Shanghái será la capital del mundo.
Hace unos meses estuve allí, estudiando su retail. Un vendaval de luces, rascacielos, multimillonarios comunistas, tiendas oníricas, y todo el futuro ahí delante.
Y vi mucha gente por las calles haciendo retrasmisiones en directo. Muchos de ellos vendiendo toda suerte de ropa. Al otro lado, les observaban millones de posibles compradores.
Esta ciudad, de 25 millones de habitantes, tiene un PIB de más de $660 mil millones (solo 22 países en el mundo tienen un PIB superior), y tiene el puerto del mundo de donde salen más contendedores llenos de productos. camino de occidente. Es el kilómetro cero de la nueva ruta de la seda físico digital.
Se trata del principal mercado financiero del mundo en volumen de operaciones. Una de las ciudades del mundo con más Clústeres de Ciencia y Tecnología.
Y ahora quiere ser la capital mundial de la venta comercio electrónico en directo. Noticia que ha pasado increíblemente desapercibida por los medios occidentales, pero que marcará el rumbo del futuro del retail mundial.
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Según el «Plan de acción de 3años para el desarrollo de alta calidad de la economía de transmisión en vivo de Shanghái (2024-2026)» publicado esta semana, la ciudad creará un centenar » escenarios distintivos» para la transmisión en vivo a lo largo de la ciudad.
El gobierno municipal quiere crear la «mayor economía de comercio electrónico en directo» del mundo.
Shanghái se une a grandes ciudades como Pekín, Shenzhen y Hangzhou que han lanzado medidas similares.
Más de 750 millones de chinos compran habitualmente en plataformas de transmisión en vivo, donde KOL ( acrónimo de Key Opinion Leader ;líder de opinión clave) presentan productos en vivo. Y las tasas de conversión son infinitamente mejores que las tasas de conversión del comercio electrónico tradicional.
Se estima que este año los ingresos totales del comercio electrónico de transmisión en vivo de China alcanzarán seguramente los $800 mil millones(casi la misma facturación que lo que tuvo todo el comercio electrónico tradicional de todos los países de la unión europea juntos).
En China, la transmisión en vivo se ha convertido en el lugar más buscado para el entretenimiento móvil. Dos tercios de los usuarios de Internet chinos ven habitualmente transmisiones en vivo en teléfonos inteligentes. El público objetivo suele tener entre 27 y 39 años. En otras palabras, el comercio electrónico de transmisión en vivo va mucho más allá del comercio tradicional, donde los consumidores buscan precio, surtido y velocidad de entrega. Aquí además, buscan diversión.
En Occidente no termina de despegar, pero la razón radical creo que es que no hemos conseguido lograr ese tráfico de consumidores en busca de diversión (y que luego terminarán comprando). La clave es lograr hacerlo tan divertido como los chinos.
