El spot de Nike, titulado «Watch Where We’re Going», se ha convertido en un poderoso instrumento para redefinir la percepción del equipo olímpico de refugiados, destacando su resiliencia, dedicación y habilidades deportivas de primer nivel. Esta poderosa acción publicitaria, desarrollada en colaboración con el Comité Olímpico Internacional (COI) y la agencia de publicidad Wieden+Kennedy Amsterdam, busca cambiar la narrativa tradicional que rodea a los atletas refugiados.
Ver también: Coca-Cola Wozzaah: Sabor de África
A través de la pregunta provocativa «¿De dónde soy realmente?», el spot pone de manifiesto las experiencias de discriminación y prejuicios que suelen enfrentar los refugiados y migrantes. Sin embargo, en este contexto publicitario, esta pregunta se convierte en un catalizador para destacar las habilidades, la pasión y la determinación de los atletas del equipo olímpico de refugiados, mostrando al mundo que su identidad está definida por sus logros deportivos y su voluntad de superar obstáculos en pos de alcanzar sus sueños olímpicos.
El video presenta a cuatro destacados miembros del Equipo Olímpico de Refugiados del COI: Cindy Ngamba (boxeadora), Mohammad Rashnonezhad (judoka), Eyeru Gebru (ciclista) y Perina Lokure Nakang (corredora de 800 metros). A través de imágenes impactantes y narrativas inspiradoras, el spot coloca a estos atletas en el centro de la conversación, destacando sus historias individuales y los valores compartidos que los unen como equipo.
Ver también: Las marcas que nos hacen tropezar la lengua: un ranking global y regional
Se resalta la resiliencia ante la adversidad, el trabajo arduo como motor de éxito y el atletismo excepcional que los impulsa a competir en el escenario olímpico mundial. Esta campaña no solo busca visibilizar las habilidades deportivas de los atletas refugiados, sino también promover un mensaje de inclusión, determinación y superación de desafíos.
