Target ha lanzado una segunda campaña publicitaria navideña, presentando a un nuevo personaje llamado Kris, que es una versión musculosa y modernizada del icónico Santa Claus. Kris, quien viste una chaqueta roja ajustada y tiene el cabello plateado corto, aparece en anuncios diseñados para ayudar a los clientes a encontrar productos y ofertas durante momentos clave de compras, como el Día de Acción de Gracias. La campaña se lanzará oficialmente el 17 de noviembre y abarcará diversos medios, incluyendo redes sociales, televisión, streaming y videos cortos, centrándose en eventos de compras importantes como Black Friday y Cyber Monday.
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Este enfoque inusual de Target, que implica la ejecución de dos campañas de marketing distintas por primera vez, se basa en conocimientos del consumidor que indican que muchas personas consideran que la temporada navideña se convierte en una tarea estresante y «transaccional» a medida que avanza el calendario. La colaboración entre el equipo creativo de Target y la agencia Mythology, con el apoyo de EssenceMediacom, ha dado vida a Kris, quien busca atraer la atención de los espectadores con su apariencia distintiva y su actitud amigable. En un comercial de 30 segundos titulado “Born to Be Kris”, el personaje llega a una tienda Target en una camioneta Ford Bronco roja, mientras suena una versión de “Born to be Wild”.
La campaña de Kris incluye cuatro anuncios de 30 segundos, diez de 15 segundos y nueve de 6 segundos, así como varios anuncios en español. Estos anuncios se emitirán a lo largo de la temporada navideña, complementando la campaña anterior de Target, “Happier Holidays from Target”, que se lanzó el 3 de noviembre. Esta primera campaña presenta a los compradores explorando las tiendas de Target, rodeados de elementos fantásticos como un oso polar dormido y un grupo de renos, mientras se destacan los productos que ofrece la tienda.
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Con el objetivo de atraer a más clientes en un momento en que muchos enfrentan la presión de la inflación, Target está ofreciendo su mayor variedad de productos navideños hasta la fecha y ha reintroducido promociones como el “Deal of the Day” para el cuarto trimestre de 2024. Además, por primera vez, la marca celebrará una venta anticipada de Black Friday de tres días, buscando así aumentar el tráfico en sus tiendas durante la temporada de compras.
