Por Ignacio Vicuña
Qué importante es, en una flagship en una ubicación como está, intentar asociar la marca con algún elemento icónico que la refleje. Más allá del logo, más allá de los productos clásicos, más allá de su calidad.
Reflejar a través de un elemento icónico el estilo de vida de la marca, y por ende de sus clientes, es una manera muy efectiva de tomar contacto y emocionar a consumidores de nicho.
Montar dentro de la tienda una rampa de skateboard parece algo demasiado literal y probablemente demasiado asociado al mundo que vio nacer y desarrollar una marca que hoy día se extiende y es usada por un rango mucho más amplio y diverso de consumidores, pero también es una forma de entender la consistencia y de mantenerse firme.
Importante para las marcas ser directos, literales y concretos con sus clientes y no dejar que la tecnología los lleve por un camino que lo único que hace a veces es enredar el mensaje.
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Un gran pedazo de planchas de madera curvadas es lo único y probablemente lo mejor para conectar y reconectar con esta marca.
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