Domino’s y Peloton han sido anunciados como los patrocinadores iniciales de “The Glitch”, una nueva red de mundos personalizables dentro del juego Fortnite, presentada durante TwitchCon San Diego. Este innovador espacio ha sido creado por Twitch y Amazon Ads, en colaboración con el estudio de juegos Look North World, y está diseñado para ofrecer experiencias de marca más integradas en lugar de depender de formatos publicitarios intrusivos que interrumpen el flujo del juego. En el espacio de Domino’s, por ejemplo, los jugadores podrán experimentar una pizzería completamente modelada y organizar fiestas de pizza que restauran la salud de sus personajes, aportando un nivel de inmersión y entretenimiento sin precedentes.
Ver también: Retiro sin Plan: La Comedia de Apple
La iniciativa “The Glitch” se presenta como una respuesta a la creciente necesidad de los anunciantes de encontrar métodos menos intrusivos y más efectivos de llegar a sus audiencias, especialmente en plataformas de juegos multijugador que son populares entre las generaciones más jóvenes, como la Generación Z y la Generación Alpha. Este enfoque permite a las marcas involucrar a los jugadores dentro del propio ecosistema del juego, lo que genera una experiencia más atractiva y fluida. Twitch planea utilizar a sus creadores de contenido para promover estos espacios personalizados y así atraer a un mayor número de jugadores a explorar las oportunidades que ofrece “The Glitch”.
La creación de mundos personalizados en Fortnite es una tendencia creciente en la que muchas marcas buscan establecer una presencia en plataformas de juegos que están muy vinculadas al marketing del metaverso. Los desarrolladores de juegos suelen trabajar en colaboración con marcas para crear estos espacios, pero con “The Glitch”, Amazon y Twitch asumen un rol más integral al involucrar a Look North World, dirigido por Alexander Seropian, uno de los fundadores de Bungie, lo que promete una calidad y un enfoque profesional en la creación de estas experiencias. Al mismo tiempo, Twitch se apoya en su comunidad de creadores, muchos de los cuales ya tienen seguidores fieles en juegos como Fortnite.
Ver también: Pizza Hut Convierte Cajas en Currículums para Buscar Empleo
Para Twitch, iniciativas como “The Glitch” son cruciales en un momento en que la plataforma enfrenta desafíos significativos en términos de generación de ingresos publicitarios. Aunque Amazon adquirió Twitch en 2014, el servicio de transmisión todavía no ha reportado ganancias significativas y ha visto una desaceleración en nuevas inscripciones después del aumento de usuarios durante la pandemia. Además, a pesar de que la publicidad general de Amazon ha crecido, los ingresos de Twitch representan menos del 0.5% de los ingresos totales de Amazon en 2023. Esto resalta la necesidad de soluciones innovadoras como “The Glitch” para revitalizar la plataforma y atraer tanto a anunciantes como a jugadores en un mercado cada vez más competitivo.
