McDonald’s ha anunciado una colaboración con la empresa de entretenimiento Doodles para lanzar una campaña de tazas navideñas titulada “GM Spread Joy”, que comenzará el 18 de noviembre. Esta campaña de McCafé incluye tazas de edición limitada que presentan obras de arte personalizadas inspiradas en la plataforma Doodles. Al adquirir bebidas de McCafé, los clientes podrán desbloquear experiencias a través de la aplicación de McDonald’s, que incluirán accesorios digitales y contenido animado. Además, se lanzará una colección de productos de merchandising, mostrando cómo las marcas están aprovechando los coleccionables digitales a pesar de que el interés en el mercado de NFT ha disminuido.
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El enfoque de McDonald’s en esta campaña es ayudar a los consumidores a difundir alegría y saludar por las mañanas con un elemento de marketing festivo. Doodles, que comenzó como un proyecto de NFT en 2021 y ha evolucionado hacia el arte, la música y el entretenimiento, colabora ahora con marcas como Adidas y Crocs. Las tazas de McDonald’s se inspiran en el estilo artístico de Doodles y tienen como objetivo captar la atención de los consumidores a medida que la cadena busca expandir sus ofertas de café en el competitivo mercado.
El CMO de McDonald’s, Tariq Hassan, ha declarado que Doodles representa un «agente de cambio en el paisaje cultural» y aboga por la representación de experiencias más allá de los activos digitales. La combinación de sus contenidos con la cultura matutina del café crea una conexión natural, invitando a los consumidores a interactuar con la marca en un nivel más profundo. Con cada compra de las tazas, los clientes desbloquearán una experiencia digital que imita el «pack ripping» típico de los coleccionables, ofreciendo artículos únicos como accesorios y ropa digital para avatares Doodles, así como acceso a contenido animado en la plataforma Stoodio de Doodles.
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Además de la experiencia de las tazas y la aplicación, la colaboración incluye una colección de merchandising de edición limitada que fusiona los icónicos personajes de McDonald’s con el estilo artístico de Doodles. La campaña también presentará una nueva canción inspirada en la cultura digital y los memes virales «GM», creada por la artista emergente Marley Bleau y producida por Pharrell Williams, quien es director de marca de Doodles desde 2022. Como parte de la iniciativa benéfica, el 10% de las ganancias de comercio electrónico se destinará a Free Arts NYC. Estas estrategias de marketing reflejan los esfuerzos de McDonald’s para involucrar a los consumidores y conectar con la cultura, mientras la cadena busca mejorar su tráfico y ventas en un entorno competitivo.
