Warner Bros. Discovery se prepara para un futuro sin cookies con su nueva plataforma de datos Olli
Warner Bros. Discovery está apostando fuerte por el futuro de la publicidad digital basada en datos con el lanzamiento de su propia plataforma de datos, Olli. Esta plataforma marca un movimiento significativo para la compañía de medios, ya que se une a la carrera armamentista de la industria para construir infraestructuras de datos propias en preparación para un panorama publicitario sin cookies.
Olli funciona como el motor detrás de la nueva oferta de video basado en datos de Warner Bros. Discovery. Al aprovechar los datos de relaciones directas con consumidores de más de 100 millones de hogares y 700 millones de dispositivos en los Estados Unidos, Olli crea perfiles de audiencia detallados que permiten a los anunciantes orientar sus campañas de manera más eficiente en todo el extenso portafolio de Warner Bros. Discovery, que incluye HBO y Max, Discovery +, CNN, TNT Sports, Bleacher Report, Food Network, HGTV y OWN: Oprah Winfrey Network.
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La plataforma integra los datos de marketing con los datos propios de audiencia de Warner Bros. Discovery para lograr una planificación publicitaria unificada. Esto significa que los anunciantes pueden desarrollar estrategias consistentes en todas las plataformas y marcas de la compañía, maximizando el alcance y la efectividad de sus campañas.
Para garantizar la privacidad y la seguridad de los datos, Olli está respaldado por soluciones de sala limpia de datos de Snowflake. Los socios de medición como ABCS Insights y LoopMe también juegan un papel clave en la oferta, proporcionando métricas valiosas para el análisis y la optimización de campañas.
Warner Bros. Discovery ya ha conseguido algunos socios importantes para Olli, incluyendo a OMG, RPA y Wayfair. IPG Mediabrands también se ha comprometido a comenzar las pruebas en el tercer trimestre de este año, lo que indica un gran interés de la industria publicitaria en esta nueva plataforma.
La presentación de Olli es una reacción directa a los cambios regulatorios y las preocupaciones sobre la privacidad que están impulsando a la industria hacia un futuro sin cookies de terceros. Google, el gigante tecnológico detrás del popular navegador Chrome, ha retrasado una vez más la eliminación de las cookies, citando desafíos continuos con su iniciativa Privacy Sandbox. Esta es una clara señal de que la industria necesita encontrar soluciones alternativas para la publicidad dirigida.
Con Olli, Warner Bros. Discovery está ofreciendo a los anunciantes una solución basada en datos propios que les permite crear campañas publicitarias efectivas sin depender de las cookies de terceros. La capacidad de excluir a los espectadores de televisión lineal en las primeras etapas del proceso de planificación y optimizar las campañas para reducir la exposición innecesaria son características adicionales que hacen que la oferta de video basado en datos de Warner Bros. Discovery sea atractiva para los anunciantes.
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El lanzamiento de Olli representa un movimiento estratégico de Warner Bros. Discovery para mantenerse a la vanguardia de la publicidad digital en un panorama cambiante. La plataforma ofrece a los anunciantes una forma de orientar sus campañas de manera más precisa, a las agencias de medios una herramienta para crear estrategias publicitarias más efectivas y a Warner Bros. Discovery una forma de monetizar mejor su contenido y atraer a más anunciantes.
