Gaming en Colombia, la publicidad en videojuegos móviles como puente entre marcas y gamers, el mercado de los videojuegos en dispositivos móviles está redefiniendo las estrategias de marketing en Colombia. Según el primer estudio sobre publicidad en videojuegos realizado por Comscore en colaboración con Adsmovil y otros líderes del sector, los videojuegos móviles no solo representan un medio de entretenimiento en auge, sino también un canal clave para que las marcas conecten de manera auténtica y efectiva con audiencias diversas y dinámicas.
En 2024, el gaming ha evolucionado más allá del simple entretenimiento, convirtiéndose en un espacio donde los consumidores están abiertos a interacciones publicitarias que complementen su experiencia. Este informe arroja datos reveladores sobre los hábitos, preferencias y actitudes de los gamers en Colombia, ofreciendo una guía estratégica para las marcas interesadas en incursionar en este universo interactivo.
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Gaming en Colombia: Más allá del entretenimiento
El estudio destaca que el 71% de los gamers colombianos prefiere los juegos freemium o gratuitos, un modelo que ha ganado popularidad gracias a su accesibilidad. De este grupo, el 84% realiza compras dentro de los juegos, lo que subraya la importancia del comercio digital integrado en estas plataformas. Este comportamiento no solo impulsa los ingresos del sector, sino que también abre oportunidades para que las marcas se integren de manera orgánica en la experiencia de juego.
Según Leónidas Rojas, Sr. Commercial Director South America de Comscore, “el entorno de los videojuegos es clave para comprender las nuevas dinámicas de interacción entre marcas y consumidores. Este estudio refleja cómo el gaming trasciende el entretenimiento, ofreciendo una oportunidad única para construir conexiones relevantes”.
Publicidad en videojuegos: ¿Receptividad o resistencia?
Un hallazgo clave del estudio es la receptividad de los gamers hacia la publicidad dentro de los videojuegos. El 42% de los gamers en Colombia considera que la presencia de marcas reales mejora la autenticidad del juego, frente a solo un 8% que prefiere marcas ficticias. Además, un 81% de los gamers reportó haber visto publicidad de marcas en sus juegos durante el último mes, con productos electrónicos, entretenimiento, alimentos y bebidas destacándose como las categorías más relevantes.
La actitud hacia los anuncios también es favorable cuando se percibe un valor agregado. Tres de cada cinco gamers están dispuestos a ver anuncios si reciben una recompensa a cambio, como monedas virtuales o elementos desbloqueables. Este modelo de publicidad recompensada no solo mantiene la atención del jugador, sino que también fomenta una percepción positiva hacia la marca.
Hábitos de interacción y comunicación en el gaming
Los videojuegos también son un espacio social. Plataformas como WhatsApp, Discord y Twitch son las más utilizadas por los gamers colombianos para comunicarse mientras juegan. El chat de voz y texto en los juegos también es común, consolidando a los videojuegos como una actividad que combina entretenimiento y conexión social.
El estudio revela que la mitad de los encuestados se identifica como gamers casuales, integrando el gaming en su rutina diaria. Además, aproximadamente un tercio reportó haber incrementado su tiempo de juego en el último año, lo que resalta la creciente relevancia de esta actividad en la vida cotidiana de los colombianos.
Streaming y esports: Una puerta al futuro del gaming
El livestreaming y los esports están ganando popularidad entre los gamers en Colombia. Según el informe, más de un tercio de los jugadores sigue transmisiones en vivo de otros gamers y participa activamente en comunidades en línea. Aunque solo la mitad de los gamers están familiarizados con el concepto de cloud gaming, esta tecnología emergente promete revolucionar el acceso y la calidad del gaming en los próximos años.
Juegos como Candy Crush, Free Fire y Call of Duty dominan el mercado móvil, atrayendo a audiencias diversas que van desde jugadores casuales hasta fanáticos dedicados. Este entorno versátil permite a las marcas segmentar audiencias y diseñar estrategias publicitarias personalizadas.
Oportunidades para las marcas en el universo gaming
Para los anunciantes, el gaming móvil representa una oportunidad única de interactuar con los consumidores en un contexto donde están altamente comprometidos. Según Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, “este entorno presenta una oportunidad única para que los anunciantes participen de manera auténtica en una actividad cotidiana y dinámica. La publicidad puede integrarse de manera natural y efectiva en la experiencia de juego, potenciando la conexión emocional con los mobile gamers”.
Integrar anuncios en juegos requiere un enfoque cuidadoso. Las marcas deben asegurarse de que su presencia no interrumpa la experiencia de juego, sino que la enriquezca. Modelos como la publicidad in-game (colocación de productos dentro del juego) y los anuncios recompensados son estrategias efectivas que ya están generando resultados positivos en el mercado colombiano.
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El futuro de la publicidad en videojuegos móviles
El crecimiento del gaming en Colombia y Latinoamérica abre un nuevo capítulo en las estrategias publicitarias. A medida que más colombianos adoptan los videojuegos móviles como parte de su rutina diaria, las marcas tienen una oportunidad sin precedentes para construir relaciones auténticas y duraderas con sus audiencias.
Sin embargo, este éxito dependerá de la capacidad de las marcas para entender las necesidades y preferencias de los gamers, aprovechando las herramientas tecnológicas y creativas disponibles para integrarse de manera orgánica en sus experiencias de juego.
El informe de Comscore y Adsmovil no solo resalta la relevancia del gaming como canal publicitario, sino que también ofrece una hoja de ruta para los anunciantes interesados en explorar este dinámico ecosistema.
