Tendencias Verano 2024: El perfil de los consumidores argentinos en un contexto de incertidumbre
El verano argentino de 2024 se ha visto marcado por una particular incertidumbre económica y social, producto del nuevo gobierno y el reciente lanzamiento del DNU que aún genera debate. En este contexto, los consumidores argentinos se encuentran con la mente puesta en marzo, el mes que marca el «comienzo formal del año» con el regreso a clases y otros eventos políticos relevantes. Sin embargo, y a pesar de la peculiaridad de esta estación, la consultora Youniversal especializada en investigación de mercado y tendencias, ha identificado tres perfiles principales de consumidores que se han manifestado durante este verano.
1. Niveles más altos:
Este grupo se caracteriza por optar por el alquiler de casas en barrios privados o por disfrutar de destinos exclusivos como Punta del Este, Cariló, Pinamar y Mar de las Pampas. Si bien se observa una menor duración de las estadías, se destaca la preferencia por escapadas en automóvil en lugar de viajes aéreos, especialmente para destinos cercanos como Uruguay.
2. Experiencias similares a países limítrofes:
Este perfil de consumidores busca experiencias similares a las que se pueden encontrar en países limítrofes como Chile y Brasil. Se enfocan en alquileres de Airbnb y planifican sus vacaciones en familia, con hijos jóvenes o adolescentes.
3. Escapadas con amigos:
Este grupo busca principalmente lugares con piscina y opciones más económicas que se ajusten a presupuestos más ajustados. Las escapadas con amigos son la tendencia predominante en este perfil.
Comportamiento general:
A pesar de la incertidumbre general, se destaca la necesidad de descanso por parte de los consumidores. Muchos consideran que el «verdadero año comienza en marzo», lo que ha llevado a que algunos consumidores con recursos limitados opten por programas gratuitos al aire libre para disfrutar del tiempo con sus hijos, buscando áreas como plazas y Palermo para realizar picnics.
Estrategias de los alojamientos:
Los alojamientos han implementado diferentes estrategias para optimizar presupuestos y ofrecer conveniencia a sus clientes. Entre ellas se encuentran las ofertas anticipadas y los combos que agregan servicios adicionales como desayunos, noches extras o late check-out, con el objetivo de adaptarse a las diversas preferencias y perfiles de consumidores.
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En resumen, este verano se caracteriza por presupuestos ajustados, pero la necesidad de descanso persiste. Los consumidores están explorando diversas alternativas, ya sea en destinos locales, limítrofes o internacionales, con énfasis en escapadas más cortas y combinaciones flexibles que les permitan disfrutar de un descanso accesible y factible.
