Doritos Reino Unido ha lanzado una audaz campaña promocional para su sabor Extra Flamin’ Hot, abrazando el sudor como un símbolo de glamour y autenticidad. Inspirada por un incidente en la alfombra roja, donde la cantante Ashley Roberts mostró manchas de sudor debido al calor, PepsiCo ha decidido convertir esta aparente desventaja en un atractivo estético. La campaña, creada por su agencia in-house Sips & Bites en colaboración con la agencia española PS21, busca destacar el efecto fisiológico que provoca el consumo de su snack picante al tiempo que transmite un mensaje de aceptación sobre el sudor.
Ver también: Pizza Hut Convierte Cajas en Currículums para Buscar Empleo
En el centro de la estrategia, Doritos ha instalado una monumental lona en el este de Londres que simula gotear 1,000 litros de agua, emulando el sudor, sobre una imagen seductora de Roberts con una bolsa de Doritos. El mensaje «Eat the heat. Own the sweat» invita a los consumidores a deleitarse con el picante y a aceptar el sudor como parte de la experiencia. Esta atrevida representación no solo busca atraer la atención, sino también derribar tabúes culturales relacionados con el sudor, promoviendo una nueva definición de la belleza que incluye imperfecciones naturales.
Ashley Roberts, quien se ha convertido en la embajadora de este movimiento, se ha sumado a la campaña vistiéndose con una camiseta que juega con las palabras y asume un rol de creadora de tendencias, respaldando así la idea de que el sudor puede ser un símbolo de orgullo y fuerza. Además, ha posado junto a la lona, reforzando la conexión entre el sudor y un sentido de seducción. La campaña también ha incluido una sesión de fotos que presenta modelos con manchas visibles de sudor, desafiando las convenciones de la moda y buscando consolidar el sudor como un fenómeno glamuroso y deseable.
Ver también: Retiro sin Plan: La Comedia de Apple
Acompañando esta iniciativa, Doritos ha realizado una investigación sobre la percepción del sudor entre los consumidores británicos, revelando que una parte significativa de la población se siente avergonzada al sudar, aunque un 30% considera que es natural sudar después de consumir alimentos picantes. Con este enfoque, la campaña Extra Flamin’ Hot no solo propone redefinir el sudor como algo atractivo, sino que también busca abrir un diálogo sobre la aceptación de las reacciones físicas humanas en el contexto de la moda y la cultura contemporánea. Esta estrategia innovadora posiciona a Doritos como una marca que no solo vende snacks, sino que también intenta influir en las normas socioculturales y generar una conversación sobre la autenticidad y el autoaceptación.
