Por Ignacio Vicuña
De las tiendas Newtree, que hasta ahora suman 7 en Chile, podemos decir muchas cosas. Lo que no podemos negar, a estas alturas, es que se han convertido en una propuesta cada vez más completa que se va haciendo cargo de cada una de las aristas del negocio, pasando de ser un mall Chino a convertirse en un retail.
Mall chino como lo entendemos más o menos en Chile, es decir un local donde sobre góndolas se exhiben productos baratos a granel sin ninguna organización a muy bajos precios y con costos operativos muy menores .
La prueba de esto, es que han incorporado elementos que son propios de retailers ya desarrollados; como centros de cajas con venta impulso, focales de navidad, exhibiciones de items como papelería, cojineria, por color y estilo de vida, corner de items complementarios como anteojos de sol, sector floreria, seasonal central para propuesta de producto estacional, etc.
Todo esto, con buena iluminación, y armados cada vez más coordinados intentando salir de la estructura fija y poco atractiva de la exhibición de item.
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Sin duda, Newtree avanza, crece y mejora su propuesta cada vez más. Todavía con debilidades como los pop, precios, recorridos de layout, por mencionar algunos, estamos frente a una propuesta que lleva tráfico y justifica plenamente su ubicación en importantes malls masivos.
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