Por Ignacio Vicuña
United Colors of Benetton se encuentra al borde de la quiebra. La icónica marca italiana de moda ha decidido tomar esta medida en el marco de una reestructuración que ya la ha llevado a cerrar aproximadamente 400 tiendas a nivel global.
Benetton, como todos la conocen, ha ido desapareciendo paulatinamente del mercado, siendo hace años una marca muy aspiracional.
Su CEO, hace un tiempo, cuando sus resultados empezaron a decaer violentamente, dijo:
“Fue una combinación de cosas: los nuevos actores, el grupo Inditex, Uniqlo y H&M, que hicieron grandes avances en este mercado. Invirtieron más y a un precio más agresivo. Antes de Benetton, el negocio de la ropa era muy diferente. Con Benetton, vimos que la gente se volvió más colorida y consciente de la moda. ¡Benetton democratizó la moda! Sobre todo, para los hombres”.
Vea también: STREAT BURGER+ COPEC
Su última gran apertura, Benetton Paris, en 2022, frente a la Ópera, como si quisiera redimirse o recapitular tiempos gloriosos, es totalmente «pink», aludiendo a esos colores básicos que en algún momento la marca instauró con sus poleras y pantalones básicos.
AmericaMalls & Retail cuenta con experimentados profesionales de trayectoria en la industria para ayudarlo a la búsqueda de opciones para avanzar hacia el concepto de “una tienda entretenida” sin sacrificar la rentabilidad del negocio. Nos puede contactar a través de [email protected]
