Olipop ha decidido hacer un guiño sutil a uno de los refrescos más conocidos, Mountain Dew, con su nueva campaña para el sabor «Ridge Rush». A través de anuncios afuera de casa, la marca utiliza el ingenioso eslogan «A Can of Do», que refleja su intención de competir en el mercado de los refrescos saludables. El lanzamiento de «Ridge Rush» no solo cuenta con un nombre y un empaque inspirados en temas montañosos, sino que también resalta un perfil de sabor que combina un «exhilarante fusión de jugos de limón, lima y naranja», complementado con 50 mg de cafeína proveniente del té verde y solo 4 g de azúcar, diferenciándose claramente de los refrescos tradicionales.
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La campaña, dirigida por la agencia Haymaker y los directores de comedia Fatal Farm, también presenta videos que subrayan cómo «Ridge Rush» es el compañero ideal para combatir la fatiga de la tarde. En uno de los comerciales, dos paleontólogos, abrumados al intentar armar un esqueleto, encuentran una nueva perspectiva después de tomar el refresco, y deciden que nadie realmente sabía cómo eran los animales del pasado, lo que les lleva a juntar los huesos de manera informal. En otro anuncio, un extraterrestre, frustrado por no poder someter a la humanidad, recupera su determinación tras beber un Olipop, lo que finalmente lo lleva a atacar a uno de sus colegas humanos. Estas narrativas creativas buscan captar la atención del público joven, un mercado que Olipop pretende conquistar con promociones estratégicas como Olipop University, donde ofrecieron a estudiantes universitarios la oportunidad de probar el refresco antes de su lanzamiento.
Además, Olipop ha diseñado su campaña para atraer a los consumidores más jóvenes de Mountain Dew mediante colaboraciones y promociones dirigidas, que incluyen envolver el coche de John Hunter Nemechek con la marca «Ridge Rush» para la carrera de NASCAR del 8 de septiembre, así como la creación de un video viral en TikTok con el exjugador de la NFL, Shannon Sharpe. Mientras tanto, Mountain Dew ha reavivado su presencia en el mercado, reafirmando su lema de «Do the Dew» y utilizando personajes como «The Mountain Dude» para conectarse con la generación Z y promover actividades al aire libre.
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El esfuerzo de Olipop por rivalizar con Mountain Dew llega en un momento en que la marca de refrescos más grande está renovando su imagen como la opción para el ocio y la aventura. A medida que los consumidores buscan opciones más saludables, Olipop se posiciona como líder en el mercado de refrescos funcionales, una categoría que ha visto un notable crecimiento en los últimos años y que se espera que genere ventas de hasta 54 mil millones de dólares para 2032. Fundada en 2017, Olipop ha tenido un crecimiento significativo en el sector gracias a su alto contenido de fibra y bajo en azúcar, aunque ahora enfrenta competencia creciente de marcas como Poppi, que también busca captar la atención del público con su propio enfoque innovador.
