación, expandimos esta perspectiva para entender cómo la simplificación geométrica y las dinámicas del social commerce están reconfigurando el diseño de empaques a escala global.
De la Explosión Caótica al Sistema Escalable
Para dimensionar el reto de Mirinda, primero debemos entender su complejidad operativa. No estamos hablando de una marca de nicho con un catálogo controlado; Mirinda cuenta con más de 50 sabores y presencia en más de 200 mercados globales. Gestionar la coherencia visual de semejante monstruo logístico es una pesadilla de branding si las reglas del juego no son claras.
Como bien señala Hoth en su artículo, la identidad anterior de la marca apostaba por el ruido visual:
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Una estética sobrecargada.
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Tipografías con efectos tridimensionales complejos.
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Una narrativa visual basada en la «explosión de sabor».
Este enfoque funcionaba en la era dorada del anaquel físico de los años 90 y principios de los 2000, donde el producto competía únicamente con los tres competidores situados a su lado en el supermercado. Sin embargo, en la era de la omnicanalidad, el caos visual se traduce en ineficiencia.
El Semicírculo como Solución Maestra
La respuesta de PepsiCo para unificar esta fragmentación global fue el lanzamiento de la plataforma “Smile Please”, cuyo núcleo es una figura geométrica elemental: el semicírculo.
[ Semicírculo Visual ] ──► Mitad Fruta (Identidad de Sabor)
──► Mitad Sonrisa (Plataforma "Smile Please")
Esta solución es una genialidad de la arquitectura de marca. Al reducir la identidad a una regla visual tan simple, PepsiCo logra un doble objetivo:
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Flexibilidad local: El semicírculo puede transformarse en una rodaja de naranja, un limón, un destello o un patrón gráfico abstracto según el sabor o la región.
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Consistencia global: Sin importar la variante, el consumidor reconoce instantáneamente la estructura de la marca en cualquier lugar del mundo.
El rebrand, por lo tanto, no es una ilustración renovada; es la construcción de un sistema modular escalable optimizado para un mundo hiperconectado.
El Factor Pantalla y las «Latas Scrolleables»
Un aspecto crítico que destaca Hoth es cómo la nueva identidad está «lista para vivir en pantalla». Este concepto redefine por completo la manera de diseñar packaging en la actualidad.
Hoy en día, el primer punto de contacto de un consumidor con una bebida ya no ocurre necesariamente en el pasillo de un supermercado. Ocurre a través de una historia de Instagram, un video de TikTok, un anuncio digital o una aplicación de delivery rápido. Las marcas ya no solo compiten por el espacio en el anaquel físico; compiten por la atención en el feed del usuario.
El diseño anterior de Mirinda, detallado y texturizado, se pixelaba y perdía impacto en formatos digitales pequeños. La nueva propuesta, de corte marcadamente Pop y plano (Flat Design), destaca de inmediato. Son colores saturados, contrastes limpios y formas masivas. Es una lata diseñada para ser «scrolleable»: capta la atención en menos de un segundo mientras el usuario desliza la pantalla de su teléfono.
El «Efecto Poppi» y la Nueva Cultura del Consumo
Quizás el punto más agudo del análisis de @Jorge Hoth radica en conectar este rediseño con los movimientos corporativos recientes de PepsiCo, específicamente la adquisición de Poppi, la marca de refrescos prebióticos que ha revolucionado el mercado estadounidense.
Poppi no se convirtió en un fenómeno de ventas por sus propiedades funcionales de salud, sino porque entendió que una lata de refresco puede ser un accesorio de estilo de vida. Su diseño (bloques de color vibrantes, tipografías limpias, frutas minimalistas gigantes) transformó el empaque en algo que la Generación Z desea mostrar en sus redes sociales. Poppi diseñó para la cultura de internet, no para el almacén.
¿Casualidad o Convergencia Estratégica?
Al observar la nueva Mirinda al lado de la identidad de Poppi, las similitudes en la filosofía de diseño son evidentes:
| Característica | Mirinda (Anterior) | Mirinda (Nueva) / Poppi |
| Estilo Visual | Cargado, texturizado, 3D | Limpio, plano, estilo Pop |
| Enfoque de Sabor | Ilustraciones complejas | Fruta geométrica gigante |
| Prioridad de Canal | Anaquel tradicional | Cultura visual digital |
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No se trata de una copia directa, sino de una asimilación de tendencias. PepsiCo validó mediante el éxito de Poppi lo que el mercado de consumo masivo exige hoy en día: simplicidad audaz. La corporación tomó ese aprendizaje y lo aplicó a uno de sus gigantes globales más antiguos.
El Balance Entre Logística y Nostalgia
El rediseño de Mirinda nos deja una valiosa lección de marketing: las marcas exitosas evolucionan al ritmo de los canales de comunicación de sus consumidores. El nuevo logotipo es el síntoma de una marca que se prepara para sobrevivir y dominar el comercio digital durante la próxima década, transformando el producto en un ícono de la cultura pop visual.
Aun así, el factor humano y emocional es imbatible. Aunque la nueva propuesta es impecable a nivel estratégico y corporativo, para quienes crecieron en los años 90, la iconografía clásica siempre tendrá un peso emocional difícil de sustituir con geometría pura. La estrategia gana mercados, pero la nostalgia retiene los corazones.
