Por Ignacio Vicuña
Mango es una marca con presencia mundial, que vivió hace unos años temporadas no muy buenas, complejidades y malos resultados, pero que volvió a arremeter con fuerza y hoy tiene un plan de expansión muy ambicioso. Todos la conocemos, pero no sé si todos dimensionan lo que realmente es.
Los números de MANGO pueden ser engañosos, su presencia en el mundo llega a 2,700 tiendas en 120 mercados y el crecimiento es parte del plan estratégico hacia adelante.
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Esta es una marca que abre una tienda nueva en el mundo, cada día laboral. Hoy está aperturando un MANGO en algún rincón del mundo y mañana será otro. Es una locura. Imagino que mercados como el Europeo y América están razonablemente cubiertos y aportaran a este crecimiento su cuota. ¿Estará en Asia sustentado este crecimiento tan explosivo?
Lo que uno podría intuir, desde una mirada muy general, es que en el mundo de la moda – mientras los grandes actores fortalecieron su propuesta a los estilos más juveniles e informales sacándole partido a una insólita y muy potente tendencia en curso- MANGO se quedó en su lugar aguantando, y como los ciclos vuelven a centrarse en su lugar de siempre, cuando el estilo más clásico y semi formal volvió a ser demandado (en otra forma por supuesto) ahí estaba para arremeter con una propuesta renovada de productos y tiendas para captar el máximo beneficio de este nuevo «peak» de ventas.
Importante la decisión de aprovechar este nuevo impulso para seguir creciendo y fortalecer su posición para competir a escalas grandes, siempre haciendo valer su esencia, historia y propuesta original.
La consistencia a largo plazo, paga.
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