Por Ignacio Vicuña
Esta es una tienda experimental, abierta las 24 horas, donde los productos se ponen ante los clientes mediante dispensadores automáticos. O sea, una máquina vending de ropa.
En un intento original de responder al desafío del consumo ético, consciente y sostenible, NONNO, en Milán, se atreve a algo distinto.
El objetivo del proyecto es hacer accesible a un público más amplio una serie de prendas producidas directamente desde la materia prima hasta la prenda terminada.
Prendas de alta calidad, como abrigos reversibles, suéteres y accesorios de cachemira/seda y algodón orgánico y estolas súper ligeras, están numeradas del 001 al 999 y se ofrecen a la venta con la mejor relación calidad/precio posible en relación con los costes de producción y la calidad de las materias primas.
Entras, escoges tu producto que está en una caja, y te vas. Como si fuera una Coca Cola (todos sabemos de qué se trata, su sabor exacto), aquí se pretende vender vestuario básico con el simple y prácticamente “único” argumento de la sostenibilidad. No deja de ser atractiva y visualmente dramática la tienda, pero sin una “marca” detrás no se ve que esta idea tenga demasiado futuro como tienda, quizás sí como punto de entrega, en la medida que vendan online. Tampoco se entiende mucho que la propuesta considere vender jugos y algo de comida, todo en el contexto carbono neutral.
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En fin, es posible estar equivocado y en países desarrollados -y sobre todo en potencias europeas- a veces hay espacio para todo.
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