En el Día de las Redes Sociales se han revelado interesantes datos sobre el comportamiento de la Generación Z en España en cuanto al uso de redes sociales. Instagram ha logrado sobresalir como la red social preferida por este segmento de edad, desplazando a TikTok. Según un análisis de GfK Digital Market Intelligence (DAM), se ha observado que cerca de 30 millones de usuarios se conectan diariamente a las distintas plataformas digitales, dedicando en promedio 46 minutos al día a navegar por ellas.
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Aunque la empresa Meta (que incluye Facebook e Instagram) sigue manteniendo un dominio notorio, es interesante destacar que Instagram es la red en la que los usuarios pasan más tiempo. La Generación Z, comprendida entre los 19 y 24 años, muestra una clara preferencia por Instagram en España, dedicando alrededor de 36 horas al mes por persona a las redes sociales. De hecho, 8 de cada 10 centennials han visitado Instagram en el último mes, lo que se traduce en más de 4,1 millones de usuarios. Además, el tiempo promedio que cada persona de esta franja de edad invierte en Instagram mensualmente es de 18 horas y 17 minutos.
Si bien TikTok ha experimentado un crecimiento sobresaliente en los últimos años y cuenta con casi 3,6 millones de usuarios mensuales de la Generación Z en España, la preferencia general sigue inclinándose hacia Instagram. Según David Sánchez, Director de Soluciones Digitales en GfK: «Al contrario de lo que se tiende a pensar, TikTok no es la reina de las redes sociales para los más jóvenes, sino que Instagram sigue siendo su referente». Esto plantea un desafío para creadores de contenido y marcas que buscan atraer la atención de la Generación Z, quienes valoran no solo el algoritmo de TikTok, sino también el contenido efímero de las stories de Instagram y la posibilidad de mantenerse en contacto con sus círculos sociales.
Profundizando en los hábitos de consumo de la Generación Z, se observa que el acceso a las redes sociales se mantiene estable a lo largo de la semana, aumentando durante los días laborables, siendo el jueves el día preferido para navegar en sus perfiles sociales. En cuanto a la franja horaria de mayor actividad, esta se concentra por la tarde, entre las 13 y las 18 horas.
En términos de género, se destaca la paridad en la Generación Z, aunque las chicas dedican más tiempo a las redes sociales que los chicos, con un promedio de 37 horas y 41 minutos al mes frente a 33 horas y 44 minutos, respectivamente. Aunque Instagram sigue siendo la red más popular tanto para ellas como para ellos, la presencia femenina es mayor, con 2,1 millones de usuarias frente a 1,9 millones de usuarios masculinos. Por otro lado, se menciona que ciertas plataformas como X presentan una mayor presencia masculina, mientras que Pinterest está más feminizada.
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El panorama de las redes sociales entre la Generación Z en España destaca a Instagram como la red preferida y la de mayor engagement, seguida por TikTok, Facebook y otras plataformas. Estos datos son esenciales para que marcas y creadores de contenido diseñen estrategias efectivas para captar la atención de esta audiencia joven y activa.
