Por Ignacio Vicuña
En un edificio patrimonial (Trafford Pallazo), en Manchester, esta nueva tienda Sports Direct nos muestra varias pistas de cómo resolver bien ambientes de multimarcas y corners de marcas bajo un marco común, flexible y muy comercial.
Con transparencia, mucho énfasis en la iluminación, traseras cortas y semitransparentes, mucho branding y un housing común para acoger de igual forma a todas las marcas, la tienda logra impactar. Las marcas más importantes tienen más espacio y presencia pero son tratadas en relativa uniformidad con aquellas más específicas que ocuparan un espacio puntual de la tienda, incluso a veces solamente una bajada.
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En la línea de Marathon (sin tantas pantallas) y de Decathlon (un layout más suelto no rígido), este importante actor de esta categoría no enseña que con simpleza, racionalizando y colocando cada elemento donde tiene que estar, se logran resultados increíble de cara al cliente. Gran tienda.
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