La publicidad sexista de Dorsia enciende las redes y Dove (involuntariamente) se convierte en protagonista
Una lona publicitaria de la clínica Dorsia en Madrid, que promocionaba el aumento de pecho con el mensaje «Otro verano más cambiando el panorama de las playas», desató la polémica. La asociación Teta&Teta la consideró sexista y cosificadora, generando una ola de críticas que obligó a su retirada.
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En medio de este revuelo, muchos esperaban una reacción de Dove, marca reconocida por su defensa de la belleza real. Sin embargo, Dove permaneció en silencio.
El nacimiento de un bulo:
Lo que sí surgió en las redes sociales fue un montaje que simulaba ser una respuesta de Dove a la campaña de Dorsia. La imagen, que mostraba a mujeres diversas disfrutando de la playa, se propagó rápidamente.
Desenmascarando el engaño:
La realidad era que se trataba de un montaje no autorizado. La idea original pertenecía a Isabel de la Vega, quien la compartió en LinkedIn como ejemplo de cómo Dove podría haber respondido a la controversia.
Lamentablemente, una agencia de publicidad se apropió de la idea y la convirtió en un montaje de gran calidad, haciéndola pasar por una campaña real de Dove. Esto contribuyó a la desinformación, engañando a miles de usuarios, incluso profesionales del sector.
Más allá de la polémica:
El caso pone de manifiesto dos realidades importantes:
- El peligro de la desinformación en la era digital: La facilidad para crear y propagar contenido falso exige un desarrollo de criterio para distinguir la información veraz de la engañosa.
- La responsabilidad de la comunicación publicitaria: La publicidad no solo debe vender, sino también ser socialmente responsable. El mensaje de Dorsia cosifica a la mujer y refuerza estereotipos nocivos.
¿Y Dove?
Aunque no participó directamente en la polémica, el simple hecho de ser una marca asociada a la belleza real la convirtió en un referente esperado. Su silencio, que según fuentes internas responde a una estrategia, también ha generado debate.
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La publicidad de Dorsia ha generado una importante reflexión sobre la cosificación de la mujer y la ética en la comunicación publicitaria. El caso también pone de relieve la importancia de la alfabetización digital para desenvolverse con criterio en el océano de información de la red.
