Copa América 2024, el e-Commerce se viste de tricolor, la Copa América 2024 se acerca rápidamente, y con ella llega la emoción del fútbol que envuelve a toda América Latina. Desde el 20 de junio hasta el 14 de julio, los aficionados se preparan para apoyar a sus equipos favoritos, y esto no solo se traduce en el fervor en las gradas, sino también en el mundo del comercio electrónico. Las camisetas, los buzos, los pines y los stickers de las selecciones nacionales se convierten en productos estrella en las plataformas de e-commerce, y Colombia no es la excepción.
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El Furor Previo al Torneo
En los días previos al torneo, los productos relacionados con la Copa América se vuelven los más codiciados entre los aficionados al fútbol. Desde las emblemáticas camisetas hasta los accesorios más variados, los consumidores buscan mostrar su apoyo a sus equipos de una manera tangible. De acuerdo con datos de Tiendanube, la plataforma líder de comercio electrónico en Latinoamérica, las categorías de Deportes, Ropa y Accesorios registran un aumento significativo en las ventas durante este período.
Entre enero y mayo de 2024, los artículos más populares relacionados con la Copa América en Colombia incluyeron camisetas, buzos y pines o stickers, con un ticket promedio de $248,130.75. Este aumento en la demanda también se refleja en el número de productos comprados por orden, que alcanza un promedio de 2 unidades. Además, se observa que los meses de marzo y mayo fueron los de mayores ventas, especialmente coincidiendo con los partidos amistosos internacionales y la antesala del torneo.
Tendencias de Compra Emergentes
Entre las tendencias de compra más destacadas se encuentran las pintucaritas y los mamelucos de las selecciones nacionales. Estos productos, que reflejan el espíritu festivo y patriótico de la Copa América, experimentan una alta demanda entre los consumidores, tanto adultos como niños, que buscan sumarse a la celebración del fútbol de una manera única y auténtica.
Por otro lado, las tres zonas que lideran en términos de compras previas a la Copa América son Bogotá, Santander y Valle del Cauca. Con un ticket promedio que oscila entre los $145,000 y los $180,625, estas regiones muestran un fuerte compromiso y apoyo hacia sus equipos nacionales. Además, se observa que el 56% de los consumidores prefiere realizar sus compras a través de dispositivos móviles, lo que destaca la importancia de la accesibilidad y la conveniencia en el proceso de compra en línea.
El Papel de la Tecnología en el Comercio Electrónico
La tecnología juega un papel fundamental en el éxito del comercio electrónico durante la Copa América. Las plataformas de e-commerce deben garantizar la disponibilidad de métodos de pago seguros y variados, así como opciones de entrega rápida para satisfacer las expectativas de los consumidores durante un evento de corta duración como este. Según los datos de Tiendanube, el método de pago preferido por los consumidores es la transferencia, seguido por las tarjetas de crédito y el efectivo.
Además, se observa un cambio en los hábitos de compra, con un 48% de los aficionados prefiriendo comprar directamente en la tienda en línea, seguido por un 36% que utiliza motores de búsqueda y un 11% que recurre a las redes sociales para realizar sus compras. En cuanto a la logística, el 80% de los envíos se realizan a través de paquetería, mientras que un 20% prefiere la opción de recoger en tienda, con un notable 30% de envíos gratuitos.
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El Impacto Duradero del Evento en el E-Commerce
La Copa América no solo impulsa las ventas en el corto plazo, sino que también tiene un efecto prolongado en el comercio electrónico. La exposición aumentada de las marcas durante el torneo puede convertir a compradores primerizos en clientes recurrentes, lo que representa una oportunidad estratégica para el crecimiento del comercio electrónico en Colombia. En Tiendanube, estamos comprometidos a apoyar a nuestros comerciantes para que maximicen su potencial durante este evento, a través de análisis de datos, estrategias de marketing efectivas y mejoras continuas en la experiencia del usuario.