«Pepsi apuesta por ser un refresco superior para la temporada de parrilladas con Bobby Flay»
Contexto y estrategia de marketing:
Con el Día de los Caídos acercándose, Pepsi está lanzando una campaña publicitaria de larga duración para posicionarse como el refresco perfecto para las parrilladas. Esta estrategia va más allá de la temporada típica de verano y feriados, animando a los consumidores a asar a la parrilla con más frecuencia durante todo el año.
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Refuerzo de marca a través de una asociación:
Pepsi ha fichado al famoso chef Bobby Flay como embajador de la marca para esta campaña. La elección de Flay capitaliza la creciente popularidad del contenido culinario y la influencia de los creadores de tendencias en la cultura actual. La idea es que la asociación con un experto culinario como Flay agregue credibilidad y entusiasmo a la campaña.
Nuevos sabores y disponibilidad:
Para complementar la experiencia de las parrilladas, Pepsi ha lanzado dos nuevos sabores por tiempo limitado: Pepsi Lime y Pepsi Peach. Estos sabores están diseñados específicamente para combinar bien con las comidas típicas a la parrilla como hamburguesas, hot dogs y verduras asadas. A diferencia de las estrategias de lanzamiento anteriores, estos sabores estarán disponibles durante todo el verano, lo que indica un esfuerzo de Pepsi por extender su impacto en la temporada.
Una campaña publicitaria integral:
La campaña «Grills Night Out» abarca varios elementos para llegar a un público amplio.
- Publicidad televisiva: Se emitirán tres comerciales de televisión con un tono animado y música pop retro para captar la atención de los espectadores.
- Contenido social: Flay protagonizará una serie de videos en redes sociales compartiendo consejos para asar a la parrilla y recetas, como su Green Chili Burger.
- Alcance multicultural: Reconociendo la importancia del mercado hispano, Pepsi ha incluido un anuncio en español titulado «Carne Asada, Parrillada o Asado» como parte de la campaña.
Enfrentando la competencia:
Pedro Adams menciona que el mercado de refrescos es competitivo. Al destacar el mensaje de «disfrutar sin remordimientos» y enfatizando la conveniencia de asar a la parrilla en cualquier noche, Pepsi intenta diferenciarse de sus competidores.
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Una perspectiva más amplia de la campaña de Pepsi, considerando la estrategia de marketing a largo plazo, la elección estratégica de un embajador de marca y el enfoque integral para llegar a los consumidores. La campaña «Grills Night Out» demuestra el esfuerzo de Pepsi por consolidar su posición en el mercado de bebidas para las parrilladas durante todo el verano.
