Cencosud revoluciona el retail en Colombia, la transformación de Cenco Limonar y el nuevo Jumbo insignia en Cali, el sector retail atraviesa una etapa de profundas transformaciones en la que la experiencia del cliente, la modernización de los espacios y la integración de servicios son factores determinantes para la competitividad. En este contexto, Cali fue testigo de un acontecimiento que marca un antes y un después en la industria: la reinauguración del centro comercial Cenco Limonar y la apertura del nuevo supermercado insignia Jumbo, un proyecto liderado por Cencosud que implicó una inversión de 40 millones de dólares.
De esa cifra, 35 millones de dólares fueron destinados a la remodelación integral del centro comercial y 5 millones a la apertura del renovado Jumbo, un espacio que promete redefinir la experiencia de compra para los caleños y posicionar a la capital del Valle como un epicentro de innovación en el comercio moderno.
La magnitud de la intervención convierte este proyecto en la obra más importante de Cenco Malls en Colombia, consolidando la apuesta del conglomerado chileno por el país y demostrando que la estrategia de crecimiento de Cencosud en América Latina pasa por la reinvención de sus formatos comerciales.
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Un evento con sello internacional
El acto inaugural del renovado complejo no fue un evento más en la agenda corporativa. La ceremonia contó con la presencia de Manfred Paulmann, hijo del fundador de Cencosud, quien viajó a Cali acompañado de los principales ejecutivos de la compañía en Argentina, Brasil, Chile y Perú.
La reunión de esta plana mayor en la capital vallecaucana es una señal inequívoca de la importancia que tiene el mercado colombiano dentro de la estrategia regional del grupo. En sus declaraciones, Paulmann recordó que Cenco Limonar atravesaba años atrás una etapa de bajo dinamismo, pero que gracias a la intervención integral ahora se presenta como un espacio renovado, vibrante y altamente competitivo.
El mensaje es claro: Colombia no solo es un mercado prioritario para Cencosud, sino que también es un laboratorio para probar nuevos formatos que luego podrán ser replicados en otros países de la región.
Jumbo Limonar: un nuevo concepto de supermercado
La joya de la corona de este proyecto es la nueva tienda Jumbo Limonar, un espacio de más de 5.200 m² diseñado para responder a las tendencias de consumo actuales.
El formato se diferencia de otros supermercados por el protagonismo que se otorga a la categoría de productos frescos, que ocupa más del 60 % de la superficie. Aquí los clientes pueden encontrar frutas y verduras de primera calidad, pescadería, carnicería, panadería y charcutería, además de una amplia variedad de referencias propias bajo la marca Cuisine & Co, que ya suma más de 1.000 productos.
Pero la propuesta no se limita a lo básico. El nuevo Jumbo integra secciones especializadas en electrodomésticos, vestuario, artículos para el hogar y productos importados, cubriendo así las necesidades de un consumidor que busca practicidad, variedad y calidad en un solo lugar.
La disposición del layout también fue diseñada para mejorar la experiencia de compra: pasillos más amplios, áreas dedicadas a la gastronomía y espacios para restaurantes convierten al supermercado en un lugar no solo de abastecimiento, sino también de encuentro y esparcimiento familiar.
Este enfoque responde a una tendencia global en la que los supermercados se transforman en centros de experiencias, donde el consumidor no solo compra, sino que vive momentos agradables mientras satisface sus necesidades de consumo.
La transformación de Cenco Limonar
La remodelación del centro comercial abarcó 11.000 m² y fue concebida como un rediseño total de la experiencia para los visitantes. La intervención incluyó:
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Redistribución de locales comerciales para optimizar el flujo de los clientes.
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Accesos más amplios y simplificados, que mejoran la conectividad interna y externa.
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Nuevas marcas que amplían el portafolio de la oferta comercial.
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Modernización de Cinépolis y Bodytech, dos de los anclas más relevantes del complejo.
El tercer nivel fue objeto de una transformación profunda: allí se construyó un espacio de 3.000 m² destinados al entretenimiento y la gastronomía, con un diseño urbano que integra un parque de diversiones al aire libre. Esta combinación convierte al centro comercial en un espacio multifuncional que responde a las necesidades actuales de los consumidores, quienes buscan lugares que ofrezcan compras, diversión y gastronomía en un mismo sitio.
