Carter’s ha lanzado la campaña «More Than Just Cute», una iniciativa creativa diseñada para conectar con los padres de la Generación Z y millennials, destacando no solo la apariencia de la ropa infantil, sino también su funcionalidad. Este esfuerzo, realizado en colaboración con la agencia Mischief, se encamina a redefinir la percepción de la marca, presentando sus productos a través de la lente de las experiencias cotidianas de los nuevos padres. El anuncio principal, titulado “All I Am”, enfatiza que lo lindo es solo una parte de la experiencia de ser padre, mencionando logros de los niños como gatear en el barro o jugar con puré de manzana. A través de una serie de videos breves, la campaña busca captar la atención en plataformas como Facebook, TikTok e Instagram, reconociendo que la moda infantil ha evolucionado de ser meramente “linda” a también ser estilosa y representativa.
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Jeff Jenkins, CMO de Carter’s, menciona que la campaña surge de datos sobre el cambio en las expectativas de los consumidores y la necesidad de adaptarse a esta nueva realidad. Con un enfoque en el comportamiento de los padres de la Generación Z, Jenkins resalta cómo la ropa infantil ahora debe reflejar un sentido de estilo personal. Para ello, la campaña evita los anuncios publicitarios tradicionales y, en cambio, incorpora contenido creado por los consumidores que se alinea con su forma de comunicarse en redes sociales. Jenkins destaca que la marca no solo está presente en momentos idealizados, sino que busca resonar con las experiencias auténticas y a veces caóticas de la paternidad moderna.
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La campaña incluye elementos que pueden parecer incómodos, pero mantiene su autenticidad, evitando la producción excesivamente pulida. Mischief ha ayudado a unir métodos publicitarios tradicionales con contenido de creadores, asegurando que la marca esté presente en las plataformas adecuadas y haciendo énfasis en las comunidades de padres dentro de redes como TikTok. Jenkins concluye que, al integrar estos canales, Carter’s pretende convertirse en una parte activa del diálogo que rodea la paternidad, ofreciendo conexiones genuinas y relevantes para su audiencia en esta nueva era.
