El estudio español denominado “El rol de los deportistas profesionales como influencers y creadores de contenido” examinó la influencia que los atletas tienen como embajadores de marca. Según el análisis realizado por Miravia, una plataforma online especializada en moda y belleza y patrocinadora de los Juegos Olímpicos París 2024, el objetivo era explorar la capacidad de influencia de los atletas más allá del ámbito deportivo.
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Los resultados revelaron que 7 de cada 10 españoles confían en los deportistas profesionales como embajadores de marca y producto, y el 61% los considera creadores de contenido eficaces. No es sorprendente, entonces, que el 58% de los jóvenes muestre un mayor interés en eventos deportivos debido al papel que juegan estos atletas como influencers.
Entre las categorías más influenciadas por las recomendaciones de los deportistas en redes sociales se encuentran el bienestar/nutrición, la moda y la belleza. Los encuestados admiten seguir a los deportistas porque los inspiran a ser mejores y les gusta conocer más sobre su estilo de vida. Esta relación va más allá de la mera promoción de productos, ya que el 63% de la muestra destaca valores como la superación y el esfuerzo como razones fundamentales por las que las marcas deberían apostar más en los atletas como embajadores, aprovechando el ejemplo que representan para niños y adultos.
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Además, la encuesta proporcionó datos interesantes sobre el comportamiento de los españoles en relación con el ecommerce y la influencia de los creadores de contenido en el proceso de compra. Se señala que la generación Z es la más impactada por las recomendaciones de los influencers y la que más confía en ellos, lo que subraya la importancia de los atletas como figuras de influencia en la actualidad.
