La nueva campaña publicitaria de Seagram’s, titulada “Porque sí”, celebra la autenticidad y la espontaneidad, tomando como fuente de inspiración la vibrante ciudad de Nueva York, que la marca considera el lugar más libre del mundo. Desarrollada por la agencia creativa China, parte de LLYC, esta campaña se manifiesta como un homenaje a la individualidad, invitando a los consumidores a celebrar su verdadero yo sin la presión de las normas sociales. A través de una serie de personajes que rompen con las expectativas establecidas en diversas situaciones cotidianas, Seagram’s ilustra su filosofía de vida, encapsulada en la expresión “That’s the New York way”.
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El concepto detrás de «Porque sí» está diseñado para empoderar a los consumidores, instándolos a vivir de acuerdo con sus propias reglas, sin necesidad de dar explicaciones. María Lafuente, Senior Brand Manager de Seagram’s, ha destacado que la campaña representa un llamado a abrazar una actitud libre y sin restricciones, que pulsa en cada uno de nosotros para permitir un estilo de vida auténtico. La idea de que no se deben ofrecer justificaciones por las elecciones personales se manifiesta también en la narrativa creativa de la campaña, que presenta a un camaleón como símbolo de libertad. Darío Busto, Director Creativo de la agencia, menciona que adoptar esta la forma de contar la historia refleja la libertad de hacer lo que uno quiera simplemente porque apetece.
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Además de su mensaje positivo, la campaña busca desmarcarse de la solemnidad que, según algunos profesionales del marketing, ha invadido el sector publicitario en tiempos recientes. Rafa Antón, Socio Fundador de China y Director Creativo Global de LLYC, afirma que esta iniciativa tiene como objetivo recuperar el espíritu de entretenimiento perdido, aportando un aire fresco y divertido a la comunicación de la marca. La producción, que ha sido ejecutada por Blur y filmada en 16mm en las calles de Nueva York, se lanzará oficialmente el 16 de septiembre y abarcará diversas plataformas, incluyendo cine y medios digitales. Con esta campaña, Seagram’s no solo busca reforzar su posicionamiento en el mercado, sino también conectar con una base de consumidores que valora la autenticidad y la expresión individual.
