En un emocionante anuncio, se reveló que el carismático TikToker Khaby Lame, conocido como el más popular del mundo, se embarcará en una aventura por los Estados Unidos para explorar los mejores y más curiosos aspectos de la cultura estadounidense. El programa titulado «Khaby Is Coming to America» se estrenó el 27 de junio en Tubi, el servicio de transmisión con publicidad propiedad de Fox. Esta serie fue creada en asociación con Group Black, marcando un hito para la compañía de medios en su primera incursión en producción centrada en una misión específica.
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La colaboración entre Group Black y P&G resulta notable, ya que ambos comparten los créditos de producción de esta miniserie. P&G, a su vez, utiliza este programa para promocionar marcas populares como Tide, Crest, Febreze y Bevel. «Khaby Is Coming to America» es parte de los esfuerzos de P&G por atraer a más consumidores multiculturales a través de contenido relevante y atractivo.
P&G está capitalizando la enorme popularidad de Khaby Lame, la cuenta más seguida de TikTok, mediante este nuevo reality show que se centra en él. La serie sin guion forma parte de la iniciativa Widen The Screen de P&G, una estrategia destinada a amplificar voces diversas y fomentar la inclusión. Por otro lado, Group Black, una empresa de medios comprometida con la diversidad, ha recibido una importante inversión por parte de P&G. La iniciativa Widen the Screen fue lanzada en 2021, y esta asociación estratégica con Group Black refleja el compromiso continuo de P&G con la diversidad y la inclusión en sus contenidos.
«Khaby Is Coming to America» sigue a Khaby Lame, un creador de contenido italiano nacido en Senegal, mientras explora una ciudad estadounidense diferente en cada episodio de 20 minutos. La presencia de estrellas invitadas como Alicia Keys, Jon Baptiste, David Beckham y Steven A. Smith añade un atractivo adicional al programa al cerrar la brecha entre las celebridades convencionales y un nuevo tipo de estrella emergente en los medios. P&G y Group Black ven esta colaboración como una oportunidad para entablar un diálogo intercultural al llevar el humor único de Lame a nuevos espectadores en los Estados Unidos.
Eric Austin, vicepresidente de marketing global e innovación de medios de Procter & Gamble, expresó: «En P&G nos apasiona servir a todos los consumidores e identificar formas auténticas de llegar a un grupo cada vez más amplio de consumidores multiculturales». Esta declaración resalta el compromiso de P&G de ampliar la pantalla y ofrecer contenido diverso y representativo para conectar con audiencias diversas.
La integración de marcas como Tide, Crest, Febreze y Bevel dentro de «Khaby Is Coming to America» es una estrategia inteligente por parte de P&G para fortalecer el mensaje y la presencia de sus productos en un contexto relevante y de entretenimiento. El hecho de que la serie se emita en Tubi, una plataforma de streaming con publicidad, amplía aún más el alcance de las marcas asociadas. Además, la adquisición de Bevel, una línea de productos de cuidado personal dirigidos a hombres de color, como parte de la compra de Walker & Company en 2018, ejemplifica la apuesta de P&G por la diversidad y la inclusión en todas sus operaciones.
La popularidad explosiva de Khaby Lame en los últimos años, gracias a sus videos humorísticos que desafían los absurdos trucos de vida, lo ha convertido en una sensación en las redes sociales. Con más de 162 millones de seguidores en TikTok y clasificado entre los 50 creadores más seguidos en Instagram, Khaby Lame ha logrado conectar con una amplia audiencia global. Esto ha llamado la atención de otras marcas, como Pepsi y State Farm, que han aprovechado su influencia en campañas publicitarias exitosas.
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La colaboración entre P&G, Khaby Lame y Group Black en el programa «Khaby Is Coming to America» representa un paso importante en la creación de contenido diverso y representativo para audiencias multiculturales. Esta serie no solo brinda entretenimiento, sino que también destaca la importancia de la inclusión y el respeto por la diversidad en la industria del entretenimiento y el marketing.