«10 Claves que definirán las decisiones de compra en 2025»es el tema que propone Anyelo Marcelo Lozano Hernandez, Director Comercial
Según un estudio de Kantar, estas son las tendencias que marcarán el rumbo del mercado en 2025.
1. Tecnología Omnipresente
Un tercio de las 100 marcas más valiosas del mundo serán tecnológicas. Las empresas deberán integrar experiencias online y offline en un ecosistema omnicanal.
2. Guerra por el «Share of Wallet»
El 58% de los hogares está dispuesto a sacrificar ciertos productos para invertir en aquellos que realmente les aporten valor.
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3. Mercado Colaborativo
La edad promedio de las marcas más valiosas será de solo 12 años. Las startups serán aliados estratégicos para las grandes empresas.
4. Innovación como Pilar
El 37% de las marcas más exitosas utiliza la innovación como herramienta clave para diferenciarse en el mercado.
5. Vuelta a lo Local
Se anticipa un crecimiento del 72% en el mercado atribuido a marcas locales. Las multinacionales deberán adaptar su oferta a las necesidades específicas de cada comunidad.
6. Del B2C al B2M
El consumidor exigirá personalización total: mensajes y ofertas adaptados a sus necesidades individuales.
7. El Auge de los Seniors
Con el 37% de la población mayor de 55 años, este grupo tendrá un mayor poder adquisitivo y será clave para las estrategias de las marcas.
8. Publicidad Multicanal
Las campañas que integren canales online y offline aumentarán su retorno de inversión en un 40%. La coherencia será la clave del éxito publicitario.
9. La Última Milla
La inmediatez y la conveniencia serán esenciales: las marcas que dominen esta etapa tendrán una ventaja competitiva decisiva.
10. Consumidor Protagonista
El consumidor buscará ser parte activa en la creación de su experiencia, co-creando con las marcas y reclamando una identidad única.
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Según Carolina Ibargüen, CEO de Kantar Ibope Media:
«La autenticidad será clave en 2025, con un enfoque en la personalización y el uso efectivo de datos para conectar emocionalmente con los consumidores.»
