En el mundo del marketing digital, el Retail Media está emergiendo como un canal publicitario de alto valor, caracterizado por su baja incidencia de fraude publicitario y su alta idoneidad de marca, según el análisis realizado por DoubleVerify en su informe Global Insights Report. Este informe revela que las redes de Retail Media son uno de los canales publicitarios con mejor calidad en términos de brand suitability y fraude publicitario, presentando un 10% menos de incidencia en el primer indicador y un 31% menos en el segundo, en comparación con el índice de referencia general en la industria de la adtech.
El estudio destaca la importancia de este canal, especialmente debido a la desaparición gradual de las cookies de terceros y la creciente inversión en medios minoristas. Los datos recopilados muestran que las redes de Retail Media poseen una gran riqueza en first-party data y también experimentan menos fraude y violaciones de idoneidad de marca en comparación con otros entornos publicitarios. Esto revela la promesa de obtener un mejor rendimiento de los anuncios a través de este canal en el futuro.
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Sin embargo, a pesar de sus ventajas, el informe también señala que el Retail Media enfrenta desafíos, como una menor visibilidad en comparación con el índice de referencia de DoubleVerify. En particular, se observa una diferencia en la visibilidad según si se adquiere el espacio publicitario dentro de las propiedades del retailer (O&O) o a través de la extensión de audiencia. El inventario O&O de RMN muestra una tasa de visualización promedio del 36%, mientras que el inventario de extensión de audiencia alcanza el 73%.
Esta disparidad podría atribuirse al objetivo estratégico de las plataformas de ecommerce de priorizar la experiencia de compra y las conversiones sobre la visibilidad publicitaria. A pesar de esto, se destaca que el inventario O&O logra captar la atención de los compradores en momentos clave, con tasas de participación significativamente más altas que la base de atención de DoubleVerify.
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El informe de DoubleVerify destaca el potencial del Retail Media como un canal publicitario de alta calidad, con bajos niveles de fraude y una fuerte idoneidad de marca. Aunque enfrenta desafíos en términos de visibilidad, su enfoque en proporcionar experiencias de compra efectivas y maximizar las conversiones lo convierte en un canal atractivo para los anunciantes en busca de un mejor rendimiento publicitario.
