👟 No sé si os pasa a vosotros, pero cada vez veo más gente por la calle usando marcas nuevas de calzado deportivo.
El surgimiento de «nuevas marcas» como HOKA, On, Alo Yoga… y el crecimiento en ventas de otras «clásicas» como Brooks Running, o New Balance o ASICS están quitándole parcelas cada vez más importantes de un mercado que hace años parecía “blindado” para Nike y Adidas y, además, vendiendo a precios altos y sin recurrir a descuentos.
Veo que la fiebre de la marca hashtag#OnRunning ha invadido las pistas y las calles… Y para running, muchos me hablan de las maravillas de hashtag#Hoka, sus suelas y diseños innovadores.
🔴 ¿Qué le está pasando a las marcas deportivas tradicionales?
▶ En el caso de adidas, tras el boom mundial «fashion» de las Gazelle/Samba, que ha impulsado el crecimiento durante un par de años. Ahora se están preparando para la era «Post-Gazelle» buscando la manera de cubrir ese hueco con nuevas fuentes de ventas
▶ Nike, era hasta hace bien poco la “opción natural” para quien practicara cualquier deporte… y parte de lo que le está pasando es debido a las decisiones tomadas en la sede de Portland (Oregon).
1️⃣ La fuerte apuesta de Nike por vender de forma «directa al consumidor» (a través de online y sus tiendas) en detrimento de los canales tradicionales hashtag#multimarca (tiendas de moda deportiva, zapaterías,…) fue un sonoro fracaso y ahora ha vuelto a intentar disparar en todas las direcciones intentando colocar su producto en cuantas tiendas sea posible…
Vea también: ¿Cómo te hace sentir una tienda cuando entras?
2️⃣ Por otro lado, su decisión de eliminar categorías deportivas o despedir a empleados con mucha experiencia en ciertas áreas, que se han ido a la competencia, ha servido para ayudar a las marcas emergentes
3️⃣ En el patrocinio de grandes deportistas, donde hashtag#Nike siempre ha ganado a los demás, han perdido grandes activos como, por ejemplo, Simone Biles, una de las grandes estrellas de los recientes JJ.OO. de París 2024, que se pasó a Athleta
4️⃣ En definitiva, ¿será que la hashtag#innovación de producto en Nike se ha agotado y los consumidores ya no ven la marca como genial, cool o «la opción natural» para vestir o hacer deporte?
🔴 ¿Pensáis que el gigante Nike habrá aprovechado los JJ.OO. de París y volverá para recuperar el terreno perdido?
🔴 ¿Sois usuarios de marcas deportivas como On, HOKA,… y otras que están quitándole mercado a las grandes? ¿Qué pensáis?