En cifras, Cenco Limonar ahora cuenta con 28.000 m² distribuidos en tres niveles, 1.200 parqueaderos y alrededor de 140 marcas. Su ubicación estratégica en la intersección de la Calle 5ª y la Autopista Sur refuerza su papel como un nodo clave de conectividad y consumo en el sur de Cali.
La importancia de Cencosud en el mercado colombiano
Desde su llegada a Colombia en 2012, tras la adquisición de Carrefour, Cencosud ha tenido un crecimiento constante que lo posiciona como uno de los principales jugadores del retail en el país. Actualmente, el conglomerado opera 145 tiendas bajo las marcas Jumbo, Metro y Easy, además de tener una presencia destacada en el segmento de centros comerciales, con más de 109.000 m² de superficie arrendable.
Los resultados financieros reflejan la relevancia del mercado colombiano: en el segundo trimestre de 2024, Cencosud reportó un crecimiento del 6,3 % en ingresos, con un repunte en todas sus unidades de negocio.
El comercio electrónico se consolidó como uno de los motores más importantes, con un crecimiento del 6 %, mientras que la división de servicios financieros mostró una recuperación significativa. Esto demuestra que la estrategia del grupo en Colombia no se limita a los formatos físicos, sino que se expande hacia un ecosistema integral que incluye el canal digital y los servicios complementarios.
Un modelo con proyección regional
El rediseño de Jumbo Limonar no se limita a fortalecer la presencia de Cencosud en Cali. Según la visión del grupo, este nuevo formato será replicado en otros países de la región, especialmente en Argentina y Perú.
La idea es exportar un modelo que combina:
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Foco en productos frescos de alta calidad.
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Integración de gastronomía y entretenimiento.
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Espacios diseñados para brindar una experiencia de compra moderna y agradable.
Este enfoque responde a la necesidad de diferenciarse en un mercado altamente competitivo, donde los consumidores valoran cada vez más las experiencias completas y no solo la oferta de productos.
Alianzas estratégicas y visión de futuro
La transformación de Cenco Limonar no habría sido posible sin las alianzas estratégicas con actores clave del retail colombiano, como Grupo Uribe, Cueros Vélez y Grupo Studio F. Estas colaboraciones enriquecen el mix de marcas y contribuyen a atraer nuevos segmentos de clientes al centro comercial.
Ramiro Ortiz, gerente país de Cencosud, destacó que este proyecto representa la intervención más ambiciosa de Cenco Malls en Colombia, y que se alinea con la estrategia regional de priorizar la experiencia del cliente y la modernización de la infraestructura como ejes de crecimiento.
Por su parte, Leopoldo Vargas Brand, experto del sector, señaló que esta reinauguración no es solo una obra física, sino un mensaje contundente de confianza en el mercado colombiano. “Con una inversión de 40 millones de dólares, la compañía transforma la dinámica comercial de Cali y se posiciona como un jugador clave en el desarrollo del retail moderno en la región”.
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Un hito para Cali y para el retail latinoamericano
La reapertura de Jumbo y la transformación de Cenco Limonar simbolizan mucho más que una renovación arquitectónica. Representan la visión de Cencosud de liderar la evolución del retail en Colombia y en América Latina, poniendo al cliente en el centro, apostando por la innovación y consolidando alianzas estratégicas que potencian su propuesta de valor.
Para Cali, el proyecto significa la consolidación de un espacio que se perfila como punto de encuentro para miles de familias, donde las compras, la gastronomía y el entretenimiento se integran en un solo lugar.
Y para Cencosud, esta inversión es una muestra de su confianza en Colombia y de su determinación de seguir creciendo en un mercado que se ha convertido en estratégico dentro de su expansión regional.
En definitiva, Cenco Limonar y el nuevo Jumbo no solo revitalizan el sur de Cali, sino que también se convierten en el referente de lo que será el retail moderno en América Latina. Según publica Mall & Retail
