Principales conclusiones
- La recesión económica será el factor que más impacte en las estrategias de marketing en este año 2024.
- El 61% de los especialistas en marketing espera que el negocio mejore el próximo año.
- El 41% cree que los presupuestos de marketing aumentarán.
- La inversión en marketing de marca puede ser más eficaz para afrontar la crisis económica.
- Las plataformas digitales tendrán mayor inversión que los canales tradicionales.
- Se espera que TikTok y YouTube sean las plataformas que más aumenten su inversión.
- La medición es una de las principales preocupaciones de los especialistas en marketing.
- Solo el 4% utiliza todos los métodos de medición de marketing disponibles en combinación.
- El 54% considera que las métricas de marca tienen el mayor impacto en su estrategia de marketing.
Conclusiones específicas
- Impacto de la recesión económica
La recesión económica será el factor que más impacte en las estrategias de marketing en 2024, según el 64% de los especialistas encuestados. Esta situación llevará a los consumidores a ser más cuidadosos con sus gastos, lo que afectará a las ventas de las empresas.
- Expectativas de los especialistas en marketing
A pesar de la recesión económica, el 61% de los especialistas en marketing espera que el negocio mejore el próximo año. Esto se debe a que la economía global ha superado anteriormente crisis económicas similares.
- Inversión en marketing
Se espera que los presupuestos de marketing aumenten en 2024, según el 41% de los encuestados. Esto se debe a que los especialistas en marketing creen que la inversión en marketing de marca puede ser más eficaz para afrontar la crisis económica.
- Plataformas digitales
Las plataformas digitales tendrán mayor inversión que los canales tradicionales en 2024. Esto se debe a que los consumidores están cada vez más conectados a Internet.
- TikTok y YouTube
Se espera que TikTok y YouTube sean las plataformas que más aumenten su inversión en 2024. Ambas plataformas son populares entre los jóvenes, un grupo demográfico que es clave para el crecimiento de las empresas.
- Medición
La medición es una de las principales preocupaciones de los especialistas en marketing. Esto se debe a que los especialistas en marketing necesitan demostrar el valor de sus inversiones en marketing.
- Métodos de medición
Solo el 4% de los especialistas en marketing utiliza todos los métodos de medición de marketing disponibles en combinación. Esto puede llevar a decisiones de marketing poco informadas.
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- Métricas de marca
El 54% de los especialistas en marketing considera que las métricas de marca tienen el mayor impacto en su estrategia de marketing. Esto se debe a que las métricas de marca ayudan a los especialistas en marketing a comprender cómo los consumidores perciben su marca. Según mercadonegro.pe
